Sundar Pichai, CEO de Google, afirma que la inteligencia artificial es ahora el eje del negocio, transformando la búsqueda, el SEO y la publicidad digital con herramientas como AI Overviews y modelos como Gemini. La IA no solo mejora la experiencia del usuario, sino que redefine cómo se crean, consumen y monetizan los contenidos en el ecosistema digital.

Nestlé y WHS Media lanzan una campaña experiencial omnicanal para Essentia Alkaline Water en aeropuertos clave de EE. UU., combinando retail media físico, creatividad inmersiva y activaciones como Pop-A-Shot para captar la atención de los viajeros. Esta estrategia refuerza el potencial del travel retail media como canal de construcción de marca en entornos de alta atención.

El 86% de los internautas usa redes sociales, consolidando un entorno maduro y diverso donde plataformas como WhatsApp, Instagram, YouTube y TikTok lideran en uso y preferencia. El estudio de IAB Spain destaca el papel creciente de los influencers, la irrupción de la IA, y el impacto comercial y publicitario de las redes en la toma de decisiones de compra.

OpenAI planea monetizar ChatGPT mediante publicidad contextual e integración nativa, impulsada por su crecimiento masivo y el desarrollo de un dispositivo de IA portátil diseñado por Jony Ive. Con más de 500 millones de usuarios y pérdidas proyectadas de 44.000 millones de dólares, la compañía busca transformar la atención del usuario en ingresos, explorando modelos como la afiliación y preparando el terreno para una nueva era de publicidad conversacional.

WPP lanza WPP Media, su nueva empresa global de medios impulsada por IA, reemplazando a GroupM para ofrecer soluciones integradas que unifican medios, datos y producción. Gestiona más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria y opera con el respaldo de WPP Open, su plataforma de marketing basada en IA, con el objetivo de liderar la transformación del sector en más de 80 mercados.

El concepto de agentic AI está revolucionando los medios al automatizar tareas complejas y liberar a los equipos para enfocarse en funciones estratégicas. Empresas como Hearst, Thomson Reuters y DPG Media ya lo implementan para mejorar eficiencia, productividad y bienestar laboral sin reducir personal.

El tráfico de referencia desde ChatGPT a sitios de noticias y medios creció un 98% entre enero y abril de 2025, alcanzando 243.8 millones de visitas, gracias a la integración de búsqueda en tiempo real con enlaces a fuentes. Aunque aún es menor comparado con Google, representa un cambio relevante en la distribución de tráfico editorial.

Un juez federal ordenó a OpenAI conservar los datos generados por ChatGPT, incluidos los eliminados por usuarios, como parte de la demanda de The New York Times por uso indebido de contenido para entrenar IA. Esta decisión plantea preocupaciones sobre privacidad, confianza del usuario y manejo de datos en la industria tecnológica.