El rol del CMO en 2025 se transforma radicalmente: de creativo a gestor de crecimiento, con foco en EBITDA, IA, y resultados medibles. La presión por demostrar impacto real en el negocio lo convierte en el perfil más expuesto y estratégico de la C-Suite.

A pesar del contexto económico incierto, se espera un crecimiento del 3% en ventas navideñas, y CTV se posiciona como canal clave gracias a su capacidad de segmentación, formatos shoppable y conexión directa entre contenido y comercio, optimizando el ROI en campañas estacionales.

Las Big Six agencias publicitarias están adoptando un enfoque más pragmático frente a la crisis climática, priorizando contratos con empresas energéticas como ExxonMobil y Saudi Aramco, lo que genera tensiones internas, riesgos reputacionales y presiones regulatorias en un ecosistema cada vez más exigente en sostenibilidad.

El auge de la IA generativa está transformando el SEO hacia el GEO (Generative Engine Optimization), donde las marcas deben optimizar contenido para aparecer en respuestas de plataformas como ChatGPT o Google Gemini, integrando data estructurada, contenido semántico y presencia en entornos conversacionales.