La curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
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Omnicom adquiere Interpublic Group (IPG) por 13.000-14.000 millones de dólares, creando un líder global en publicidad con ingresos superiores a 20.000 millones. La fusión fortalece su posición en Retail Media, datos y tecnología, especialmente IA, y redefine el futuro del sector.
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Screenvision Media y Spotlight Cinema Networks crean la "Cinema Programmatic Alliance" para ofrecer publicidad programática en cines, buscando atraer a anunciantes de video premium.
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Estos son los momentos clave para tus campañas que, como negocio de eCommerce, no debes dejar de comunicar y planear para este 2025.
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El estudio de IAB México muestra que Social Ads lidera la inversión digital, mientras que los medios digitales alcanzarán el 57% en 2025. Las marcas priorizan IA, realidad aumentada y First Party Data, adaptándose a un entorno más regulado y cambiante.
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Un estudio de Kantar reveló que los mexicanos planean gastar en promedio 5,522 pesos en regalos, un incremento del 13% respecto al año pasado, y tienen la intención de obsequiar 31 presentes.
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La inversión en CTV crecerá un 13.3% este año, impulsada por eventos deportivos y machine learning, que optimiza precios y mejora la efectividad de las campañas. Los deportes en vivo son clave para maximizar ingresos y mejorar la experiencia publicitaria.
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Se rumorea una fusión entre IPG y Omnicom, más probable que su intento con Publicis en 2013. Además, TTD podría comprar Roku o Magnite para optimizar CTV, mientras la industria enfrenta desafíos técnicos y busca fortalecer el Open Web.
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Walmart compra Vizio para expandir su oferta publicitaria, pero las RMNs aún luchan con medición y ROI. El éxito dependerá de ofrecer métricas claras y combinar branding con performance.
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Omnicom e IPG negocian una fusión valorada en 13.000-14.000 millones de dólares, creando un gigante publicitario de 30.000 millones, superando a WPP. La operación fortalecería su posición frente a BigTechs, adaptándose a un mercado digitalizado y competitivo.
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Fullthrottle.ai lanzó "Audience Library", una herramienta de IA que optimiza el uso de first-party data, mejorando la segmentación y personalización de campañas publicitarias para marcas medianas.
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El lanzamiento de Media Networks ha crecido, con empresas como Western Union utilizando datos propios para segmentar audiencias y ofrecer anuncios personalizados. La privacidad y el consentimiento son claves en su estrategia.
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Walmart adquirió VIZIO por $2.3 mil millones, integrando su sistema SmartCast y negocio publicitario a Walmart Connect para mejorar la conexión con anunciantes. VIZIO continuará operando de forma independiente bajo su CEO.
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El último trimestre se centra ahora en inversiones estratégicas con resultados medibles, dejando atrás el gasto improvisado. Las marcas priorizan estrategias comprobadas y planificación anticipada para maximizar el impacto.
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La IA optimiza campañas y descubre talentos en marketing de influencers, pero debe complementar el toque humano. Persisten reservas por su impacto en la autenticidad y el "AI-washing" exige un uso responsable.
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OpenAI evalúa incorporar publicidad en sus productos de IA para diversificar ingresos, tras obtener 6.600 millones de dólares. Aunque los ingresos anuales son altos, busca nuevas formas de monetización sin afectar la experiencia del usuario.
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ViantAI, un DSP autónomo impulsado por IA, optimiza campañas publicitarias en tiempo real, mejorando eficiencia y medición en un entorno digital complejo.
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Ipsos está negociando la adquisición de Kantar Media, valorada en 1.300 millones de dólares, para fortalecer su posición en el mercado global de medición de audiencias.
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En 2024, Google Ads introduce herramientas basadas en IA para optimizar la creatividad, personalizar campañas y mejorar el rendimiento en Search, YouTube y Display.
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El crecimiento de CTV ha reducido los CPMs, y los publishers deben usar estrategias de targeting avanzado para mantener la rentabilidad en un mercado competitivo.
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