OMD desvela su estrategia para identificar y activar IDs alternativos post-cookies

Ante la desaparición de las third-party cookies, OMD presentó en Programmatic IO su enfoque basado en “probar, aprender, escalar, optimizar, repetir” para evaluar IDs alternativos según cinco criterios clave: escala, precisión, interoperabilidad, privacidad e implementación. Destacó el uso de IA con Omni Assist AI y cinco IDs robustos (Google Ad ID, Yahoo Ad ID, Fabrick, RampID y UID2), subrayando que no existe una solución universal, sino estrategias personalizadas según los objetivos y datos de cada anunciante.

Agencias, Media Mix Modeling, CookiesNC27 de mayo de 2025OMD

Google lanza ‘Meridian’, su marketing mix model open-source para mejorar la toma de decisiones

Google ha lanzado Meridian, un Marketing Mix Model de código abierto que mejora la precisión y personalización en la medición de campañas publicitarias, ayudando a tomar mejores decisiones presupuestarias.

AdTech, Media Mix Modeling, ReachNC30 de enero de 2025Google, Meridian

Incrementalidad, MMM y otras tendencias: así ha evolucionado la medición publicitaria en 2024

En 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.

Medición, Media Mix Modeling, Cookies, ROASNC7 de enero de 2025Meta, Google