Netflix amplía su inventario programático global a través de una alianza con Yahoo DSP
Netflix continúa reforzando su estrategia publicitaria internacional y así lo ha demostrado en Cannes Lions, el festival publicitario donde ha anunciado su alianza con Yahoo DSP, que se convierte en su nuevo socio en su ecosistema programático. Esta incorporación permitirá a los anunciantes adquirir inventario en la plataforma de forma programática a través de Yahoo, una opción que estará disponible a finales de este año en los 12 mercados donde está presente su plan con anuncios, entre ellos España.
Con esta alianza, Yahoo DSP se une a un grupo selecto de socios tecnológicos de Netflix que ya incluye a The Trade Desk, Google Display & Video 360 (DV360) y Microsoft. El objetivo de esta integración es optimizar el performance de las campañas publicitarias mediante una mayor precisión en la segmentación y capacidades avanzadas de targeting.
Según explicó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, a través de un comunicado, “se trata de otro hito para el negocio de los anuncios, que ofrece a nuestros clientes de todo el mundo aún más opciones de compra”. “Siempre nos hemos centrado en ofrecer la mejor experiencia publicitaria a nuestros clientes y miembros, y estamos encantados de seguir ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de llegar a los espectadores más comprometidos y atentos a los anuncios”.
“Esta alianza tiene el objetivo de ofrecer a nuestros clientes aún más opciones para comprar a la audiencia mundial increíblemente comprometida que acude a Netflix para ver sus series y películas favoritas todos los días”, terminó.
Alia Lamborghini, vicepresidenta sénior de ingresos globales de Yahoo DSP, destacó que esta integración facilita a los anunciantes la incorporación de Netflix en sus estrategias de CTV “sin mayor complejidad”, al permitir una planificación, activación y medición unificadas. “Estamos encantados de ofrecer el inventario premium con publicidad de Netflix a los clientes de Yahoo DSP, brindando acceso a audiencias altamente comprometidas en un entorno seguro para las marcas”
Una colaboración que refuerza su estrategia global
Tanto Yahoo como Netflix han señalado que trabajarán conjuntamente para desarrollar segmentos de audiencia personalizados que permitan a los anunciantes alcanzar resultados más eficientes. Esta colaboración se enmarca en la evolución de la oferta publicitaria de Netflix, que recientemente ha incorporado nuevas funcionalidades de segmentación basadas en más de 100 intereses y 17 categorías, incluidas etapas concretas de la vida de los usuarios.
Además, la plataforma ofrece ahora la posibilidad de que las marcas integren data propia y la contrasten con los perfiles de audiencia de Netflix con anuncios, lo que les permite obtener insights valiosos sobre comportamientos y preferencias de los usuarios. La tecnología publicitaria de Netflix, que estará operativa en España este mismo mes de junio, sigue avanzando para consolidarse como un actor relevante en el ecosistema programático global.