Garritz Marketing Cloud presenta NODE, un sistema que convierte cada metro cuadrado de retail físico en superficie medible, captando señales de proximidad para generar métricas como footfall, dwell time y shelf engagement, integradas con DOOH y programática, todo bajo un enfoque de privacidad por diseño.
Leer másEl retail media entra en una fase de profesionalización, donde métricas como ROAS ya no bastan y se exige medir incrementalidad, evitar canibalización y combatir el inventario MFA. La industria debe adoptar una gobernanza basada en experimentos, data clean rooms y KPIs alineados al negocio real.
Leer másEl Connected Commerce Summit de IAB marcó el nacimiento del commerce media, donde cualquier empresa con first-party data puede actuar como publisher, redefiniendo el ecosistema publicitario más allá del retail media tradicional, pero enfrentando retos clave como la fragmentación, la medición estandarizada y la necesidad de experiencias creativas centradas en el consumidor.
Leer másMars redefine su estrategia en Retail Media priorizando plataformas que impulsen ventas incrementales, ofrezcan first-party data valioso y generen visibilidad de marca, apostando por medición rigurosa y colaboración con retailers ágiles para maximizar impacto y eficiencia.
Leer másAmazon se retira por completo de Google Shopping en más de 20 mercados, sorprendiendo al ecosistema publicitario y debilitando a Alphabet. La decisión busca fortalecer su propio ecosistema y reducir la dependencia de Google en el comercio digital.
Leer másEl Retail Media enfrenta un reto clave: transformar sus valiosos datos transaccionales en activaciones interoperables, seguras y escalables. La solución no está en más inventario, sino en diseñar infraestructuras colaborativas con privacy-by-design, que equilibren escalabilidad, privacidad, usabilidad y velocidad.
Leer másEl Retail Media se consolida como la tercera gran ola de la publicidad digital, impulsado por el uso estratégico de first-party data y su evolución hacia soluciones full-funnel. Su crecimiento global, especialmente en EE. UU. y LATAM, exige ahora medición independiente, interoperabilidad y una propuesta de valor más madura y tecnológica.
Leer másShowHeroes lanza Retail Ads para CTV, un formato innovador que conecta anuncios en pantalla con visitas a tienda mediante geolocalización, QR dinámico y creatividades personalizadas, integrando atención, sostenibilidad y eficiencia en campañas globales.
Leer másLyft se consolida en Retail Media con un acuerdo estratégico con StackAdapt, aprovechando su first-party data sobre hábitos de movilidad para atraer más demanda programática y ofrecer nuevas opciones de targeting y atribución.
Leer másEl Retail Media está creciendo rápidamente, pero enfrenta fricciones estructurales como la presión en los Joint Business Planning (JBP) y la falta de transparencia en métricas de éxito, lo que preocupa a los anunciantes y genera desconfianza en el mercado.
Leer másJaime Valdés destaca que, según eMarketer, el 56% de los anunciantes latinoamericanos priorizan el retail media para 2025, con México esperando duplicar su gasto en este canal para 2028.
Leer másEn 2025, las principales tendencias en publicidad digital serán Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media, impulsadas por la tecnología y el cambio en las preferencias de los consumidores.
Leer másEl informe de IAB para 2025 destaca un crecimiento moderado en la inversión publicitaria, con Retail Media, CTV y Social Media como áreas clave, y subraya la importancia de la IA generativa y estrategias bien fundamentadas para mantener la competitividad.
Leer másMohegan ha lanzado "Casino Media Network" con LiveRamp, enfocándose en usuarios de su aplicación y miembros de su programa de fidelización. La red ofrece 200 millones de impresiones publicitarias mensuales, maximizando el valor publicitario.
Leer másKevel y Vantage se unen para optimizar Retail Media, combinando personalización, automatización y datos, reduciendo costos y mejorando campañas.
Leer másLas RMN optimizan campañas con first-party data, pero centrarse solo en el ROAS puede limitar el crecimiento. Es clave equilibrar métricas de corto y largo plazo para sostenibilidad.
Leer másEl Puerto de Liverpool acelera su transformación digital, enfocándose en omnicanalidad, mejora logística e inteligencia artificial para optimizar la experiencia de compra. Su objetivo es triplicar su negocio digital en cinco años.
Leer másPara 2025, la publicidad digital en LATAM superará los 22.6 mil millones de dólares. Se espera que Google se desvincule de su servidor de anuncios, y la IA y consolidación de datos serán claves. Lotame será fundamental en este proceso.
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