Mars redefine su estrategia en Retail Media priorizando plataformas que impulsen ventas incrementales, ofrezcan first-party data valioso y generen visibilidad de marca, apostando por medición rigurosa y colaboración con retailers ágiles para maximizar impacto y eficiencia.
Leer másDisplayce lanza Pulse, un motor de optimización predictiva para campañas DOOH, que identifica pantallas Prime Time anticipando picos de afluencia vinculados a eventos, generando hasta un +28,5% de impresiones adicionales con el mismo presupuesto y maximizando el impacto publicitario en tiempo real.
Leer másAzerion presenta un rebranding integral con nueva identidad visual, lema “Everyone. Everywhere” y enfoque en publicidad digital omnicanal, reforzando su apuesta por la IA, el cloud y la conectividad global como motores de su próxima fase de crecimiento.
Leer másEl estudio de Adlook revela que hasta el 67% de la segmentación sociodemográfica en campañas digitales es incorrecta, afectando el rendimiento en momentos clave como el back to school. La solución está en adoptar segmentación contextual e IA semántica, basada en intención real y comportamiento.
Leer másVips lanza su campaña de Menús Patrios 2025, con promociones como el 2x1 en chile en nogada, reforzando su conexión con la tradición mexicana, el uso de ingredientes locales y una estrategia publicitaria que celebra la identidad nacional.
Leer másNike relanza su icónico lema “Just Do It” con la campaña “Why Do It?”, dirigida a una nueva generación de atletas, redefiniendo la grandeza como una elección y usando el deporte como motor de inspiración, resiliencia y acción.
Leer másGoogle DV360 integra IA generativa para acelerar la planificación y activación de campañas digitales con herramientas como Audience Persona, Targeting Templates y AI Assistant, ofreciendo a los anunciantes mayor precisión, eficiencia y ventaja competitiva en temporada alta.
Leer másMagnite se consolida como líder en CTV y AdTech, con crecimiento real, aplicación práctica de IA contextual y sólida salud financiera, diferenciándose del hype de la IA generativa y posicionándose como alternativa frente al dominio de Google.
Leer másEscalaX refuerza su presencia global en programmatic con tecnología propia, expansión internacional y enfoque boutique, sumando talento estratégico como Olga Tserkovna y obteniendo su Vendor ID en el TCF de IAB Europe, clave para entornos cookieless.
Leer másMercado Libre México lanza su primera campaña de Shopping en Pinterest en Latinoamérica, usando IA y la suite Performance+ para automatizar y personalizar la experiencia de compra en categorías clave como Moda, Hogar y Tecnología.
Leer másEl estudio de Samsung Ads revela que el gaming en Smart TVs Samsung creció un 87% entre febrero y julio de 2025, destacando a los gamers como un público estratégico, altamente conectado y con alta recordación publicitaria (72%). Xbox lidera en consolas, y el canal CTV es clave para impactarlos con anuncios relevantes.
Leer másRefinery89 lanza GeoTag, una tecnología que permite a los publishers monetizar su tráfico internacional mediante anuncios personalizados por geolocalización, optimizando ingresos y mejorando la experiencia del usuario.
Leer másAmazon Web Services invertirá 2.45 millones de dólares en dos proyectos de eficiencia hídrica en Ciudad de México, beneficiando a más de 310 mil personas. La iniciativa forma parte del compromiso global de Amazon de ser water positive para 2030.
Leer másElon Musk, a través de X y xAI, demandó a Apple y OpenAI por prácticas monopolísticas en IA, acusándolos de bloquear la competencia tras integrar ChatGPT en el sistema operativo de Apple, lo que podría consolidar un duopolio y afectar la innovación y privacidad de los usuarios.
Leer másLa campaña “Lo Hecho en México está Mejor Hecho” busca fortalecer la confianza en los productos nacionales, con apoyo de más de 30 marcas y una estrategia de difusión que alcanzará al 90% de la población, destacando la calidad, diversidad y orgullo mexicano.
Leer másEl first-party data se consolida como el activo más valioso en publicidad digital, pero su impacto depende de integrarlo con paid media, mantenerlo simple y medible, y cerrar el ciclo de medición con objetivos claros. La clave está en convertir datos en ventaja competitiva mediante colaboración estratégica y uso inteligente.
Leer másThe Economist cede parte del control editorial al integrarse con NotebookLM de Google, presentando su edición especial The World Ahead 2025 como un “notebook público”. El acuerdo plantea dudas sobre la pérdida de contexto editorial, voz propia y jerarquía informativa en entornos diseñados por plataformas tecnológicas.
Leer másMeta lanza nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial, enfocadas en anuncios omnicanal, social commerce, vídeo, creadores y optimización creativa, buscando mayor eficiencia y conversión en un entorno competitivo.
Leer másLa transición hacia búsquedas impulsadas por IA está dando lugar al auge de startups especializadas en Answer Engine Optimization (AEO), que ayudan a las marcas a mejorar su visibilidad en respuestas generadas por LLMs, ante la caída del tráfico por métodos tradicionales de SEO.
Leer másMastercard elige a WPP Media como su nueva agencia global de estrategia y compra de medios, reemplazando a Carat tras una década, en una apuesta por IA, datos y un enfoque integrado que fortalezca su ecosistema de marketing en más de 70 mercados.
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