PubMatic lleva la precisión programática al deporte en vivo con su nuevo Live Sports Marketplace
PubMatic ha dado un paso estratégico con el lanzamiento de su Live Sports Marketplace, una nueva plataforma que promete revolucionar la compra programática de inventario deportivo en directo. La herramienta, impulsada por inteligencia artificial, permite identificar y activar campañas publicitarias en momentos específicos del juego (como un punto de partido, una expulsión o una tanda de penaltis) para garantizar el máximo impacto y engagement por parte del espectador.
El anuncio llega en un contexto de transformación acelerada en la industria del vídeo y el deporte. Con el consumo de eventos deportivos migrando cada vez más hacia plataformas digitales y CTV, las marcas exigen mayor precisión, menos fragmentación y un entorno seguro y escalable para sus inversiones. PubMatic responde a esta necesidad con una propuesta que no solo unifica el acceso al inventario premium, sino que también lo contextualiza y optimiza en tiempo real.
De la planificación a la reacción inmediata: una nueva era para el targeting deportivo
La solución representa un cambio de paradigma: frente a los modelos tradicionales de planificación basados en franjas horarias o bloques de emisión, el Live Sports Marketplace permite que las marcas activen creatividades exactamente cuando ocurren los momentos de máxima emoción. Esta segmentación basada en eventos en vivo se logra gracias a un motor de IA propietario que analiza datos de los partidos al segundo y traduce esa información en triggers publicitarios.
El impacto es doble: por un lado, mejora la eficacia publicitaria, ya que las campañas se sirven en momentos de máxima atención emocional. Por otro, aumenta el valor del inventario para los publishers y propietarios de derechos, que ahora pueden monetizar de forma más sofisticada un contenido altamente demandado.
FanServ, socio inaugural con inventario premium
El proyecto arranca con FanServ como partner preferente, aportando inventario de alto valor en ligas como la NBA, MLB, NHL, WNBA y la National Women’s Soccer League. A esto se suma contenido local exclusivo de equipos como los Minnesota Twins, Colorado Rockies y Cleveland Guardians.
“Esta alianza va más allá del acceso: se trata de precisión, personalización y de conectar con los fans en el momento justo”, señala Brad Friedman, CEO de FanServ en un comunicado de PubMatic.
Además de FanServ, el marketplace unifica acceso a grandes publishers como MLB, FuboTV, DirecTV, Spectrum Reach y Roku, cubriendo tanto deportes tradicionales como disciplinas emergentes: surf, pickleball, MMA, cricket, golf, F1, fútbol universitario NCAA, entre otros. PubMatic también ha monetizado recientemente el inventario del FIFA Club World Cup, lo que demuestra la capacidad del sistema para operar con eventos de escala mundial.
Un diferencial técnico difícil de replicar
El marketplace no solo se apoya en tecnología avanzada, sino también en la infraestructura propia de PubMatic, capaz de gestionar picos de audiencia masivos sin comprometer la calidad ni la entrega de las campañas. Este detalle es crucial en un entorno tan volátil como el del deporte en directo, donde los momentos clave no se pueden prever… pero sí capturar en el instante exacto.
Para facilitar la adopción por parte de las agencias y anunciantes, el sistema combina flexibilidad manual en su lanzamiento con una hoja de ruta clara hacia la automatización total, permitiendo crear deals dinámicos, analizar resultados en tiempo real y adaptar la estrategia de campaña sobre la marcha.
“Con esta tecnología y el partnership con FanServ, estamos transformando inventario deportivo fragmentado en oportunidades de alto valor, accesibles programáticamente”, afirma Nicole Scaglione, VP de CTV y Vídeo Online de PubMatic.
El auge de lo “programáticamente emocional”
Según eMarketer, más de 114 millones de personas verán deportes en directo en digital en 2025, frente a los 82 millones que lo harán por TV tradicional. En ese nuevo contexto, la posibilidad de activar campañas contextualmente relevantes, emocionalmente conectadas y técnicamente fiables se convierte en una ventaja competitiva.
De hecho, la plataforma no solo beneficia a los anunciantes: también representa una vía de monetización más efectiva para publishers, operadores y propietarios de derechos, que podrán aumentar el CPM medio y reducir el desperdicio de impresiones en momentos de baja atención, como los anuncios durante pausas o partidos sin emoción.
Con este lanzamiento, PubMatic se posiciona como uno de los players más avanzados en la intersección entre deporte en directo, CTV y programática. Su Live Sports Marketplace responde a una demanda latente del mercado: automatización sí, pero con inteligencia contextual.