Las Retail Media Networks (RMNs) se consolidan como motor clave del marketing digital, impulsadas por el valor del first-party data y su capacidad para integrar awareness y conversión. Sin embargo, su naturaleza de walled gardens limita la comparación de ROI y la eficiencia multicanal, lo que exige mayor armonización de métricas y colaboración en medición.
Leer másLa privacidad se ha convertido en un motor de innovación en la medición publicitaria, impulsando modelos como incrementalidad, Marketing Mix Modeling y Data Clean Rooms. La combinación de IA, consentimiento y estándares compartidos redefine cómo las marcas conectan inversión con resultados de forma ética y efectiva.
Leer másPerplexity lanza Comet Plus, un modelo de ingresos que destinará $42.5 millones a publishers como compensación por el uso de su contenido en su navegador impulsado por IA, marcando un precedente hacia una relación más transparente y sostenible entre medios e inteligencia artificial.
Leer másLa privacidad se ha convertido en un motor de innovación en la medición publicitaria, impulsando modelos como incrementalidad, Marketing Mix Modeling y Data Clean Rooms. La combinación de IA, consentimiento y estándares compartidos redefine cómo las marcas conectan inversión con resultados de forma ética y efectiva.
Leer másAmazon refuerza su archivo robots.txt para bloquear rastreadores de IA como los de Meta, Google y Mistral, protegiendo sus datos de e-commerce y su negocio de publicidad digital. La compañía apuesta por desarrollar sus propias herramientas como Rufus, evitando alimentar modelos externos.
Leer másEl más reciente estudio de Samsung Ads revela que el número de dispositivos conectados a gaming en CTV creció un 87%, consolidando a esta audiencia como estratégica para las marcas. En México, el perfil gamer es diverso, altamente conectado y receptivo a la publicidad en CTV, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes.
Leer másLa spam update de agosto 2025 de Google busca penalizar prácticas engañosas como contenido pirateado, redirecciones falsas y spam de enlaces, afectando el posicionamiento y tráfico orgánico de sitios que no cumplan con sus directrices. El despliegue será global y tomará varias semanas.
Leer másEl gaming móvil superó los $80.9 mil millones en gasto global en 2024, con México destacando por un crecimiento del 21%, impulsado por modelos de monetización híbrida y estrategias de optimización creativa que combinan emoción, UGC y celebridades para mejorar retención y conversión.
Leer másEl contenido infantil y familiar en CTV representa una oportunidad clave para anunciantes, pero exige estrategias creativas y cumplimiento estricto de regulaciones como COPPA y GDPR. La visualización compartida en el hogar impulsa campañas contextuales y medición responsable, redefiniendo cómo las marcas conectan con audiencias jóvenes.
Las plataformas de CTV como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están apostando por contenido de creadores e influencers, impulsando canales FAST y producciones originales para atraer anunciantes. Esta estrategia combina el atractivo cultural de los creadores con la atención premium de la televisión conectada, generando un “doble impacto” publicitario.
Leer másIAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo técnico para que los publishers controlen y moneticen el uso de su contenido por LLMs, con mecanismos como bloqueo de bots, APIs tokenizadas y monetización por consulta. El objetivo: proteger el valor editorial frente al uso no autorizado por plataformas de IA como ChatGPT o Perplexity.
Leer másAunque el 98% de los marketers planea aumentar su inversión en retail media, solo el 9% activa datos de compra fuera de los walled gardens. La oportunidad está en usar estos datos offsite para impactar en todo el customer journey, ampliando su valor más allá del low funnel.
Leer másMacy’s Media Network se alía con Amazon Retail Ad Service, permitiendo comprar anuncios patrocinados en su sitio vía Amazon Ads, lo que marca un giro estratégico hacia la estandarización del retail media. Este movimiento potencia la eficiencia y demanda inmediata, pero plantea riesgos de dependencia tecnológica y pérdida de soberanía frente a Amazon.
Leer másEl valor estratégico del retail media radica en su capacidad para segmentar audiencias con precisión gracias a los datos de compra de los consumidores.
Un documento filtrado del que se ha hecho eco Adweek revela cuánto cobra The Trade Desk a cada retailer (trabaja con 49 a nivel global) por el acceso a sus audiencias para campañas publicitarias offsite.
La información revelada detalla porcentajes aplicados al coste del medio, límites de CPM y condiciones específicas por marca, además de tarifas adicionales por medición, brand safety o servicios de terceros.
El crecimiento del streaming y la CTV en México está transformando la publicidad digital, impulsando estrategias más segmentadas, medibles y personalizadas, con foco en micro momentos de audiencia y mayor retorno de inversión (ROI) para las marcas.
Leer másMeta podría estar reconsiderando su postura sobre las licencias de contenido para IA, abriendo la puerta a colaboraciones con publishers tras años de impacto negativo en el referral traffic; aunque aún no hay acuerdos concretos, su nueva dirección reconoce que los modelos de IA necesitan contenido de calidad.
Leer másLa ANA revela que aún se pierden 26.800 millones de dólares anuales por ineficiencias programáticas, pese al avance hacia entornos curated, mayor inversión en CTV y reducción de gasto en sitios MFA; el nuevo Benchmark en tiempo real busca mejorar la transparencia y eficiencia publicitaria.
Leer másWelect propone una solución innovadora ante la pérdida de señales en publicidad digital: permitir que los usuarios elijan el anuncio que desean ver, generando intención en tiempo real como señal valiosa, especialmente en entornos sin cookies como Safari y Firefox, y monetizando tráfico que antes era desaprovechado.
Leer másLG Ads, antes Alphonso, prepara su salida a bolsa tras superar disputas legales con LG Electronics, apostando por su tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) para liderar el crecimiento del mercado CTV y transformar los SmartTVs en plataformas integradas de publicidad, contenido e IA.
Leer másThe Trade Desk explora un reposicionamiento estratégico como plataforma independiente en un entorno dominado por Google y Amazon, apostando por funciones clave como medición imparcial, retail media y CTV, mientras enfrenta desafíos como la renegociación con Walmart Connect y la presión de los walled gardens.
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