El crecimiento del streaming se estabiliza en EE.UU., obligando a broadcasters y publishers de CTV a optimizar cada segundo de inventario. La clave: adoptar métricas como CPM por segundo, abrir acceso agnóstico a la demanda y unificar venta directa y programática para maximizar yield y transparencia
Leer másLa home screen de los Smart TVs se consolida como espacio clave en CTV, ofreciendo la “primera impresión” y mayor atención gracias al Primacy Effect. LG Ad Solutions destaca métricas: +71% interés, +16% retención, +27% calificación, impulsando estrategias con formatos interactivos, integración omnicanal y medición avanzada para maximizar awareness, engagement y intención de compra.
Leer másEssilorLuxottica utiliza BlockVantage de Blockboard en campañas CTV y vídeo, logrando un 14% menos en CPV a tienda gracias a filtrado pre-bid con IA, verificación vía blockchain y trazabilidad completa, reduciendo fraude y optimizando cada impresión para mejorar KPIs de negocio.
Leer másTaptap destaca en el Buen Fin 2025 con su solución Total Retail, combinando inteligencia geoespacial, contexto real y estrategias full-funnel para impactar al consumidor mexicano en momentos clave, desde la intención de compra hasta el punto de venta. Su enfoque permite activar campañas omnicanal y medir visitas incrementales y brand lift para optimizar resultados.
Leer másLos anuncios interactivos en CTV se consolidan como tendencia clave este otoño, con plataformas como Fubo, Amazon, Comcast y Roku impulsando formatos shoppable y de engagement. Aunque su conversión directa aún es limitada, destacan por mejorar el awareness, la atención y la experiencia publicitaria.
Leer másDurante el Programmatic Morning de CTV de Programmatic México, expertos de Comscore, Totalplay, Stack Adapt, Roku, Pierre Fabre, Taptap Digital, Havas Media Network y RetailIQ destacaron que el crecimiento de la CTV en México exige métricas integradas, segmentación precisa y experiencias publicitarias relevantes para conectar con los más del 65 % de internautas que consumen contenido en pantallas conectadas.
Leer másLa creatividad generada por IA se consolida como clave para atraer a pymes a la publicidad en TV lineal y streaming, con iniciativas como la de Comcast y Creatify que simplifican la producción de anuncios. Plataformas como Google, Amazon, ITV y Channel 4 también apuestan por estas herramientas para democratizar la creatividad y competir por presupuestos SMB.
Leer másA pesar del contexto económico incierto, se espera un crecimiento del 3% en ventas navideñas, y CTV se posiciona como canal clave gracias a su capacidad de segmentación, formatos shoppable y conexión directa entre contenido y comercio, optimizando el ROI en campañas estacionales.
Leer másHisense, a través de VIDAA, se alía con Nexxen para abrir la compra programática de anuncios nativos en la pantalla de inicio de Smart TVs, convirtiendo este espacio de alta atención en un nuevo canal de awareness y marketing reactivo, con potencial para democratizar el acceso a inventario premium en CTV.
Leer másEXTE Day reunió a líderes de la industria para debatir sobre CTV, creatividad y tecnología en publicidad digital, destacando el inventario exclusivo de LG Ads y el papel de la medición full-funnel como clave para vincular inversión con resultados reales.
Leer másEl medio CTV se consolida como canal estratégico en la temporada navideña, gracias a su capacidad de segmentación precisa, formatos shoppable y datos ACR que permiten experiencias publicitarias personalizadas y medibles en tiempo real.
Leer másEl in-banner video resurge en programática como alternativa más económica ante la escasez y alto costo del inventario CTV, aunque persisten desafíos en experiencia de usuario y gestión estratégica; su éxito depende de una integración cuidadosa y enfoque editorial consciente.
Leer másLa CTV se consolida como canal de crecimiento para creadores digitales, permitiéndoles ampliar ingresos vía FAST y AVOD, negociar con marcas premium y combinar el alcance de redes sociales con el prestigio televisivo, redefiniendo la relación entre audiencias, medios y anunciantes.
Leer másCTV se posiciona como un entorno premium en publicidad digital, pero enfrenta desafíos de fragmentación técnica, métricas inconsistentes y ecosistemas cerrados controlados por grandes players como Roku, Netflix y Samsung, lo que limita la transparencia y el acceso a datos.
Leer másCTV revoluciona la publicidad al combinar ad load dinámico, IA y personalización contextual, optimizando ingresos sin saturar al usuario. La clave está en la relevancia y experiencia individualizada, donde cada espectador recibe anuncios adaptados a su perfil, contenido y momento de consumo. Las plataformas ajustan la cantidad y ubicación de anuncios según el tipo de contenido y el contexto de consumo, combinando IA y break curation para no romper la experiencia.
Leer másAmazon cierra su segundo upfront anual con acuerdos publicitarios que superan expectativas, impulsados por su oferta de deportes en directo, contenido de entretenimiento premium y capacidades avanzadas de AdTech con su DSP. La compañía se consolida como una full stack media company, compitiendo con gigantes del streaming y la publicidad digital.
Leer másMagnite integra los pause ads al ecosistema programático en CTV, permitiendo a anunciantes aprovechar momentos de alta atención durante pausas en streaming. Este formato ofrece nuevas oportunidades de monetización, interacción y escalabilidad, marcando un paso clave hacia la estandarización de formatos en CTV.
Leer másEl más reciente estudio de Samsung Ads revela que el número de dispositivos conectados a gaming en CTV creció un 87%, consolidando a esta audiencia como estratégica para las marcas. En México, el perfil gamer es diverso, altamente conectado y receptivo a la publicidad en CTV, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes.
Leer másEl contenido infantil y familiar en CTV representa una oportunidad clave para anunciantes, pero exige estrategias creativas y cumplimiento estricto de regulaciones como COPPA y GDPR. La visualización compartida en el hogar impulsa campañas contextuales y medición responsable, redefiniendo cómo las marcas conectan con audiencias jóvenes.
Las plataformas de CTV como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están apostando por contenido de creadores e influencers, impulsando canales FAST y producciones originales para atraer anunciantes. Esta estrategia combina el atractivo cultural de los creadores con la atención premium de la televisión conectada, generando un “doble impacto” publicitario.
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