Displayce lanza Pulse, su solución de optimización predictiva para maximizar impresiones en Prime Time
Displayce acaba de lanzar Pulse, un motor de optimización predictiva que ajusta dinámicamente las campañas DOOH detectando las llamadas pantallas “Prime Time”, que son aquellas situadas en zonas donde se anticipa un pico de afluencia, ofreciendo así el contexto ideal para difundir un mensaje. Analizando los históricos de audiencia de las pantallas y el impacto de los eventos cercanos, Pulse anticipa estos aumentos excepcionales de afluencia para identificar nuevas oportunidades de alcance e impresiones, con el mismo presupuesto. Las pantallas más estratégicas se activan en tiempo real, allí donde se prevé la mayor audiencia. Con Pulse, Displayce reafirma su compromiso de hacer del DOOH una palanca de performance y cumplir la promesa del programático: difundir en el mejor lugar, en el momento más oportuno y al precio justo.
Detectar pantallas Prime Time para desbloquear impresiones adicionales
Las impresiones DOOH tradicionales se basan en medias estadísticas robustas y certificadas. Con Pulse, Displayce introduce una nueva dimensión inteligente: predecir las variaciones de afluencia vinculadas a eventos para maximizar el reach de un plan de medios.
Gracias a los datos de eventos de PredictHQ, Pulse detecta eventos locales y nacionales (conciertos, partidos, conferencias, festivales…) y anticipa los momentos y lugares donde la afluencia (y por tanto el volumen de impresiones) alcanzará un pico, habitualmente subestimado en las previsiones.
Posteriormente, asocia estos picos de afluencia con las pantallas DOOH presentes en la zona, identificadas como pantallas Prime Time, ofreciendo así las mejores condiciones para generar atención. Pulse compara después estas previsiones con los niveles habituales de impresiones, lo que permite identificar impresiones no explotadas: oportunidades de visibilidad que no se detectarían con una planificación clásica.
Un mapa de calor (heatmap) permite visualizar inmediatamente los días y lugares de mayor afluencia y activar las pantallas Prime Time. La difusión y el presupuesto se reorientan en tiempo real hacia estas zonas y franjas de alto impacto, sin coste adicional. Pulse otorga al DOOH la potencia del programático: la capacidad de activar y reasignar en tiempo real, a escala, allí donde cada impresión cuenta de verdad.
Resultado: en más de 600 líneas de campaña analizadas, Pulse ha generado una media de +28,5 % de impresiones adicionales con el mismo presupuesto. Una ganancia de eficiencia inédita que redefine el valor del DOOH programático.
El motor de optimización predictiva Pulse es especialmente adecuado para campañas difundidas en un inventario de al menos 100 pantallas y durante varios días, para disponer de un potencial de optimización lo suficientemente amplio. Su eficacia no depende del importe invertido: los resultados pueden ser significativos tanto en campañas nacionales como en activaciones locales de menor envergadura. Pulse realza la potencia de los inventarios certificados de los media owners, revelando oportunidades contextuales que las medias estadísticas no reflejan.
Una suite OOH diseñada para optimizar todo el recorrido DOOH
Desde 2014, Displayce pone su experiencia pionera en comunicación exterior al servicio de marcas y agencias, con una suite tecnológica diseñada para optimizar el rendimiento de sus campañas. Creada para aprovechar todas las especificidades del Digital Out-of-Home programático, combina segmentación precisa, flexibilidad de compra, optimización de la difusión en tiempo real y adaptación creativa, integrando IA en cada etapa, desde la planificación hasta el análisis de resultados. La plataforma de compra de medios de Displayce diseña planes de medios inteligentes y relevantes, capaces de amplificar el alcance y el impacto de cada campaña. Con Pulse, la suite especialista añade el poder de la predicción a este ecosistema totalmente dedicado al DOOH.
“Pulse ilustra nuestra visión del DOOH programático: ofrecer a las marcas soluciones capaces de optimizar dinámicamente el rendimiento de sus campañas. Como pioneros y especialistas del Digital Out-of-Home, lanzamos hace un año CampaignAI, la primera integración de IA generativa en una plataforma de compra de medios especializada. Hoy, con Pulse, somos los primeros en prever picos de impresiones DOOH vinculados a la afluencia de eventos. Esta dimensión predictiva ofrece a las marcas la capacidad de activar de forma más inteligente, adaptarse más rápido a las variaciones de audiencia e invertir donde cada impresión cuenta realmente: en el lugar adecuado, en el momento justo y al mejor precio”, concluye Laure Malergue, CEO y fundadora de Displayce.
Nota de prensa