Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer más
Roku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
Leer más
Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
Leer más
El CES 2025 destaca la integración de la IA en la publicidad, con anuncios de Samsung, Google, Comcast, NBCUniversal y Disney sobre nuevas funciones y certificaciones.
Leer más
Experian lanza un marketplace de third-party data para mejorar campañas publicitarias en TV, optimizando alcance con datos confiables y socios clave.
Leer más
Google podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
Leer más
En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
Leer más
El Retail Media avanza hacia la estandarización con métricas unificadas propuestas por IAB, buscando resolver su fragmentación. Aunque enfrenta retos de adopción, estos estándares prometen transformar el sector para 2025.
Leer más
Digiday y Snowflake destacan los modelos “composables” como clave para una gestión de identidad flexible, optimizando personalización y adaptabilidad.
Leer más
El ICO critica a Google por el uso de fingerprinting, alegando riesgos para la privacidad y posible violación de leyes.
Leer más
A pesar de que Google mantendrá las third-party cookies, el 80% de los publishers sigue buscando alternativas, como IDs universales y contextualización avanzada, para adaptarse a un futuro sin cookies y cumplir con normativas de privacidad.
Leer más
FreeWheel lanza 'Contextual Marketplace', una herramienta de targeting avanzado que mejora la relevancia y efectividad publicitaria en streaming, optimizando resultados y respetando la privacidad digital.
Leer más
Omnicom adquiere Interpublic Group (IPG) por 13.000-14.000 millones de dólares, creando un líder global en publicidad con ingresos superiores a 20.000 millones. La fusión fortalece su posición en Retail Media, datos y tecnología, especialmente IA, y redefine el futuro del sector.
Leer más
Se rumorea una fusión entre IPG y Omnicom, más probable que su intento con Publicis en 2013. Además, TTD podría comprar Roku o Magnite para optimizar CTV, mientras la industria enfrenta desafíos técnicos y busca fortalecer el Open Web.
Leer más
Topics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario.
Leer más
La desaparición de MediaMath ha influido en el sector del Adtech. Su repentino desvanecimiento ha afectado a pequeños y grandes. ¿Cuál es el futuro que le espera?
Leer más
Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las grandes redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.
Leer más
Una de las pocas cosas que podemos decir con certeza sobre el metaverso es que sin duda, las marcas estarán involucradas… pero ¿y el AdTech?
Leer más
Microsoft compra Xandr a AT&T. ¿Cuáles son las razones?
Leer más
PwC liderará el estudio de transparencia programática de ANA
Leer más