La transición hacia búsquedas impulsadas por IA está dando lugar al auge de startups especializadas en Answer Engine Optimization (AEO), que ayudan a las marcas a mejorar su visibilidad en respuestas generadas por LLMs, ante la caída del tráfico por métodos tradicionales de SEO.
Leer másMastercard elige a WPP Media como su nueva agencia global de estrategia y compra de medios, reemplazando a Carat tras una década, en una apuesta por IA, datos y un enfoque integrado que fortalezca su ecosistema de marketing en más de 70 mercados.
Leer másNestlé México celebra 95 años con la campaña “Que la mesa vuelva a unirnos”, que busca recuperar la convivencia familiar en los momentos de comida, afectada por el uso de dispositivos digitales. El estudio revela que 9 de cada 10 familias usan pantallas mientras comen, generando distracción y conflictos, aunque la mayoría desea reconectar sin tecnología.
Leer másTrópica, agencia creativa fundada por ex-Googlers en México, anuncia su expansión en Latinoamérica, combinando tecnología y storytelling para impulsar campañas con impacto real. Con clientes como Google y Coca-Cola, se consolida como un hub de innovación con enfoque humano y estratégico.
Leer másRufus Social llega a México como socio estratégico para marcas digitales, integrando creatividad, datos e IA para maximizar el performance publicitario. Su Country Manager, Belén Bos, destaca el potencial del mercado mexicano para escalar campañas con impacto real en negocio.
Leer másDurante los periodos de descanso, la Dynamic Creative Optimization (DCO) se convierte en clave para activar consumidores en micro-momentos, adaptando creatividades en tiempo real con IA generativa, lo que permite campañas más contextuales, eficientes y emocionalmente conectadas.
Leer másRoku lanza Howdy, un servicio de streaming sin publicidad, con más de 10.000 horas de contenido de estudios como Lionsgate y Warner Bros., buscando diversificar su modelo de negocio y competir en el segmento SVOD low-cost.
Leer másIncubeta lanza Seamless Search en Google Cloud Marketplace, una solución que integra IA de Google Gemini y modelos propios para optimizar SEO y paid search, mejorando el ROI y la visibilidad de marcas con datos predictivos y estrategias unificadas.
Leer másLos petfluencers están ganando protagonismo en México, con perfiles como Zadrigman, Chemanimals y Lex Maldonado liderando en Instagram gracias a contenido sobre rescate animal, educación, humor y conciencia ambiental, conectando con millones de seguidores amantes de las mascotas.
Leer másPubMatic lanza Live Sports Marketplace, una plataforma programática impulsada por IA que permite activar campañas en momentos clave de eventos deportivos en vivo, maximizando el engagement y el valor del inventario. Con socios como FanServ, MLB y Roku, redefine el targeting emocional en CTV y deportes digitales.
Leer másPausar campañas en verano es un error estratégico: con menos competencia, audiencias activas y MarTech, las marcas pueden optimizar notoriedad, eficiencia y aprendizaje para cerrar el año con ventaja.
Leer másIntegral Ad Science (IAS) se convierte en la primera empresa en recibir la Certificación de IA Ética de la Alliance for Audited Media (AAM), destacando su compromiso con el uso responsable, transparente y seguro de la inteligencia artificial en la medición publicitaria digita
Leer másEl patrocinio deportivo sigue creciendo como estrategia de branding y conexión emocional, pero enfrenta retos en la medición de su ROI. Casos como Mobil1 con Amazon y Bero en pádel muestran cómo combinar notoriedad con performance.
Leer másAmazon se retira por completo de Google Shopping en más de 20 mercados, sorprendiendo al ecosistema publicitario y debilitando a Alphabet. La decisión busca fortalecer su propio ecosistema y reducir la dependencia de Google en el comercio digital.
Leer másEl Retail Media enfrenta un reto clave: transformar sus valiosos datos transaccionales en activaciones interoperables, seguras y escalables. La solución no está en más inventario, sino en diseñar infraestructuras colaborativas con privacy-by-design, que equilibren escalabilidad, privacidad, usabilidad y velocidad.
Leer másTaptap impulsa la publicidad contextual con su plataforma Sonata, integrando datos de ubicación, clima, eventos y comportamiento para activar campañas omnicanal más relevantes y efectivas. Este enfoque mejora el rendimiento y la personalización en sectores como retail, turismo y automoción.
Leer másTripleLift realizó su tercera ronda de despidos en cinco años, afectando entre 50 y 90 empleados, tras la llegada de su nuevo CEO, Dave Helmreich. La medida responde a presiones de Vista Equity Partners, su accionista mayoritario, conocido por recortes agresivos para aumentar rentabilidad.
Leer másEn verano, la atención publicitaria es más breve y exigente, por lo que las marcas deben apostar por formatos integrados, creatividad contextual y estrategias de brandformance que conecten emocionalmente sin interrumpir la experiencia del usuario.
Leer másEl 66% de los consumidores mexicanos visita puntos de venta semanalmente, buscando una experiencia híbrida entre lo físico y digital, marcada por el fenómeno ROPO y la demanda de personalización. Las marcas deben adaptar estrategias omnicanal y tecnológicas para responder a un consumidor más informado, exigente y conectado.
Leer másSuperReal y MIO One lanzan el libro blanco “IAGen aplicada a Creatividad y Contenido”, que explora cómo la IA generativa transforma el marketing mediante casos reales de Mahou San Miguel, Repsol y Securitas Direct. La publicación propone un modelo estratégico de adopción tecnológica para mejorar eficiencia, coherencia de marca y procesos creativos.
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