Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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MGID ha reportado sólidos resultados en 2024, impulsados por inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, destacando su plataforma de IA y su fuerte presencia en América Latina con 22,000 millones de impresiones publicitarias mensuales.
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LG Electronics ha renovado su negocio de televisores y ampliado su oferta de contenidos en la plataforma de streaming LG Channels, que ahora incluye programación de Televisión Azteca y Multimedios.
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Hoy se conocerán los resultados financieros de NVIDIA, lo que podría impactar significativamente el mercado de acciones, especialmente tras la caída reciente de las principales empresas tecnológicas como Alphabet, Meta, Tesla, Microsoft, NVIDIA, Amazon y Apple.
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La red social X ha lanzado dos nuevas funciones basadas en IA generativa para crear y analizar anuncios, utilizando la herramienta Gen AI Grok. Además, Elon Musk anunció Grok 3, una IA avanzada que promete superar a GPT-4 y estará disponible para suscriptores Premium+ de X.
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Google Chrome restringe el uso de direcciones IP en modo incógnito para mejorar la privacidad, aunque la medida solo aplica a este modo. La industria publicitaria deberá adaptarse a este nuevo escenario de privacidad.
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Amazon Ads está mejorando la transparencia y controles de Brand Safety tras un informe crítico, incluyendo reportes de página a través de su Traffic Events API. La falta de transparencia en la publicidad programática sigue siendo un tema de debate.
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El Retail Media se consolida como un pilar clave en marketing, con un aumento en el uso de campañas off-site y Social Commerce. Sin embargo, el ROI y la medición de incrementalidad siguen siendo desafíos importantes.
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Seis meses después de su fusión, JWP Connatix sigue consolidándose como una plataforma de monetización de vídeo, invirtiendo en SSAI y publicidad contextual. La empresa planea integrar completamente sus tecnologías y lanzar una nueva identidad corporativa en 2025.
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Walmart alcanzó $4,400 millones en ingresos publicitarios en 2024, un crecimiento del 27%, consolidándose como un actor clave en el retail media. La adquisición de Vizio y el crecimiento de Walmart Connect impulsan su rentabilidad y expansión en el sector.
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Los contratos exclusivos de hasta 10 años ofrecidos por empresas AdTech pueden limitar la capacidad de los publishers para adaptarse a cambios tecnológicos y aprovechar nuevas oportunidades, poniendo en riesgo su flexibilidad y evolución en un mercado en constante cambio.
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IAB Tech Lab renombrará su ‘Global Privacy Platform’ a ‘Global Privacy Protocol’ en febrero de 2025 para aclarar su función en la industria publicitaria. Este protocolo abierto ayuda a cumplir con normativas de privacidad en constante evolución.
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TikTok ha lanzado Automotive Ads, una solución publicitaria que permite a los anunciantes utilizar su catálogo de autos para dirigirse a usuarios con alta intención de compra, mejorando el rendimiento y la visibilidad en la plataforma.
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Google está ofreciendo créditos publicitarios y espacios gratuitos para impulsar el uso de su plataforma 'Demand Gen', que distribuye anuncios en YouTube, Google Discover y Gmail. Sin embargo, enfrenta críticas por su falta de transparencia y control para los anunciantes.
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LinkedIn lanzó su Conversion API (CAPI) y mejoró su herramienta de atribución de ingresos para ayudar a los anunciantes B2B a medir mejor el impacto de sus campañas y optimizar la inversión publicitaria usando first-party data.
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Amazon registró ingresos publicitarios de $17.300 millones, un aumento del 17%, impulsado por su DSP. La plataforma ha mejorado su oferta y asociaciones, atrayendo a anunciantes de todos los tamaños y expandiéndose en streaming y CTV.
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Apple podría integrar publicidad en Apple Maps, mostrando resultados de búsqueda patrocinados, similar a Google Maps. Aún no hay fecha concreta para su implementación.
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Las acciones enfocadas en resultados impulsan el crecimiento de los negocios. Conoce las mejores agencias de performance marketing en México.
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El uso de identificadores alternativos en subastas abiertas ha crecido, pero su adopción sigue siendo baja debido a la persistencia de las third-party cookies en Chrome, lo que genera incertidumbre en la industria programática.
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Amazon ha lanzado en fase beta una funcionalidad que permite a los usuarios descubrir y comprar productos no disponibles directamente en su tienda, redirigiéndolos a las páginas web de las marcas para realizar la compra.
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