La spam update de agosto 2025 de Google busca penalizar prácticas engañosas como contenido pirateado, redirecciones falsas y spam de enlaces, afectando el posicionamiento y tráfico orgánico de sitios que no cumplan con sus directrices. El despliegue será global y tomará varias semanas.
El gaming móvil superó los $80.9 mil millones en gasto global en 2024, con México destacando por un crecimiento del 21%, impulsado por modelos de monetización híbrida y estrategias de optimización creativa que combinan emoción, UGC y celebridades para mejorar retención y conversión.
El contenido infantil y familiar en CTV representa una oportunidad clave para anunciantes, pero exige estrategias creativas y cumplimiento estricto de regulaciones como COPPA y GDPR. La visualización compartida en el hogar impulsa campañas contextuales y medición responsable, redefiniendo cómo las marcas conectan con audiencias jóvenes.
Las plataformas de CTV como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están apostando por contenido de creadores e influencers, impulsando canales FAST y producciones originales para atraer anunciantes. Esta estrategia combina el atractivo cultural de los creadores con la atención premium de la televisión conectada, generando un “doble impacto” publicitario.
IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo técnico para que los publishers controlen y moneticen el uso de su contenido por LLMs, con mecanismos como bloqueo de bots, APIs tokenizadas y monetización por consulta. El objetivo: proteger el valor editorial frente al uso no autorizado por plataformas de IA como ChatGPT o Perplexity.
Aunque el 98% de los marketers planea aumentar su inversión en retail media, solo el 9% activa datos de compra fuera de los walled gardens. La oportunidad está en usar estos datos offsite para impactar en todo el customer journey, ampliando su valor más allá del low funnel.
Macy’s Media Network se alía con Amazon Retail Ad Service, permitiendo comprar anuncios patrocinados en su sitio vía Amazon Ads, lo que marca un giro estratégico hacia la estandarización del retail media. Este movimiento potencia la eficiencia y demanda inmediata, pero plantea riesgos de dependencia tecnológica y pérdida de soberanía frente a Amazon.
El valor estratégico del retail media radica en su capacidad para segmentar audiencias con precisión gracias a los datos de compra de los consumidores.
Un documento filtrado del que se ha hecho eco Adweek revela cuánto cobra The Trade Desk a cada retailer (trabaja con 49 a nivel global) por el acceso a sus audiencias para campañas publicitarias offsite.
La información revelada detalla porcentajes aplicados al coste del medio, límites de CPM y condiciones específicas por marca, además de tarifas adicionales por medición, brand safety o servicios de terceros.
El crecimiento del streaming y la CTV en México está transformando la publicidad digital, impulsando estrategias más segmentadas, medibles y personalizadas, con foco en micro momentos de audiencia y mayor retorno de inversión (ROI) para las marcas.
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