Tesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.
Leer másOmnicom integra OMG e IPG Mediabrands bajo “Omnicom Media” en Latinoamérica, confirmando a Carlos Rojas como CEO en México. La nueva estructura apuesta por tecnología, IA generativa y soluciones de identidad con Omni y Acxiom RealID™ para impulsar crecimiento y precisión en medios
Leer másLa caída del tráfico por resúmenes de IA (15%-40%) está afectando ingresos y valoraciones en M&A de medios, generando incertidumbre y ofertas más bajas. Publishers deben diversificar monetización, reducir dependencia del SEO y apostar por first-party data, suscripciones y contenido liderado por creadores para adaptarse al nuevo modelo.
Leer másEl crecimiento del streaming se estabiliza en EE.UU., obligando a broadcasters y publishers de CTV a optimizar cada segundo de inventario. La clave: adoptar métricas como CPM por segundo, abrir acceso agnóstico a la demanda y unificar venta directa y programática para maximizar yield y transparencia
Leer másOmnicom, tras adquirir IPG, se reorganiza en siete divisiones y fusiona redes creativas en TBWA, BBDO y McCann, eliminando DDB, FCB y MullenLowe. La reestructuración implica 10.000 despidos (8% de la plantilla) y el lanzamiento de OmniPlus, plataforma integrada para creatividad, medios y datos.
Leer másLas resoluciones antimonopolio del DoJ marcan el fin del dominio de Google en publicidad programática, obligando a abrir datos y considerar desinversiones en AdX. El nuevo panorama exige diversificación, independencia en medición y estrategias multiplataforma, mientras IA y privacidad redefinen la competencia en la open web.
Leer másNvidia entra en AdTech con acuerdos estratégicos junto a PubMatic y Next Net para acelerar subastas programáticas y optimización AEO/GEO mediante IA y GPUs, buscando transformar la infraestructura de la open web y mejorar velocidad, eficiencia y ROI en publicidad digital.
Leer másLa IA impulsa la creatividad y el performance en marketing, con un 42% de adopción y +53% en ingresos. Rufus Social propone aplicaciones clave: generación de imágenes personalizadas, creación automática de variantes para A/B testing y análisis predictivo de performance, optimizando campañas con mayor velocidad, personalización y ROI.
Leer másEn México, 74.9% de la población usa redes sociales (99 millones), con WhatsApp como favorita (27.6%), seguida de Facebook (26.5%) y TikTok (21.6%), que supera a Instagram. El tiempo promedio semanal en social media es de 25 h 39 min, destacando TikTok como la app con mayor uso diario (1 h 43 min).
Leer másEl Mundial 2026 será el mayor evento deportivo y cultural, con 48 selecciones, 16 sedes y más de 5 mil millones de espectadores en consumo multiplataforma. Para las marcas, la clave será conectar mediante publicidad neuro-contextual, IA y estrategias privacy-first en entornos premium como CTV, video y open web, aprovechando emociones y contexto para generar engagement real.
Leer másLa home screen de los Smart TVs se consolida como espacio clave en CTV, ofreciendo la “primera impresión” y mayor atención gracias al Primacy Effect. LG Ad Solutions destaca métricas: +71% interés, +16% retención, +27% calificación, impulsando estrategias con formatos interactivos, integración omnicanal y medición avanzada para maximizar awareness, engagement y intención de compra.
Leer másEl email, especialmente newsletters, resurge como canal clave de monetización en el Open Internet frente al declive de la open web y Zero Click Search. Su valor real exige curation, ad tech especializada (LiveIntent, Passendo, beehiiv), uso de identidad first-party, integración con retail media y medición más allá de CTR para maximizar yield y eficiencia.
Leer másEl Retail Media se consolida como eje estratégico: solo en Search generará $38,420 millones en EE. UU. en 2025 y se prevé que las RMNs capten el 20% de la inversión publicitaria en 2029. El crecimiento se impulsa por formatos on-site, in-store y off-site, aunque persisten retos en medición, tecnología y alineación interna.
Leer másOmnicom completa la adquisición de IPG por 13,500 millones de dólares, creando el mayor grupo publicitario global con ingresos combinados de 26,000 millones y 75,000 millones en inversión gestionada. La fusión marca el paso hacia un modelo integrado de medios, datos, tecnología e IA, redefiniendo la relación entre anunciantes y holdings.
Leer másAmazon refuerza su control bloqueando bots de OpenAI en su archivo robots.txt, incluyendo ChatGPT-User y OAI-SearchBot, para evitar rastreo y compras automatizadas. La medida busca proteger su negocio publicitario y priorizar sus propias soluciones de IA como Rufus, mientras otros minoristas apuestan por integrar agentes de IA en e-commerce.
Leer másMéxico cuenta con más de 4,000 agencias independientes en un ecosistema publicitario en transformación. El mercado demanda profesionalización, acceso a tecnología, optimización de procesos y generación de oportunidades comerciales para competir con grandes holdings, en un contexto donde IA y flexibilidad marcan el futuro.
Leer másEl estudio Digital 2026 revela que México cuenta con 110 millones de usuarios de internet (83.5% de la población) y 99 millones en redes sociales (+9.3%). El acceso es mayoritariamente móvil (96.7%), con un tiempo promedio de conexión de 53 horas semanales; Google, YouTube, Facebook y ChatGPT lideran los sitios más visitados.
Leer másKroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.
Leer másThe Trade Desk acelera la migración a Kokai, su nueva interfaz DSP con IA y automatización, bloqueando en algunos casos la creación de campañas en Solimar. La transición genera disrupciones operativas en Q4 y tensión entre innovación y estabilidad, mientras la competencia de Amazon DSP y otros players presiona el mercado programático.
Leer másLa inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
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