El Retail Media se consolida como eje estratégico: solo en Search generará $38,420 millones en EE. UU. en 2025 y se prevé que las RMNs capten el 20% de la inversión publicitaria en 2029. El crecimiento se impulsa por formatos on-site, in-store y off-site, aunque persisten retos en medición, tecnología y alineación interna.
Leer másKroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.
Leer másEl Retail Media se consolida como la tercera ola del Marketing Digital en América Latina, con una inversión proyectada de más de 2.500 millones de dólares para 2025, según el estudio de Comscore. Este ecosistema, impulsado por datos de primera parte y estrategias omnicanales, redefine la relación entre marcas y retailers. Iván Marchant, vicepresidente de Comscore Latinoamérica, subraya que contar con mediciones consistentes será clave para una comunicación integrada y un desarrollo sostenible del sector.
Leer másEl retail media evoluciona hacia el concepto más amplio de commerce media, con actores como Shopify, Mastercard y Amazon Ads aprovechando su first-party data para activar campañas publicitarias. La fragmentación del ecosistema impulsa la necesidad de definiciones claras para optimizar estrategia, inversión y medición.
Leer másWalmart se alía con OpenAI para integrar compras conversacionales en ChatGPT, permitiendo explorar productos, añadir al carrito y pagar desde el chatbot. Esta estrategia busca personalizar el ecommerce y posicionar a Walmart como pionero en interfaces de compra con IA.
Leer másBest Buy refuerza su red de retail media con nuevos formatos de alta visibilidad en tienda, alianzas deportivas y una plataforma self-service con medición avanzada, combinando first-party data y experiencias inmersivas para impulsar conversión y optimización omnicanal.
Leer másEl retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.
Leer másWalmart consolida su negocio de retail media, generando 4.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, mientras el sector enfrenta desafíos de crecimiento, diferenciación y demanda de medición avanzada como incrementalidad y ROMO para demostrar impacto real.
Leer másCTV se posiciona como un entorno premium en publicidad digital, pero enfrenta desafíos de fragmentación técnica, métricas inconsistentes y ecosistemas cerrados controlados por grandes players como Roku, Netflix y Samsung, lo que limita la transparencia y el acceso a datos.
Leer másEl mercado de retail media vive una transformación acelerada y Criteo, pionera en el sector, enfrenta presión de Amazon y nuevas startups, obligándola a redefinir su modelo para mantener relevancia en la publicidad digital.
Leer másAmazon pausó su inversión en Google Shopping durante 31 días, reduciendo su participación del 70% al 0%, lo que alteró el ecosistema de paid search. Su regreso repentino con un 74% de cuota reafirma su poder dominante y genera presión en CPCs e impresiones para anunciantes más pequeños.
Leer másEl retail media crece aceleradamente, pero enfrenta saturación y fragmentación con más de 200 RMNs. La evolución del sector se enfoca en automatización, estandarización, escala e hiperlocalidad, como demuestra el modelo DoorDash-Wolt, que combina atribución avanzada, alcance global y precisión contextual para mejorar la conversión y eficiencia publicitaria.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs) se consolidan como motor clave del marketing digital, impulsadas por el valor del first-party data y su capacidad para integrar awareness y conversión. Sin embargo, su naturaleza de walled gardens limita la comparación de ROI y la eficiencia multicanal, lo que exige mayor armonización de métricas y colaboración en medición.
Leer másAunque el 98% de los marketers planea aumentar su inversión en retail media, solo el 9% activa datos de compra fuera de los walled gardens. La oportunidad está en usar estos datos offsite para impactar en todo el customer journey, ampliando su valor más allá del low funnel.
Leer másMacy’s Media Network se alía con Amazon Retail Ad Service, permitiendo comprar anuncios patrocinados en su sitio vía Amazon Ads, lo que marca un giro estratégico hacia la estandarización del retail media. Este movimiento potencia la eficiencia y demanda inmediata, pero plantea riesgos de dependencia tecnológica y pérdida de soberanía frente a Amazon.
Leer másEl valor estratégico del retail media radica en su capacidad para segmentar audiencias con precisión gracias a los datos de compra de los consumidores.
Un documento filtrado del que se ha hecho eco Adweek revela cuánto cobra The Trade Desk a cada retailer (trabaja con 49 a nivel global) por el acceso a sus audiencias para campañas publicitarias offsite.
La información revelada detalla porcentajes aplicados al coste del medio, límites de CPM y condiciones específicas por marca, además de tarifas adicionales por medición, brand safety o servicios de terceros.
El retail media destaca por activar anuncios personalizados en momentos clave de compra, usando first-party data y apelando a la psicología del consumidor (urgencia, FOMO). Coordinar estrategias onsite, offsite e in-store maximiza conversión y relevancia.
Leer másCriteo lidera el retail media con más de 200 socios, pero enfrenta creciente presión de nuevos competidores como Kevel, Koddi, Moloco y Topsort, que apuestan por tecnología avanzada, IA y modelos de coopetencia para ganar terreno en un mercado que superará los 62.000 millones de dólares en EE. UU. este año.
Leer másWalmart redefine el juego del retail media con una estrategia AdTech impulsada por IA, first-party data de Walmart+ y alianzas con Roku y TikTok, desafiando el dominio de Amazon y reconfigurando el rol de The Trade Desk en el ecosistema publicitario.
Leer másMéxico se consolida como líder en e-commerce en Latinoamérica, con proyecciones de $184 mil millones para 2027. Según Sergio Remolina de Groovinads, el Retail Media es clave para conectar marcas, retailers y consumidores mediante publicidad relevante, datos propios y automatización inteligente.
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