Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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El optimismo inicial sobre el “curation" en la publicidad digital se ha desvanecido en 2025, ya que los publishers no ven el crecimiento esperado y sienten que los intermediarios están capturando la mayor parte del valor.
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Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
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Yahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
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Disney ha lanzado una certificación para publicidad en directo, presentada en el CES. Esta permite a los anunciantes ajustar campañas en tiempo real durante eventos en vivo. Google Display & Video 360 y The Trade Desk son algunos de los primeros socios certificados.
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El gasto publicitario programático es más eficiente (44%), con menor inversión en sitios de baja calidad (6.2%) y crecimiento de CTV (28%).
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La curation es una evolución de prácticas anteriores en AdTech, no una novedad. Aunque ofrece oportunidades de monetización, no garantiza calidad ni reemplaza a los DSPs o a las agencias.
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PubMatic, Magnite y Wunderkind siguen adelante con sus planes de recuperar los ingresos pagados a los publishers por las operaciones realizadas en el DSP de MediaMath.
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La desaparición de MediaMath ha influido en el sector del Adtech. Su repentino desvanecimiento ha afectado a pequeños y grandes. ¿Cuál es el futuro que le espera?
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Ser una empresa privada permitió a Yahoo hacer los cambios estructurales necesarios para ahora estar "preparada financieramente”, según el CEO de la compañía.
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La quiebra de MediaMath pone de manifiesto los problemas financieros y de gestión del crédito de las tecnológicas publicitarias.
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Jeff Green, consejero delegado de la empresa, negó que los DSP's compitan cada vez más con los SSP's, afirmando que se trata de un “invento de la prensa especializada con datos reales escasos”.
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Newsroom AI, una empresa pionera en la habilitación creativa, anuncia el lanzamiento de Public Supply, una plataforma de demanda (DSP) dedicada a experiencias de marca, alto impacto y asistidas por IA, impulsada por la innovadora GPT-4 de Open AI.
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¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.
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En el pasado, las agencias consideraban a The Trade Desk como la alternativa amistosa y útil al poderío de Google a la hora de comprar inventario de forma programática. Parece que esos días felices se han desvanecido en los últimos meses, ya que varias agencias de medios se quejan de que la empresa de AdTech se ha vuelto menos transparente, más cara de usar y quizás tan grande que han empezado a temerla.
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En medio de la incertidumbre económica, los anunciantes se han vuelto cada vez más exigentes en cuanto a lo que va a pasar el corte en términos de sus presupuestos de medios, con un mayor énfasis en la reducción del despilfarro, y más esfuerzos en elevar el nivel cuando se trata de la definición de "contenido premium".
Leer másEn AdExchanger han preguntado a 4 expertos del sector sobre este tema y en este artículo os dejamos sus reflexiones.
Leer másSi indagamos en las ofertas de trabajo que han publicado recientemente, la empresa estaría construyendo su propio DSP.
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Marca preparada para armonizar los intereses del mercado de forma eficiente de acuerdo con las normas éticas con el fin de cumplir la promesa de la tecnología publicitaria con un respeto inquebrantable por los consumidores
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Yahoo y Amobee siguen los pasos de The Trade Desk para eliminar el Open Bidding de Google como fuente de suministro y así optimizar sus cadenas de suministro y reducir costes
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