La inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
Leer másEl informe Gaming, Your Marketing Cheat Code de dentsu revela que, pese a su enorme alcance e impacto cultural, el gaming recibe menos del 5% de la inversión publicitaria, desaprovechando su potencial para generar engagement, descubrimiento de marca y conexión emocional, especialmente entre Gen Z y millennials.
Leer másEl crecimiento de la publicidad digital se desacelera, con una proyección de solo 8,7 % para 2028, afectado por saturación, incertidumbre económica y disrupciones como la IA. Mientras tanto, el retail media y el AI Search emergen como motores clave de inversión, transformando el descubrimiento y la planificación publicitaria.
Leer másAmazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
Leer másAmazon lidera el crecimiento del Retail Media, con ingresos publicitarios que superarán los 60 mil millones de dólares en 2025, impulsados por formatos como Sponsored Products, Prime Video y Twitch, consolidándose como una plataforma full-funnel clave para anunciantes globales.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másAnte la incertidumbre económica y los recortes publicitarios, pequeñas marcas están aumentando su inversión en Retail Media Networks por su eficiencia, flexibilidad y capacidad de generar ventas directas. Esta estrategia podría marcar el camino para otros anunciantes en tiempos de crisis.
Leer másEl Retail Media se está adaptando a la incertidumbre económica y la presión del ROAS, con marcas adoptando estrategias flexibles y vinculando inversión publicitaria al inventario real para maximizar resultados.
Leer másEl mercado publicitario en México evoluciona con una marcada digitalización y diversificación, impulsado por el crecimiento del acceso a internet y la penetración móvil. Las marcas que optimicen sus estrategias entre medios tradicionales y digitales dominarán el competitivo mercado.
Leer másEl CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.
Leer másLos anunciantes buscan mayor transparencia en las tarifas de las plataformas de publicidad programática para entender mejor cómo se distribuyen los fondos y asegurar que más dinero llegue a los publishers, mejorando así la eficiencia y confianza en el sistema.
Leer másMercado Libre consolida su liderazgo en comercio electrónico en México y América Latina, alcanzando un 94% de penetración en el segmento digital mexicano y anunciando una inversión de 3.400 millones de dólares en México para 2025.
Leer másEl retail media está transformando la estructura presupuestaria de marketing, impactando tanto en branding como en performance, y generando fricciones internas en las organizaciones debido a la falta de estandarización en medición y pricing.
Leer másEl crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
Leer másEn la compra programática, es crucial priorizar la calidad del inventario y utilizar herramientas de verificación y estrategias avanzadas de atribución para evitar desperdiciar el presupuesto en sitios de baja calidad (MFA).
Leer másThe Trade Desk no alcanzó sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, lo que provocó una caída del 27% en sus acciones. La empresa planea una reestructuración y fortalecerá relaciones directas con marcas para recuperarse.
Leer másGrupo Coppel invertirá 14,200 millones de pesos en 2025 para abrir 100 nuevas tiendas y mejorar 60 existentes, generando 6,800 empleos y enfocándose en la transformación digital y la sostenibilidad ambiental.
Leer másEl informe ‘2025 Outlook Study’ de IAB destaca que la inversión en televisión conectada (CTV) en EE.UU. crecerá un 13,8% este año, pero enfrenta desafíos en la medición de resultados. La colaboración y mejoras en la medición multiplataforma serán cruciales para su éxito.
Leer másEn 2025, el 57% de la inversión publicitaria será digital, con TikTok ganando protagonismo frente a medios tradicionales. La personalización y segmentación liderarán las estrategias.
Leer más
