Los ingresos por publicidad en Retail Media de Amazon alcanzarán los 60.000 millones de dólares este año

Los ingresos por publicidad en Retail Media de Amazon superarán los 60.000 millones de dólares este año (sin incluir el gasto en Prime Video y Twitch) y se prevé que ascienda a 69.700 millones de dólares en 2026, según el último informe de la serie Platform Insights de WARC Media. Aunque los ingresos publicitarios representan una minoría de los ingresos totales de Amazon, un 9,2%, los servicios publicitarios muestran un crecimiento mucho más rápido que las ventas globales.

Este informe, bajo el nombre Platform Insights: Amazon, proporciona información basada en pruebas sobre los retos y oportunidades que ofrece Amazon y explora su ecosistema publicitario, desde los ingresos publicitarios hasta las tendencias de los usuarios y las actitudes de los vendedores y consumidores hacia los anuncios de Amazon.

“El gigante del comercio electrónico Amazon ofrece más que publicidad en Retail Media: se está convirtiendo rápidamente en una plataforma líder para la activación full-funnel, con TV en streaming y su propio DSP al servicio de anunciantes de todos los tamaños”, señala Alex Brownsell, director de Contenidos, WARC Media, coautor del informe.

Los formatos de paid, como Sponsored Products, siguen siendo el núcleo de la oferta publicitaria de Amazon. Según los datos de crecimiento de Omdia, a finales de este año Amazon habrá duplicado el tamaño de sus ingresos por publicidad Display gráfica en los últimos cuatro años. Además, la empresa ha logrado un crecimiento incremental a través de la inversión publicitaria en el upper-funnel, incluida su plataforma Prime Video.

A pesar de que los marketplaces Temu y Shein, con sede en China, se han ganado la atención mundial, Amazon sigue dominando la mayoría de las visitas en todos los mercados. El gigante del e-commerce recibe una media de 2.500 millones de visitantes al mes, según datos de SimilarWeb.

Asimismo, Amazon aspira a ser uno de los primeros operadores de vídeo on-demand en lograr un alcance masivo en audiencias publicitarias: las marcas pueden llegar a más de 200 millones de compradores que ven Prime Video actualmente. Pero Prime Video, como muchas plataformas SVOD, está muy sujeto a la resuscripción tras la cancelación. Por ello, los anunciantes deben comprender la superposición de usuarios de los servicios para encontrar un alcance incremental en un mercado saturado.

Vídeo y display triunfan en Twitch

El informe también revela que la plataforma Twitch, adquirida por Amazon hace más de una década, cuenta ahora con más de 105 millones de usuarios mensuales, en su mayoría pertenecientes a la Generación Z. Los anunciantes utilizan la plataforma para desplegar anuncios de vídeo y display, activaciones impulsadas por los streamers y asociaciones con creadores.

Amazon es, junto con TikTok, la plataforma de medios más utilizada por los consumidores para anunciarse. Los consumidores prefieren los anuncios de Amazon a los de sus rivales por su relevancia y utilidad, mientras que Kantar también señala que ha disminuido la preocupación por la segmentación excesiva en la plataforma.

Sin embargo, los profesionales del marketing mundial no sitúan a Amazon entre sus cinco marcas preferidas de medios digitales. Amazon espera cambiar la percepción de los profesionales del marketing gracias a su innovación en IA y a herramientas creativas más avanzadas en formatos de anuncios de display, audio y vídeo.

Además, aunque los formatos de paid search, siguen siendo la oferta principal de Amazon, el análisis de brand lift de Amazon descubrió que una campaña multicanal o multiformato dentro del ecosistema de Amazon impulsa un brand lift para los anunciantes en la plataforma.