Publicis Groupe, WPP y GroupM han adquirido plataformas tecnológicas para controlar el flujo de datos y ser el motor de las campañas, destacando la importancia del first-party data en un entorno cambiante.
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Prebid.org lanza Prebid Mobile 3.0, una actualización crítica de su SDK para iOS y Android, que busca crear un entorno de monetización móvil más abierto, eficiente y respetuoso con el usuario.
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En el evento Programmatic Mexico 2025, líderes de la industria discutieron cómo el Digital Out of Home (DOOH) está redefiniendo la conexión entre marcas y audiencias, destacando la importancia de la personalización y la medición en tiempo real.
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En el evento de Programmatic México, expertos de Walmart Connect y APPcelerate discutieron el crecimiento del DOOH en México, destacando su impacto en el retail y la importancia de la medición precisa para campañas omnicanales.
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Relo Metrics ha expandido su solución Relo Census a la Fórmula 1, ofreciendo datos en tiempo real sobre la exposición de marca durante las carreras, mejorando la precisión y agilidad en la medición de patrocinios.
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WPP adquirió InfoSum para ampliar su oferta de datos basados en IA, aunque la eficacia y viabilidad de las Data Clean Rooms (DCRs) en términos de privacidad y transparencia siguen siendo debatidas en la industria.
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La integración de Yahoo DSP con Costco marca un nuevo capítulo en la competencia por ser la plataforma DSP líder en Retail Media, destacando la importancia de datos, tecnología y activación multicanal en el ecosistema publicitario.
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El Retail Media se está adaptando a la incertidumbre económica y la presión del ROAS, con marcas adoptando estrategias flexibles y vinculando inversión publicitaria al inventario real para maximizar resultados.
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Disney Advertising amplía su inventario programático internacionalmente, permitiendo a los anunciantes comprar en tiempo real en Disney+, Hulu y ESPN+ a través de su Ad Server, destacando su apuesta por tecnología avanzada y segmentación global.
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DoubleVerify refuta las acusaciones de Adalytics sobre la gestión del tráfico inválido (GIVT), destacando que sus soluciones pre-bid y post-bid cumplen con los estándares de la industria y garantizan la calidad del tráfico publicitario.
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La Association of National Advertisers (ANA) está desarrollando Aquila, una plataforma de medición cross-media que proporcionará datos deduplicados de impresiones y alcance de campañas publicitarias en diversos canales, incluyendo Meta, Google, Amazon, TikTok y televisión.
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Yahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
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Programmatic México organizó un evento sobre publicidad exterior digital (DOOH) donde se discutieron tendencias, retos y oportunidades, destacando la importancia de datos precisos y estrategias contextuales para campañas efectivas.
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La FTC demandó a Southern Glazer’s por prácticas discriminatorias en precios, reactivando la Ley Robinson-Patman, lo que podría impactar el modelo de Retail Media y exigir mayor transparencia en la industria.
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Algunos publishers están viendo un repunte significativo en el tráfico de referencia desde Facebook en 2025, atribuido a posibles cambios en el algoritmo de la plataforma.
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Movement for an Open Web critica las debilidades técnicas y estratégicas de Privacy Sandbox de Google, cuestionando su eficacia y ética en la publicidad digital sin cookies de terceros.
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Amazon consolida su liderazgo en Retail Media Networks (RMNs), con el 86% de los profesionales del marketing utilizando su plataforma, mientras que Walmart y Target ven disminuir su uso. La inversión en Amazon también aumenta, aunque los altos costos y la falta de transparencia siguen siendo desafíos.
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Ram Krishnan, CEO de PepsiCo Norteamérica, destacó en GroceryShop la importancia de las Retail Media Networks (RMNs) en el ecosistema publicitario, subrayando que deben cumplir estándares comparables a Google o Meta para ser efectivas.
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Masha, un marketplace publicitario enfocado en televisión conectada (CTV), ha anunciado su llegada a México, ofreciendo campañas desde $0.01 MXN por vista y eliminando barreras técnicas y presupuestarias para marcas de todos los tamaños.
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El mercado publicitario en México evoluciona con una marcada digitalización y diversificación, impulsado por el crecimiento del acceso a internet y la penetración móvil. Las marcas que optimicen sus estrategias entre medios tradicionales y digitales dominarán el competitivo mercado.
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