IAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
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Amazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
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TikTok prevé ingresos publicitarios de $32.400 millones en 2025, un 25% más que el año anterior, consolidándose como un actor clave en la publicidad digital, pese a la incertidumbre regulatoria en EE.UU. y Europa.
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The Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
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Scope3 ha lanzado la plataforma Agentic Media, impulsada por IA, para optimizar la compra de medios digitales con enfoque en seguridad, sostenibilidad y eficiencia, junto con ‘Brand Standards’ para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
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OpenAI está considerando agregar publicidad a sus productos de inteligencia artificial para generar ingresos, mientras Google ya prueba anuncios en su "Modo AI". La publicidad en IA se perfila como una tendencia clave en el marketing digital del futuro.
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El crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
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La compra programática evoluciona con los Joint Business Partnerships (JBP), destacados por Jeff Green, CEO de The Trade Desk, como una prioridad para 2025, permitiendo un crecimiento del 50% más rápido en comparación con acuerdos tradicionales.
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El 65% de las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, y Mercado Libre es su plataforma de e-commerce favorita para recibir anuncios (75%), según el estudio “Media Reactions 2024” de Kantar.
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Adform, junto a JCDecaux y VIOOH, organizó un encuentro para explorar las oportunidades de la publicidad exterior programática (prDOOH) en estrategias omnicanal, destacando su capacidad para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias.
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La inteligencia artificial está transformando la publicidad en CTV, mejorando el targeting y la personalización de anuncios. En 2024, la inversión en CTV aumentó un 49,3% interanual, consolidándose como un canal esencial para los anunciantes.
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WPP reportó una caída del 1% en sus ingresos netos de 2024 y apuesta por la automatización total del proceso publicitario con ‘WPP Open’, su plataforma basada en inteligencia artificial, para revertir la tendencia y mejorar la eficiencia.
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Cada 15 de marzo se celebra el Día Mundial de los Derechos de los Consumidores, destacando la importancia de relaciones de consumo justas y seguras. APPcelerate se posiciona como un aliado clave en la publicidad digital responsable, asegurando privacidad y relevancia en los anuncios.
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El estudio de Metricool confirma que, un año más, el panorama de redes sociales en 2025 estará dominado por el video
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Con la eliminación de las cookies, la first-party data se destaca como la solución más efectiva para comprender a las audiencias. El Retail Media se consolida como una estrategia publicitaria clave, con Walmart Connect liderando el crecimiento en Latinoamérica en 2025.
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El Brand Safety Institute (BSI) ha lanzado una herramienta que permite a los publishers verificar si sus dominios han sido incluidos en listas de bloqueo "made for advertising" (MFA) y trabajar con proveedores para revertir esta designación.
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El Departamento de Justicia de EE. UU. sigue presionando para dividir parte del negocio de Google, exigiendo la venta de Chrome y prohibiendo acuerdos que garantizan su motor de búsqueda como predeterminado en dispositivos y navegadores.
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Amazon ha lanzado ‘Complete TV’, una herramienta basada en inteligencia artificial para optimizar la inversión en publicidad televisiva, combinando TV lineal y streaming, y maximizando la eficiencia y alcance de las campañas publicitarias.
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Google está probando permitir hasta tres anuncios de un solo anunciante en una página de búsqueda, combinando ubicaciones estratégicas para aumentar la visibilidad y conversión, aunque esto podría afectar la percepción de los usuarios sobre la neutralidad de los resultados.
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IAS Threat Lab ha descubierto un sofisticado fraude publicitario llamado "Vapor Threat", que utiliza aplicaciones falsas de Android para mostrar anuncios de vídeo a pantalla completa, acumulando más de 56 millones de descargas y 200 millones de solicitudes diarias desde 2024.
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