Rumbo al Mundial 2026: la estrategia paso a paso para conectar con los fans
En julio hablamos del Mundial 2026 como un terreno omnicanal sin precedentes. Hoy damos el siguiente paso: ¿cómo estructurar una estrategia efectiva antes y durante el torneo para aprovechar al máximo el momento de consumo y atención más grande de la década?
Pre-Mundial: construir la expectativa (9–12 meses antes)
· Awareness masivo en zonas con alta afinidad futbolera mediante display y video.
· Creatividades geolocalizadas con mensajes como “Aquí se vive el Mundial” para conectar con el sentimiento local.
· Targeting cookieless basado en contenido positivo: aprovechar el alza en búsquedas y conversaciones sobre fútbol, viajes o entretenimiento.
Durante el Mundial: activar donde late la afición
· DOOH programático en proximidad a estadios, bares, aeropuertos y corredores de movilidad, activado solo en momentos de mayor tráfico.
· CTV hiperlocal en zonas residenciales y oficinas para complementar cuando la movilidad baja.
· Retargeting físico-digital: reimpactar en mobile a quienes estuvieron en puntos clave (estadios, sports bars).
El fan multipantalla
En un partido México vs. Alemania del Mundial 2018, el 69 % de los mexicanos usó una segunda pantalla mientras veía el partido por TV. El Economista
El Mundial es omnichannel by design: las marcas deben coordinar DOOH, CTV, mobile y social como un mismo plan, no como silos. El Mundial es omnichannel by design: las marcas deben coordinar DOOH, CTV, mobile y social como un mismo plan, no como silos.
Medición y aprendizajes
Más allá de la visibilidad, el Mundial es un laboratorio de datos. Con herramientas como Brand Lift y modelos de atribución de tráfico, es posible medir percepción, atención e incluso visitas incrementales a punto de venta. Estos insights fortalecen no solo la campaña del Mundial, sino la planeación futura.
Conclusión
El Mundial 2026 será un partido largo para las marcas: empieza mucho antes del silbatazo inicial y se juega en múltiples pantallas y contextos. La clave es seguir la estrategia paso a paso: preparar, activar, medir para convertir pasión en conexión real.
En Taptap hemos diseñado estrategias omnicanal específicas para el Mundial 2026, combinando DOOH, CTV, y mobile con inteligencia geoespacial y medición avanzada. Escríbenos a mexico.sales@taptapnetworks.com y descubre cómo tu marca puede ganar su propio campeonato de atención y resultados.