Datos que gritan gol: cómo ven los mexicanos el fútbol

Gritar “Gol” es mejor acompañado, así lo demuestra el más reciente estudio de Samsung Ads titulado “¿Quiénes son los fanáticos de fútbol de las Smart TVs Samsung en México?”, en este se destaca que el 79% de los mexicanos prefiere ver un partido de fútbol en una Smart TV desde la comodidad de su casa, pero no lo hace solo, el 54% disfruta ver los partidos junto a sus compañeros y el 48% con amigos[i].

En las más de 9.5 millones de Smart TVs de Samsung, el fútbol se consolida como el deporte favorito tanto de hombres (58%) como de mujeres (42%), quienes destinan el 77% del tiempo de consumo de contenido deportivo a este deporte[ii].

El año pasado, 2.2 millones de Smart TVs sintonizaron al menos un partido de fútbol[iii]. Entre quienes lo hicieron, el 86% apoya a un equipo nacional —con el América a la cabeza, seguido por Chivas—, mientras que el 31% tiene un favorito internacional, siendo el Barcelona el más popular, seguido por el Real Madrid[iv].

Los juegos y el nivel de atención

Reunirse para disfrutar las transmisiones o comentar el resumen deportivo son momentos sumamente especiales. En 2024, en días de partidos, los fanáticos generaron un crecimiento del 41% en el número de dispositivos conectados[v]; la emoción del partido comienza incluso antes del silbatazo inicial, pues el 88% de las Smart TVs se activó una hora antes del evento.

En los partidos decisivos, los fanáticos tienen el ritual previo de preparar algo para comer durante el partido, compran cervezas o algo para botanear y revisan en qué canal o plataforma van a trasmitir el partido[vi]. Después del juego, en promedio, 81% de las Smart TVs permanecen conectadas consumiendo contenido[vii]; al 35% le gusta revivir los mejores momentos del juego o ven los análisis postpartido y el 23% suele cambiar de canal o de plataforma[viii].

“Antes y después de un partido de fútbol, los mexicanos regresan a la primera pantalla de su Smart TV 4.3 veces en promedio[ix]” aseguró Ricardo Prado, Head de Insights & Analytics Latam de Samsung Ads. “Regresar constantemente a la primera pantalla, demuestra que el fan mexicano no solo mira el juego: explora, compara y elige su próxima jugada de contenido; por consecuencia, es más complicado competir por la atención de los fanáticos. La primera pantalla es el nuevo estadio y punto de encuentro para que marcas y anunciantes conecten efectivamente con todas las audiencias” concluyó, Ricardo.

Complementando, los puntos de atención en la publicidad presentan un patrón similar. Aunque los fanáticos están altamente expuestos a los anuncios mientras ven el partido (53%), una gran mayoría (48%) afirma ver la publicidad después del partido. Otro pico importante pasa al inicio donde los fanáticos aseguran estar atentos a los comerciales antes del juego (25%)[x].

Tendencias y oportunidades de conexión

El fútbol es un deporte que mueve audiencias. Dentro del ecosistema televisivo hay dos tendencias donde el futbol está jugando fuerte. La primera es el streaming; en las Smart TVs Samsung, el 86% del tiempo de consumo de contenidos es en esta modalidad[xi]. El fútbol es un factor que impulsa a los fanáticos a conectarse, pues el 34% de los consumidores de una Smart TV se suscriben a servicios de streaming para tener acceso a las transmisiones de eventos deportivos en apps[xii].

La otra tendencia es el gaming, pues el fútbol es el 7º género más jugado en el mundo de los videojuegos en nuestras Smart TVs. Ambas tendencias pueden estar respaldadas por el empuje de las generaciones más jóvenes ya que el 51% de los consumidores de este deporte tiene entre 18 y 34 años[xiii].

Fuera de la pantalla, se encuentra la ola fitness donde 90% de los aficionados realiza ejercicio, y por supuesto, el fútbol es el deporte más practicado por los fans, aunque también disfruta de jugar baloncesto y practican la natación[xiv].

Acerca de Samsung Ads

Parte de Samsung Electronics, Samsung Ads es la unidad de negocios enfocada en monetizar el espacio publicitario en las Smart TVs Samsung. Se lanzó en Estados Unidos en 2015, con operaciones ampliadas en Canadá, Europa, India, Australia y Asia, y llegó a América Latina, específicamente a Brasil y México en 2020. Su objetivo es conectar las marcas con los consumidores a través de soluciones avanzadas de publicidad avanzada, medible, segmentada, cien por ciento basada en datos y escalable.  LinkedIn: Samsung Ads México

[i] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[ii] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[iii] Datos propios Samsung Ads México I +9.5MM de Smart TVs activas y conectadasenseptiembre2025.

[iv] Datos propios Samsung Ads México de diciembre2024.

[v] Datos propios Samsung Ads México I +9.5MM de Smart TVs activas y conectadas en septiembre 2025.

[vi]Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[vii] Datos propios Samsung Ads México I +9.5MM de Smart TVs activas y conectadas en septiembre 2025.

[viii] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[ix] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[x] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[xi] Datos propios Samsung Ads México I +9.5MM de Smart TVs activas y conectadas en septiembre 2025 I promedio de 4 personas por hogar.

[xii] Estudio sobre el Consumo de CTV en México de Comscore con 3K encuestados de octubre2024.

[xiii] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.

[xiv] Estudio propio de Samsung Ads México en conjunto con Offerwise sobre el consumo de fútbol en CTV en México 2025.