En la era de transformación digital, la formación continua es esencial en marketing. Cinco libros recomendados ofrecen herramientas y enfoques probados para adaptarse y crecer en este dinámico sector.
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El targeting publicitario está evolucionando hacia métodos más avanzados, éticos y centrados en el contexto, destacando la categorización de contenidos, el análisis de sentimiento y el brand safety para mejorar la relevancia y la experiencia del cliente.
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El Retail Media se ha consolidado como una tendencia clave en la publicidad digital debido al declive de las third-party cookies, la saturación de plataformas tradicionales y el auge del e-commerce tras la pandemia.
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Durante la década de 2010, el crecimiento de la publicidad digital fue impulsado por la innovación y la competencia, pero recientemente se ha desacelerado, destacando la importancia de los Joint Business Plans (JBPs) para asegurar la estabilidad y efectividad en la planificación de medios.
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Metricool ofrece una solución completa para la creación y personalización de informes de social media, permitiendo a marketers y empresas visualizar datos clave y optimizar estrategias de manera eficiente.
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El Media Mix Modeling (MMM) permite a las empresas analizar el impacto de diferentes canales de marketing en sus resultados, optimizando la asignación del presupuesto y maximizando el ROI mediante el uso de técnicas estadísticas y datos históricos.
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Los AI Agents, desarrollados por gigantes como OpenAI y Google, son sistemas autónomos que ejecutan tareas sin supervisión humana, prometiendo transformar industrias como el comercio electrónico y la atención al cliente, aunque enfrentan desafíos en precisión y supervisión.
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ChatGPT, desarrollado por OpenAI, es una herramienta eficaz para la automatización de pruebas en el desarrollo de software. Puede generar casos de prueba, validar datos y corregir código, mejorando la productividad y reduciendo costos.
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Las métricas de atención, que van más allá de la "viewability", miden si los anuncios realmente captan la atención del público. Usan datos como seguimiento ocular y tiempo de visualización.
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La TV evoluciona del modelo lineal al streaming, destacando opciones como SVOD (suscripción) y AVOD (con publicidad), transformando el consumo de entretenimiento.
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Las Data Clean Rooms (DCR) permiten compartir datos de manera segura, a diferencia de los CDP, que crean perfiles de clientes con first-party data. Aunque ambos gestionan datos, las DCR se centran en la colaboración y análisis sin exponer información sensible.
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"Shared Storage" de Privacy Sandbox permite compartir datos de manera segura para segmentar anuncios personalizados, protegiendo la privacidad del usuario y cumpliendo con regulaciones.
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La IA mejora el Mobile Marketing, pero las regulaciones de privacidad exigen adaptarse a modelos centrados en datos de primera mano.
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Identity Resolution unifica perfiles de usuarios en distintos canales, mejorando la segmentación y monetización de audiencias. Es clave en un futuro sin Third-Party Cookies, ayudando a los publishers a conservar ingresos y personalizar experiencias.
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La publicidad display es un tipo de publicidad digital que muestra anuncios en sitios web, redes sociales o aplicaciones en formatos estáticos o en movimiento. ¿Lo sabias?
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El Ad Creative ID Framework (ACIF) de IAB Tech Lab propone un estándar de identificación para simplificar la gestión y reporte de creatividades de vídeo, optimizando procesos como el frequency capping y competitive separation en publicidad digital.
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Las Data Clean Rooms son esenciales en marketing digital, permitiendo analizar datos sin comprometer la privacidad y cumpliendo con normativas como el RGPD. Facilitan la colaboración segura y son clave para optimizar campañas en un entorno sin cookies de terceros.
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La gamificación aplica mecánicas de juego en marketing, educación y salud, transformando tareas rutinarias en experiencias motivadoras. Ejemplos como Starbucks y Duolingo han incrementado la participación de usuarios al ofrecer recompensas y competencia.
Leer másLa publicidad digital ha transformado la comunicación, con retailers clave al agregar demanda. Herramientas como cookies y métricas como CTR son esenciales para medir efectividad. El éxito radica en equilibrar la generación y respuesta a la demanda con un enfoque basado en datos.
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El artículo resalta la importancia del archivo ads.txt en la lucha contra el fraude publicitario, pero señala desafíos en su gestión. Se propone simplificarlo mediante la consolidación de información en un archivo separado, lo que mejoraría su mantenimiento. Esta optimización es clave para fortalecer la transparencia en el supply chain publicitario.
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