Amazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
Leer másThe Economist prioriza el brand awareness y la percepción sobre el tráfico web como métrica principal de éxito. La campaña lanzada busca ampliar su base de lectores, haciéndose más accesible para un público joven y digital.
Leer másSpotify lanzó oficialmente su Ad Exchange propio, Spotify Ad Exchange (SAX), para posicionarse en el mercado de la publicidad programática. Durante el evento de lanzamiento, se destacó la integración con plataformas como Magnite y Google DV360, y la incorporación de herramientas de identidad para mejorar la segmentación de anuncios.
Leer másEl estudio de Banco Santander México y Endeavor México destaca a México como el mercado más grande de videojuegos en América Latina, con un crecimiento acelerado y un ticket promedio de consumo 25% más alto que otras ramas de entretenimiento.
Leer másIAB Tech Lab ha lanzado el proyecto open-source ‘Trusted Server Framework’ (TSF) para trasladar funciones publicitarias del navegador a servidores operados por publishers, buscando mejorar el control sobre datos y privacidad, aunque genera debate por su complejidad técnica y posibles riesgos de transparencia.
Leer másLas empresas de AdTech están liderando la "revolución on-prem", alejándose de los grandes servicios de cloud para mantener control total sobre su infraestructura y optimizar la velocidad de procesamiento en tiempo real, esencial para la eficiencia en la publicidad digital.
Leer másMeta está explorando el "principal-based trading", donde vende inventario publicitario en bloque a agencias que luego lo revenden a sus clientes con margen añadido. Este modelo garantiza ingresos estables pero genera críticas por su falta de transparencia y posible impacto en la confianza de los anunciantes.
Leer másEl estudio "Sports Lovers" de Samsung Ads México revela que los mexicanos dedican más de 8 millones de horas al mes a ver contenido deportivo en sus Smart TVs, destacando el fútbol como el deporte favorito y mostrando cómo el género deportivo impulsa el consumo de contenido de streaming.
Leer másEl informe anual El Estado del App Marketing en LATAM 2025 de AppsFlyer, revela un fuerte repunte en instalaciones, inversión en adquisición de usuarios y remarketing en México, así como una creciente amenaza de fraude publicitario.
Leer másAvène, en colaboración con Taptap Digital, implementó una campaña omnicanal para el lanzamiento de Ultra Fluid Oil Control, utilizando inteligencia geoespacial para maximizar su alcance y relevancia, logrando altos niveles de ad recall, familiaridad de marca y consideración de compra.
Leer másEl CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.
Leer másA pesar del escepticismo, los publishers están adoptando el curation como una estrategia pragmática para monetizar audiencias difíciles de alcanzar, mejorando ingresos y control sobre el inventario, aunque exigen mayor transparencia a los curators.
Leer másEn 2025, los publishers enfrentan una caída significativa de los CPMs en las subastas programáticas, con disminuciones de hasta el 30%, lo que genera preocupación en la industria y destaca la necesidad de optimizar la cadena de suministro y explorar ventas directas para mantener ingresos.
Leer másIAB Tech Lab ha lanzado "Trusted Server", una solución open-source que permite a los publishers gestionar la publicidad programática fuera del navegador, mejorando el control sobre la monetización y reduciendo la dependencia de terceros y las limitaciones de privacidad.
Leer másGoogle recomienda centrarse en ofrecer contenido útil y de alta calidad para los usuarios, ya que no proporciona acciones específicas para recuperar posiciones perdidas tras las actualizaciones. Se espera que continúe implementando mejoras a lo largo del año para destacar contenido valioso.
Leer másEl marketing digital enfrenta el reto de encontrar alternativas a las cookies que respeten la privacidad. Técnicas como el fingerprinting son polémicas, pero existen opciones más seguras. Las marcas y publishers que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva.
Leer másLos anunciantes buscan mayor transparencia en las tarifas de las plataformas de publicidad programática para entender mejor cómo se distribuyen los fondos y asegurar que más dinero llegue a los publishers, mejorando así la eficiencia y confianza en el sistema.
Leer másPerplexity, una startup de inteligencia artificial valorada en 9.000 millones de dólares, está innovando en publicidad con anuncios relevantes y no intrusivos, priorizando la experiencia del usuario y explorando la integración de e-commerce en la búsqueda.
Leer másEl streaming y la CTV están transformando la publicidad en Latinoamérica, con un enfoque en la integración orgánica de anuncios y el uso de datos para personalizar la experiencia del usuario, destacando el potencial de modelos híbridos de monetización.
Leer másWarner Bros. Discovery implementa OpenPath para mejorar la transparencia y eficiencia en la compra de anuncios en sus propiedades de noticias online, excluyendo por ahora el inventario de CTV. La solución promete mayor visibilidad y control en las pujas, optimizando la rentabilidad y la experiencia del usuario.
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