Tesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.

Omnicom, tras adquirir IPG, se reorganiza en siete divisiones y fusiona redes creativas en TBWA, BBDO y McCann, eliminando DDB, FCB y MullenLowe. La reestructuración implica 10.000 despidos (8% de la plantilla) y el lanzamiento de OmniPlus, plataforma integrada para creatividad, medios y datos.

Las resoluciones antimonopolio del DoJ marcan el fin del dominio de Google en publicidad programática, obligando a abrir datos y considerar desinversiones en AdX. El nuevo panorama exige diversificación, independencia en medición y estrategias multiplataforma, mientras IA y privacidad redefinen la competencia en la open web.

Nvidia entra en AdTech con acuerdos estratégicos junto a PubMatic y Next Net para acelerar subastas programáticas y optimización AEO/GEO mediante IA y GPUs, buscando transformar la infraestructura de la open web y mejorar velocidad, eficiencia y ROI en publicidad digital.

La IA impulsa la creatividad y el performance en marketing, con un 42% de adopción y +53% en ingresos. Rufus Social propone aplicaciones clave: generación de imágenes personalizadas, creación automática de variantes para A/B testing y análisis predictivo de performance, optimizando campañas con mayor velocidad, personalización y ROI.

En México, 74.9% de la población usa redes sociales (99 millones), con WhatsApp como favorita (27.6%), seguida de Facebook (26.5%) y TikTok (21.6%), que supera a Instagram. El tiempo promedio semanal en social media es de 25 h 39 min, destacando TikTok como la app con mayor uso diario (1 h 43 min).