Origin, el proyecto británico de medición cross-media impulsado por ISBA, abre su plataforma a todos los anunciantes tras finalizar su fase Beta, ofreciendo medición deduplicada de reach y frecuencia entre TV lineal y YouTube. Su objetivo es convertirse en un estándar neutral y robusto en un entorno publicitario cada vez más fragmentado y marcado por la desaparición de las third-party cookies.
Leer másLa integración de la métrica Attention Unit (AU) de Adelaide en Google DV360 marca un posible reemplazo del viewability como estándar en publicidad programática, priorizando la calidad del soporte y la atención real del usuario para optimizar campañas con mayor precisión y transparencia.
Leer másYahoo ha lanzado su Conversions API (CAPI) para mejorar la medición de conversiones en entornos sin cookies, permitiendo atribuir resultados en canales como CTV y audio programático. La herramienta, integrada con LiveRamp, busca conectar campañas digitales con acciones offline y posicionar a Yahoo como líder en medición avanzada.
Leer másMeta ha intensificado sus esfuerzos en Retail Media, lanzando nuevas funcionalidades y abriendo su API de medición de ventas para atraer a retailers y marketplaces, buscando captar parte de los 62,000 millones de dólares esperados en este canal para 2025.
Leer másRelo Metrics ha expandido su solución Relo Census a la Fórmula 1, ofreciendo datos en tiempo real sobre la exposición de marca durante las carreras, mejorando la precisión y agilidad en la medición de patrocinios.
Leer másLa Association of National Advertisers (ANA) está desarrollando Aquila, una plataforma de medición cross-media que proporcionará datos deduplicados de impresiones y alcance de campañas publicitarias en diversos canales, incluyendo Meta, Google, Amazon, TikTok y televisión.
Leer másLas herramientas de medición de marketing en 2025 tienen ventajas y desventajas según las necesidades de cada marca. La atribución multicanal y el MMM son útiles pero limitados para análisis en tiempo real, mientras que la evaluación de visitas ofrece una perspectiva prometedora sobre el comportamiento del cliente.
Leer másANA Aquila LLC ha lanzado un panel de calibración single-source desarrollado por Kantar Media para medir el performance de campañas publicitarias en todos los canales, con planes de expansión a 5,000 hogares en EE.UU.
Leer másEl crecimiento del Retail Media, con una inversión global de más de 140.000 millones de dólares, está transformando la publicidad digital, pero la falta de claridad sobre el control del presupuesto genera tensiones internas en las organizaciones.
Leer másEl Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
Leer másNielsen eliminará las mediciones basadas solo en paneles, integrando datos de paneles con Big Data en su plataforma Nielsen ONE para modernizar la medición de audiencias y recuperar la confianza del mercado en un entorno competitivo.
Leer másEl crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
Leer másEl informe ‘2025 Outlook Study’ de IAB destaca que la inversión en televisión conectada (CTV) en EE.UU. crecerá un 13,8% este año, pero enfrenta desafíos en la medición de resultados. La colaboración y mejoras en la medición multiplataforma serán cruciales para su éxito.
Leer másEn 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.
Leer másIAB Tech Lab renombra "Audiencias Definidas por el Vendedor" a "Curated Audiences" para aumentar su adopción en la industria, aprovechando la popularidad del concepto de "curation" y superando barreras con el nombre original.
Leer másUn promedio del 8 al 10 por ciento de los anuncios de CTV se reproducen cuando el televisor está apagado, según ha revelado una investigación de GroupM e iSpot.
Leer másComo respuesta a las preocupaciones de las DPA europeas sobre las transferencias internacionales de datos en Google Analytics, Google ha lanzado nuevas funciones en Google Analytics 4
Leer másDoubleVerify recibió la acreditación de medición clave para YouTube del Media Rating Council
Leer másAedemoTV 2022 ha sido el marco en el que la compañía desvelaba el Identity System de Nielsen que contará con datos demográficos de múltiples proveedores que trae escala para medición digital de la web abierta
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