Google está intensificando sus esfuerzos para evitar la fragmentación de su negocio de Search y publicidad digital, argumentando que afectaría la seguridad nacional y la competitividad de EE. UU. en el sector tecnológico.
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Las Retail Media Networks (RMN) han crecido rápidamente, atrayendo más inversión publicitaria. Para maximizar su impacto, las marcas deben adoptar un enfoque estratégico y basado en datos.
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En el marco del 8M, EXTE la compañía Adtech destaca una plantilla con una representación femenina del 50% y un 80% de mujeres en puestos directivos
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Amazon ha lanzado Alexa+, una versión mejorada de su asistente de voz impulsada por inteligencia artificial generativa, disponible en dispositivos Echo, automóviles y Smart TVs, con una estrategia comercial basada en suscripción y potencial para inserción de anuncios.
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Durante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
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Google ha establecido un nuevo límite máximo de 540 días para las listas 'Customer Match' a partir del 7 de abril de 2025, obligando a los anunciantes a mantener listas actualizadas y reforzando la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes.
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Displayce, plataforma tecnológica especializada en publicidad exterior digital (DOOH), ha renovado su identidad visual y ofrece soluciones avanzadas de publicidad exterior en 9 ciudades, combinando inteligencia artificial y targeting avanzado para maximizar el rendimiento de las campañas.
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Un estudio de The Trade Desk revela que las campañas omnicanal, que incluyen CTV, audio, digital-out-of-home (DOOH) y display, mejoran la relevancia de marca, incrementan la atención a los anuncios y generan una mayor conexión emocional con la audiencia.
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YouTube ha superado los 1.000 millones de espectadores mensuales de podcasts, consolidándose como líder en el formato, y planea mejorar la monetización, visibilidad y opciones de consumo para los creadores de contenido.
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Las Retail Media Networks (RMNs) están transformándose para ser reconocidas como compañías de medios, expandiendo sus formatos publicitarios y diversificando su inventario más allá de los anuncios on-site, incluyendo colaboraciones con creadores de contenido y publicidad en streaming.
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La industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
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En 2025, los anuncios comprables serán una prioridad clave para las marcas, con un 38 % de los compradores de publicidad. Su efectividad ya se refleja en casos como Duracell, que logró un 86 % más de tasas de “añadir al carrito” con anuncios en Prime Video.
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El mercado publicitario televisivo está en transformación debido a la digitalización y la inteligencia artificial, desplazando inversiones hacia modelos programáticos y basados en datos, con la temporada de upfronts 2025 como punto de inflexión clave.
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El referral traffic desde plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity sigue creciendo, incluso en webs que intentan bloquear sus rastreadores, lo que cuestiona la efectividad de las restricciones en robots.txt.
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El evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
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Amazon está reduciendo los costos de la publicidad en streaming, llevando a una disminución en las tarifas de anuncios en plataformas como Netflix y Disney+, beneficiando a los anunciantes con precios más bajos y mayor capacidad de segmentación.
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Morena está valorando una propuesta de regulación por servicio en telecomunicaciones y radiodifusión en México, lo que ha generado un intenso debate sobre su impacto en la competencia y la cobertura en zonas rurales.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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MGID ha reportado sólidos resultados en 2024, impulsados por inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, destacando su plataforma de IA y su fuerte presencia en América Latina con 22,000 millones de impresiones publicitarias mensuales.
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LG Electronics ha renovado su negocio de televisores y ampliado su oferta de contenidos en la plataforma de streaming LG Channels, que ahora incluye programación de Televisión Azteca y Multimedios.
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