AWS inauguró una región de datos en Querétaro con una inversión de 5,000 millones de dólares, operativa en menos de un año. Ofrece más de 240 servicios y créditos para pequeñas y medianas empresas, generando 7,000 empleos anuales.
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La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la publicidad al mejorar la eficiencia, reducir costos y personalizar la experiencia del usuario. Permite una segmentación precisa, optimiza la compra de espacios publicitarios y previene fraudes.
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Google permitirá el uso de técnicas de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir del 16 de febrero, generando reacciones mixtas sobre su impacto en la privacidad y la eficiencia publicitaria.
Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
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Digital Envoy lanza LocID, un ID geoespacial que mejora la segmentación de audiencias y la eficacia de campañas publicitarias, cumpliendo con normativas de privacidad. La colaboración con Hoppr permite enriquecer segmentos de audiencia con datos contextuales, equilibrando control, precisión y privacidad.
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AppsFlyer's informe anual de predicciones para 2025 revela que las apps invirtieron 65 mil millones de dólares en adquisición de usuarios, logrando un crecimiento del 5% en 2024, con Latinoamérica liderando en la adopción de deep linking con un incremento récord del 88% anual.
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Microsoft Advertising lanzó Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), plataformas que monetizan datos minoristas y garantizan retorno publicitario con modelos innovadores.
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En 2025, los consumidores mexicanos preferirán empresas con modelos omnicanal. Las empresas enfrentarán retos en velocidad de entregas, omnicanalidad e integración de IA. La transformación de la cadena de suministro y la adopción de tecnología serán cruciales para mantenerse competitivas.
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Qatar Airways lanza a Sama, asistente digital que conecta emocionalmente con audiencias, combinando tecnología e innovación en marketing.
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En 2025, la IA y señales dinámicas optimizarán la publicidad, combinando targeting contextual y de comportamiento para mensajes personalizados y efectivos.
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La "maldición del conocimiento" lleva a los anunciantes a diseñar campañas para ellos mismos, no para su audiencia. Mike Follet propone la "empatía radical": crear mensajes simples, claros y relevantes desde la perspectiva del consumidor.
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Un 44,4% de contenidos debutaron en plataformas de pago, el resto lo hizo de manera convencional dentro de un año en el que Netflix se coronó como la OTT con más estrenos.
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Los supermercados están desarrollando Retail Media Networks (RMN) para aprovechar datos exclusivos de compradores y generar ingresos adicionales. Estas plataformas permiten crear campañas publicitarias más efectivas y se espera que generen $129.900 millones.
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Yahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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Elon Musk señala que los datos reales para entrenar IA se agotaron, impulsando el uso de datos sintéticos, esenciales pero con riesgos de sesgos y menor creatividad.
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En 2025, el 57% de la inversión publicitaria será digital, con TikTok ganando protagonismo frente a medios tradicionales. La personalización y segmentación liderarán las estrategias.
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Roku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
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WPP requerirá trabajo presencial cuatro días por semana desde abril, priorizando conexión humana y creatividad, siguiendo la tendencia de limitar el teletrabajo.
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Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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Meta ha anunciado el fin de su programa de verificación de datos, reemplazándolo por un sistema de notas comunitarias similar al de X. Este cambio, inicialmente solo en EE.UU., busca reducir errores y simplificar políticas, restaurando la libertad de expresión en sus plataformas.
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