Jeff Green, CEO de The Trade Desk, destaca la importancia de la neutralidad en CTV y la adquisición de Sincera para mejorar la supply chain en open internet.
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El crecimiento de las Retail Media Networks (RMNs) ha llevado a los anunciantes a exigir métricas más precisas, destacando la importancia de la incrementalidad sobre el ROAS.
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Google lanzará una herramienta en Chrome para que los usuarios decidan sobre el uso de sus datos publicitarios mediante un "mensaje único", buscando mayor transparencia.
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EXTE lanza GVOS, una solución que garantiza costos solo por visualizaciones completas y visibles, maximizando el impacto publicitario y reduciendo emisiones de carbono.
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Según El Retail Report 2024 de Adyen, la falta de datos sobre el comportamiento de los clientes sigue siendo un reto significativo. Fabricio Moreno, Country Manager de Adyen México, destaca la importancia de integrar análisis de datos y tecnología de pago para crear experiencias únicas y mejorar la fidelización
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Donald Trump ha dado a ByteDance 75 días para encontrar un comprador estadounidense para TikTok, con Microsoft, Oracle y otros interesados en adquirir la red social, valorada entre 40,000 y 50,000 millones de dólares.
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El informe "Jaque a la verdad" de Evercom y Smartme Analytics revela que, aunque el consumo de noticias en redes sociales ha aumentado, los medios tradicionales siguen siendo la fuente de información más confiable debido a su verificación y análisis profundo.
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Google ha lanzado Meridian, un Marketing Mix Model de código abierto que mejora la precisión y personalización en la medición de campañas publicitarias, ayudando a tomar mejores decisiones presupuestarias.
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A través de tecnologías como la IA, Google apostará por brindar resultados de búsqueda más detallados a los usuarios en México.
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Netflix registró un sólido trimestre con 19 millones de nuevas suscripciones, alcanzando 302 millones en total, y un crecimiento de ingresos del 16%, impulsado por su plan de suscripción con publicidad y eventos en directo.
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Grupo Coppel invertirá 14,200 millones de pesos en 2025 para abrir 100 nuevas tiendas y mejorar 60 existentes, generando 6,800 empleos y enfocándose en la transformación digital y la sostenibilidad ambiental.
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Según el estudio BrandZ Global 2024 de Kantar, Amazon lidera el ranking de marcas de retail más valiosas con un valor de USD 184.589 millones, mientras que Mercado Libre ingresó al Top 10 con USD 14.816 millones, destacando la importancia del retail media en el crecimiento de la categoría.
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OpenAI presentó Operator, una herramienta de IA que interactúa directamente con la web para automatizar tareas, prometiendo transformar actividades cotidianas y empresariales con un enfoque en autonomía, seguridad y personalización.
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Jessica Chan, encargada del programa de asociación con publishers de Perplexity, ha logrado integrar a 14 publishers en cinco meses, destacándose por su transparencia y capacidad para construir relaciones sólidas en un entorno desafiante.
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Google permitirá a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar audiencias en CTV, equilibrando privacidad y eficacia publicitaria, lo que ha generado opiniones divididas en el sector.
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Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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El Retail Media se ha consolidado como un pilar estratégico en la publicidad digital, con tendencias para 2025 que incluyen la integración de inteligencia artificial generativa, la personalización y la expansión de las redes de Retail Media in-store.
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La publicidad en streaming está transformando el sector, con un aumento en el tiempo de visualización y la adopción de modelos con anuncios, pero la saturación publicitaria amenaza la confianza de los espectadores, subrayando la necesidad de estrategias inteligentes y sostenibles.
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El marketing basado en datos ha evolucionado desde los años 80, y hoy en día, la personalización y adecuación a los contextos de compra se basan en datos autenticados y de origen, requiriendo tecnología avanzada, talento adecuado y tenacidad para el éxito.
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El optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
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