Las herramientas de medición de marketing en 2025 tienen ventajas y desventajas según las necesidades de cada marca. La atribución multicanal y el MMM son útiles pero limitados para análisis en tiempo real, mientras que la evaluación de visitas ofrece una perspectiva prometedora sobre el comportamiento del cliente.
Leer másSam Altman, CEO de OpenAI, sugiere un modelo de negocio basado en afiliados en lugar de publicidad, priorizando la transparencia y calidad de resultados, lo que podría transformar las estrategias publicitarias tradicionales.
Leer másEl Consent Mode permite a los anunciantes medir conversiones y analizar campañas sin comprometer la privacidad del usuario, ajustando la recopilación de datos según el consentimiento otorgado. Utilizar una CMP certificada como Cookiebot garantiza el cumplimiento normativo y mejora la confianza del usuario.
Leer másLos grandes retailers estadounidenses, como Amazon, Walmart y Target, han revelado el creciente peso de sus retail media networks (RMNs) en sus modelos de negocio, destacando la importancia de la publicidad en su crecimiento, aunque advierten sobre posibles turbulencias económicas.
Leer másJCDecaux ha lanzado JCDecaux BrandWorks, una suite de herramientas y servicios que utiliza neurociencia, tecnología y creatividad para optimizar la planificación, adaptación y ejecución de campañas publicitarias en medios exteriores.
Leer másNetflix lanza ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema AdTech, con un ad-server propio y soluciones avanzadas de targeting y personalización, buscando ofrecer una experiencia publicitaria eficiente y centrada en el rendimiento.
Leer másGroupM, liderado por Brian Lesser, apuesta por la inteligencia artificial y la conectividad de datos en lugar de plataformas de identidad, buscando optimizar campañas a gran escala y reforzar su crecimiento mediante inversión en talento y tecnología avanzada.
Leer másA casi un año del lanzamiento de ‘AI Overviews’, los publishers digitales aún no pueden medir su impacto en el tráfico debido a la falta de transparencia de Google, generando preocupación en el sector editorial.
Leer másGoogle puede eliminar una página de sus resultados de búsqueda si los usuarios no interactúan con ella, destacando la importancia de la relevancia y utilidad del contenido para mantener la clasificación y la indexación.
Leer másMercado Libre consolida su liderazgo en comercio electrónico en México y América Latina, alcanzando un 94% de penetración en el segmento digital mexicano y anunciando una inversión de 3.400 millones de dólares en México para 2025.
Leer másAmazon integró su ecosistema digital con experiencias presenciales en Vive Latino 2025, ofreciendo beneficios exclusivos para miembros Prime y activaciones personalizadas, fortaleciendo su presencia y conexión con los consumidores.
Leer másEl retail media está transformando la estructura presupuestaria de marketing, impactando tanto en branding como en performance, y generando fricciones internas en las organizaciones debido a la falta de estandarización en medición y pricing.
Leer másANA Aquila LLC ha lanzado un panel de calibración single-source desarrollado por Kantar Media para medir el performance de campañas publicitarias en todos los canales, con planes de expansión a 5,000 hogares en EE.UU.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un momento delicado tras una caída bursátil del 30% y la salida de Sonos del proyecto Ventura, su sistema operativo para CTV, complicando su consolidación en un mercado competitivo.
Leer másDurante la conferencia Nvidia GTC 2025, Nvidia presentó innovaciones en inteligencia artificial, incluyendo el software Dynamo para mejorar la eficiencia de modelos de lenguaje. Además, empresas como Accenture y Monks destacaron sus alianzas con Nvidia para potenciar sus capacidades de IA.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másEl estudio «Media Reactions 2024» de Kantar revela que las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, buen storytelling y humor sutil, destacando la televisión tradicional y el video online como los formatos más populares. Además, valoran la autenticidad y diversidad en los anuncios.
Leer másWPP ha sido reconocida como la compañía líder en el WARC Media 100 por octavo año consecutivo, destacando a Mindshare Worldwide y EssenceMediacom como las principales redes de medios globales en 2025.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másEn Programmatic México sabemos que la publicidad OOH, combinada con creatividad, genera excelentes resultados. Por eso, nos encantó como la campaña de Nescafé "Denle un Nescafé", que demuestra cómo el impacto visual y la conexión emocional pueden despertar para impactar a todos los mexicanos.
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