Meta refuerza el social commerce con nuevas funciones para la segunda mitad de año
Meta ha anunciado un paquete de nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial que buscan dar a los anunciantes mayor eficiencia, alcance y capacidad de conversión de cara a esta segunda mitad de año. El objetivo de la compañía es claro: simplificar las ventas en todos los canales, integrando soluciones que favorezcan tanto el e-commerce como las compras en establecimientos físicos.
Entre las principales novedades destacan los anuncios omnicanal, diseñados para optimizar las campañas en función de dónde finalmente compren los usuarios, ya sea online o en la tienda. Esta visión unificada busca eliminar la fricción entre el entorno digital y el físico, permitiendo a los retailers maximizar la atribución de sus campañas. Además, Meta ampliará la disponibilidad de los anuncios de ‘shops’ a más países, lo que permitirá a más negocios promocionar directamente sus catálogos en las plataformas de la compañía. A ello se suman nuevas funcionalidades de captación de leads a través de registros por email, una herramienta pensada para nutrir bases de datos de clientes con promociones especiales o descuentos exclusivos.
Vídeo y social commerce como ejes clave
El consumo de vídeo continúa creciendo en las plataformas de Meta, con Facebook registrando un 20% más de tiempo de visualización interanual en EE. UU. Aprovechando esta tendencia, la compañía ha anunciado nuevas opciones de anuncios en formato vídeo:
Los anuncios de imagen única podrán convertirse en catálogos comprables dentro de Reels, reforzando la apuesta por el social commerce.
Se incorpora vídeo en los anuncios Advantage+ de catálogo en Instagram, que ya han demostrado un 7% de incremento en conversiones en las pruebas iniciales.
Con ello, Meta busca combinar el atractivo visual del vídeo con la inmediatez de la compra, acercando más que nunca el contenido al momento de conversión.
Creadores como aliados estratégicos
Meta también ha reforzado las herramientas que facilitan la conexión entre marcas y creadores de contenido. Entre ellas:
Filtros de emparejamiento por idioma y región, que permiten a los anunciantes encontrar embajadores más relevantes para sus campañas internacionales.
La expansión internacional de las opiniones de creadores, que podrán utilizarse como aval en campañas publicitarias, funcionando como una forma de respaldo directo en los anuncios.
Este movimiento responde al creciente interés de las marcas en el influencer marketing y a la búsqueda de autenticidad en los mensajes publicitarios durante épocas clave como la Navidad.
Optimización creativa con IA
El administrador de anuncios se renueva con nuevas funciones de análisis y reutilización creativa, que permiten identificar rápidamente qué piezas generan mejores resultados y sugerir su aplicación en nuevos conjuntos de anuncios. Según Meta, esta práctica ha generado un 13% más de conversiones en las pruebas realizadas. La automatización también se extiende a la gestión de emplazamientos publicitarios: las campañas podrán activar la expansión automática de ubicaciones, que ha demostrado un 23% de aumento en las conversiones gracias a un mayor alcance y precisión en el targeting.
Una ventaja competitiva en un entorno cada vez más saturado
Meta considera que estas nuevas funciones ofrecen a los anunciantes una ventana de ventaja competitiva antes de que la adopción de estas tecnologías sea masiva y se convierta en estándar de la industria. La compañía apuesta por una combinación de automatización, inteligencia artificial y diversificación creativa como las claves para afrontar un H2 marcado por la alta competencia, la presión en costes publicitarios y la creciente importancia del social commerce. Con estas actualizaciones, Meta refuerza su posición como plataforma integral de marketing digital, integrando IA, social commerce y herramientas de optimización que buscan maximizar los resultados tanto para grandes anunciantes como para pequeñas y medianas empresas.