Google podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
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En 2025, el Retail Media destacará por medición precisa, IA, estrategias omnicanal y privacidad con Data Clean Rooms, transformando la publicidad digital.
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En 2025, el retail media liderará con el 15.9% de la publicidad total, superando a la televisión, mientras la CTV crecerá un 19.3%. La inversión global estará dominada por medios digitales, impulsada por datos y tecnología avanzada.
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El Retail Media crece con líderes como Amazon y Walmart, mientras Instacart y Kroger destacan por su especialización. En 2025 será clave para estrategias publicitarias digitales.
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El CES 2025 destaca por innovaciones en IA, CTV y sostenibilidad, además de ser un punto clave de networking para tecnología y publicidad.
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En 2024, la incrementalidad y el MMM redefinieron la medición publicitaria. El desafío para 2025: simplificar su adopción y superar el ROAS.
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Microsoft invertirá $80,000 millones en 2025 para ampliar su infraestructura de IA, enfocándose en centros de datos. Más de la mitad será en EE. UU., consolidando su liderazgo en innovación de IA.
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En 2024, publishers y empresas de IA sellaron acuerdos clave que impulsaron innovación y aseguraron ingresos, enfrentando desafíos éticos sobre derechos de autor.
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El 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
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Google actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
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En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
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Los CDPs unifican datos de clientes, pero requieren un enfoque estratégico para maximizar su potencial.
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El Retail Media avanza hacia la estandarización con métricas unificadas propuestas por IAB, buscando resolver su fragmentación. Aunque enfrenta retos de adopción, estos estándares prometen transformar el sector para 2025.
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La IA revoluciona la publicidad con automatización, personalización y comercio conversacional, priorizando eficiencia y creatividad para 2025, según Smartly.
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El futuro de la publicidad programática está en el first-party data, superando críticas sobre medición, valor y escalabilidad. Mattia Fosci propone usar APIs, estandarizar audiencias y eliminar la dependencia de IDs para aprovechar su potencial.
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El gasto publicitario programático es más eficiente (44%), con menor inversión en sitios de baja calidad (6.2%) y crecimiento de CTV (28%).
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La fusión de Omnicom e IPG, valorada en 30,000 millones de dólares, enfrenta investigación del Congreso de EE. UU. por posible impacto en la competencia y medios conservadores.
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El 55% de las personas en Argentina, Brasil, Colombia y México apoyan la regulación de la IA, y la proporción aumenta al 65% entre quienes declaran tener un buen conocimiento de la herramienta.
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La IA redefine la publicidad al optimizar contenido, personalizar estrategias y aumentar ingresos, posicionando a los publishers como líderes en un ecosistema más avanzado.
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