Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
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Yahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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El CES 2025 destaca la integración de la IA en la publicidad, con anuncios de Samsung, Google, Comcast, NBCUniversal y Disney sobre nuevas funciones y certificaciones.
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Disney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
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El streaming crece con canales FAST y compras programáticas, atrayendo anunciantes, incluidas PYMES, mientras CTV gana terreno frente a la TV lineal.
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El CES 2025 destaca por innovaciones en IA, CTV y sostenibilidad, además de ser un punto clave de networking para tecnología y publicidad.
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El 2024 redefinió la industria audiovisual con reestructuraciones corporativas, avances en streaming deportivo, IA generativa y el incierto futuro de TikTok.
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Google actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
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En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
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FreeWheel lanza 'Contextual Marketplace', una herramienta de targeting avanzado que mejora la relevancia y efectividad publicitaria en streaming, optimizando resultados y respetando la privacidad digital.
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La inversión en CTV crecerá un 13.3% este año, impulsada por eventos deportivos y machine learning, que optimiza precios y mejora la efectividad de las campañas. Los deportes en vivo son clave para maximizar ingresos y mejorar la experiencia publicitaria.
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La plataforma, basada en el software Profitero, adquirido por Publicis el año pasado, pretende ayudar a los clientes a planificar y medir a través de grandes redes.
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La plataforma de compra de anuncios de CTV, anunció el martes una inversión de 300 millones de dólares procedente de Goldman Sachs que “añade oxígeno”.
En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel de suscripción con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.
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Al igual que Netflix, los anuncios de Disney+ son nuevos, por lo que siguen siendo bastante básicos, pero también de forma similar a Netflix, Disney cuenta con una impresionante lista de anunciantes de grandes marcas: Mercedes-Benz, Hyundai, Toyota, Fidelity, TurboTax, DoorDash, Hilton, Verizon y Cocoa Pebbles.
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Aunque el total de suscriptores siempre ha sido, y seguirá siendo, una métrica importante para el éxito de los streamers, esas cifras nunca deberían haber sido la única preocupación de Wall Street. Con esto en mente, hemos recopilado una lista de otras métricas clave que los inversionistas en streaming harían bien en tener en cuenta de cara al futuro.
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El alarmante ritmo de despidos ha dado lugar a un panorama laboral en el miles de trabajadores se encuentran ahora en busca de un empleo remunerado, aproximadamente 25.000 sólo de Amazon, Meta, Microsoft, Snap y Twitter.
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Después de perder frente a Microsoft en el acuerdo con Netflix, Google sigue curándose las heridas. Pero el hecho de haber perdido una batalla no significa que la guerra haya terminado. Google tiene que volver inmediatamente a la lucha por la CTV/OTT con todas sus fuerzas
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En abril, Netflix anunció que iban a presentar un nuevo plan de suscripción con publicidad de menor precio para los consumidores, además de los planes básico, estándar y premium sin publicidad existentes. Hoy anuncian que su partner será Microsoft.
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Un promedio del 8 al 10 por ciento de los anuncios de CTV se reproducen cuando el televisor está apagado, según ha revelado una investigación de GroupM e iSpot.
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