Amazon refuerza su control bloqueando bots de OpenAI en su archivo robots.txt, incluyendo ChatGPT-User y OAI-SearchBot, para evitar rastreo y compras automatizadas. La medida busca proteger su negocio publicitario y priorizar sus propias soluciones de IA como Rufus, mientras otros minoristas apuestan por integrar agentes de IA en e-commerce.
Leer másGoogle impulsa inversión en YouTube, display y formatos de descubrimiento como Demand Gen y Performance Max, anticipando la caída del protagonismo del search clásico frente a respuestas generadas por IA. La estrategia busca reforzar awareness y presencia en experiencias conversacionales, integrando campañas AI-powered para mantener relevancia en un funnel más fragmentado.
Leer másForbes implementa un paywall dinámico impulsado por IA para aumentar ingresos por suscripciones, tras registrar una caída del 40% en tráfico desde buscadores. La estrategia busca preparar a la compañía para un futuro off-search, combinando IA para segmentar audiencias, optimizar productos y diversificar ingresos sin comprometer la integridad editorial.
Leer másGoogle expande Flight Deals y funciones del Modo IA para planificación y reserva de viajes en más de 200 países, incluyendo México. Con Canvas, los usuarios podrán crear planes personalizados con datos en tiempo real sobre vuelos, hoteles y actividades, integrando IA para ofrecer comparativas, recomendaciones y reservas automatizadas.
Leer másPara El Buen Fin, las marcas en México impulsan estrategias de publicidad digital, programmatic y retail media con enfoque en omnicanalidad, personalización y uso de datos. Groovinads recomienda inversión progresiva y medición con reportes de incrementalidad para maximizar conexión y competitividad en un consumidor híbrido.
Leer másGoogle y WPP rediseñan el branding digital para la era de la IA generativa, reemplazando el SEO clásico por GEO (Generative Engine Optimization). Las marcas deberán estructurar sus datos para ser interpretadas por modelos de IA, no solo encontradas en buscadores.
Leer másWPP lanza Open Pro, una plataforma autoservicio basada en IA para que las pymes planifiquen y ejecuten campañas sin agencia, buscando ingresos incrementales y eficiencia frente a competidores como Google, Canva y Meta. El reto será diferenciarse en precio, experiencia y valor añadido en un mercado saturado. Keywords: WPP, Open Pro, inteligencia artificial, pymes, autoservicio, publicidad digital, eficiencia, competencia tech.
Leer másLa búsqueda de marca evoluciona con la adopción de IA generativa, dando paso al Generative Engine Optimization (GEO), una disciplina que optimiza la presencia de marcas en respuestas de modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Según WPP, el GEO exige tratar el contenido como infraestructura, auditar lo que “la IA sabe” y construir conocimiento extraíble para influir en decisiones de compra en un entorno sin clics.
Leer másLa creatividad generada por IA se consolida como clave para atraer a pymes a la publicidad en TV lineal y streaming, con iniciativas como la de Comcast y Creatify que simplifican la producción de anuncios. Plataformas como Google, Amazon, ITV y Channel 4 también apuestan por estas herramientas para democratizar la creatividad y competir por presupuestos SMB.
Leer másPerplexity ha pausado nuevos acuerdos publicitarios para priorizar la experiencia de usuario y fortalecer su ecosistema editorial, tras resultados económicos limitados y desafíos en medición de performance. La compañía busca un modelo sostenible sin comprometer su propuesta conversacional.
Leer másEl IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo para que los publishers protejan y moneticen su contenido frente al uso de IA generativa, mediante licencias transparentes y control sobre el acceso de bots. La iniciativa busca sostener el ecosistema de la web abierta y evitar la degradación del contenido en los LLMs.
Leer másLa IA generativa está transformando el ecommerce, con ChatGPT generando hasta el 20% del tráfico de referencia para retailers como Walmart y Target, mientras marcas optimizan su presencia en motores conversacionales y enfrentan el reto de monetización futura y GEO (Generative Engine Optimization).
Leer másEl rol del CMO en 2025 se transforma radicalmente: de creativo a gestor de crecimiento, con foco en EBITDA, IA, y resultados medibles. La presión por demostrar impacto real en el negocio lo convierte en el perfil más expuesto y estratégico de la C-Suite.
Leer másGoogle lanza AI Max a nivel mundial para campañas de Search, integrando IA generativa para optimizar en tiempo real creatividad, segmentación y performance, logrando hasta un 14% más de conversiones con CPA y ROAS similares.
Leer másLa FTC solicita información a Alphabet, Meta, OpenAI, Snap, xAI y otras empresas sobre cómo gestionan los riesgos de sus chatbots con IA, incluyendo el uso de datos de usuarios y posibles impactos negativos, especialmente en menores.
Leer másComscore lanza Data Partner Network, una solución basada en IA contextual que transforma datos con IDs en audiencias predictivas ID-free, conciliando privacidad y performance. Este enfoque permite segmentar por intención y comportamiento, escalando campañas sin comprometer la eficacia ni el cumplimiento regulatorio.
Leer másLa función AI Overviews de Google preocupa a los publishers por reducir los clics hacia sus sitios; The Wall Street Journal responde con estrategias de SEO centradas en contenido valioso, optimización para IA y foco en tráfico orgánico de calidad.
Leer másPerplexity propone un modelo de reparto de ingresos por uso de contenido editorial en su navegador con IA, Comet, posicionándose como un posible aliado de los publishers frente a otros LLMs. Sin embargo, enfrenta dudas legales, falta de transparencia en pagos y dependencia de la adopción de su plataforma.
Leer másLa infraestructura cloud se ha convertido en un motor clave para el rendimiento en AdTech, permitiendo procesar datos en tiempo real y reducir la latencia en subastas programáticas. Combinada con IA, esta base tecnológica optimiza campañas, mejora la eficiencia y prepara a las empresas para una publicidad más sostenible y competitiva.
Leer másPerplexity lanza Comet Plus, un modelo de ingresos que destinará $42.5 millones a publishers como compensación por el uso de su contenido en su navegador impulsado por IA, marcando un precedente hacia una relación más transparente y sostenible entre medios e inteligencia artificial.
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