En 2025, el retail media se enfocará en la colaboración de datos, la privacidad y técnicas avanzadas de medición.
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La evolución del e-commerce está impulsando la proliferación de redes de medios, utilizando datos para generar ingresos. Las Data Clean Rooms son esenciales para compartir datos de forma segura, permitiendo colaboraciones efectivas y crecimiento en commerce media.
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AWS inauguró una región de datos en Querétaro con una inversión de 5,000 millones de dólares, operativa en menos de un año. Ofrece más de 240 servicios y créditos para pequeñas y medianas empresas, generando 7,000 empleos anuales.
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Microsoft Advertising lanzó Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), plataformas que monetizan datos minoristas y garantizan retorno publicitario con modelos innovadores.
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Los supermercados están desarrollando Retail Media Networks (RMN) para aprovechar datos exclusivos de compradores y generar ingresos adicionales. Estas plataformas permiten crear campañas publicitarias más efectivas y se espera que generen $129.900 millones.
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Yahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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Elon Musk señala que los datos reales para entrenar IA se agotaron, impulsando el uso de datos sintéticos, esenciales pero con riesgos de sesgos y menor creatividad.
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Roku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
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Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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En 2025, el Retail Media destacará por medición precisa, IA, estrategias omnicanal y privacidad con Data Clean Rooms, transformando la publicidad digital.
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Google actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
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En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
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Los CDPs unifican datos de clientes, pero requieren un enfoque estratégico para maximizar su potencial.
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El futuro de la publicidad programática está en el first-party data, superando críticas sobre medición, valor y escalabilidad. Mattia Fosci propone usar APIs, estandarizar audiencias y eliminar la dependencia de IDs para aprovechar su potencial.
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Adstra demanda a Acxiom y Kinesso por uso indebido de datos en el desarrollo de Real ID, cuestionando su ética, transparencia y estrategia AdTech.
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El ICO critica a Google por el uso de fingerprinting, alegando riesgos para la privacidad y posible violación de leyes.
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Meta ha sido multada con 263 millones de dólares por una masiva filtración de datos en Facebook. Tras una investigación, se concluyó que la empresa violó el Reglamento General de Protección de Datos (RPG), poniendo en riesgo la seguridad de millones de usuarios y usuarias.
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El 73% de los usuarios de desktop y 81% de los de apps móviles rechazan anuncios intrusivos. Se propone usar formatos menos disruptivos y tecnologías de filtrado, además de fomentar la colaboración entre empresas y usuarios para equilibrar ingresos y experiencia.
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La data collaboration se posiciona como una estrategia fundamental que permite a las empresas desarrollar asociaciones más estrechas y un mayor valor de marca.
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El nuevo conjunto de herramientas de Magnite facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming maximizar el valor de sus activos de datos.
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