En un mercado diverso y emocional, el engagement supera a la visibilidad; las marcas deben construir comunidades auténticas, activar datos con empatía y personalizar con propósito para ser parte real de la vida cotidiana.
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El modelo de atribución permite analizar qué canales publicitarios influyen en una conversión, asignando valor a cada impacto en el recorrido del cliente. Aunque tiene sesgos, es clave para optimizar campañas digitales en tiempo real y justificar la inversión en marketing.
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IAB Tech Lab lanza ACIF, un estándar que asigna un identificador único a cada anuncio en vídeo, mejorando la gestión de frecuencia, medición y eficiencia operativa. Esta “código de barras” publicitario busca resolver la fragmentación en CTV y vídeo online, optimizando la experiencia del usuario y el rendimiento de campañas.
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En Cannes 2025, outcomes se convirtió en la palabra de moda en marketing, pero su uso vacío amenaza con diluir su valor. Solo quienes explican con claridad qué inputs usan, qué outputs generan y cómo impactan realmente el negocio lograrán diferenciarse en un entorno saturado de promesas genéricas.
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El futuro cookieless ya está en marcha: más del 40 % del tráfico digital no permite third-party cookies, y los publishers que no construyan infraestructura propia de identidad, interoperabilidad y data clean rooms perderán competitividad. La privacidad ya no es un obstáculo, sino una ventaja estratégica para monetizar el first-party data.
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Amazon DSP desafía la lógica tradicional del ecosistema programático al ofrecer eficiencia, escala y conversión real con CPMs más bajos que DV360, gracias a su control total sobre inventario, datos e intención de compra. Mientras DV360 mantiene su relevancia por alcance y versatilidad, su estructura de costos y dependencia de terceros lo hacen menos competitivo en performance puro.
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IAB presenta el Libro Blanco de Brandformance, una guía estratégica que integra branding y performance en un modelo híbrido para conectar con audiencias y generar resultados de negocio. Este enfoque combina creatividad, datos y tecnología para optimizar el customer journey en un entorno digital no lineal
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Google transforma radicalmente la búsqueda con AI Overviews y AI Mode, reduciendo el CTR orgánico y obligando a creadores a adaptar su SEO con contenido útil, experiencia de usuario optimizada y datos estructurados. La clave ahora es generar valor real en un entorno de búsqueda cada vez más impulsado por inteligencia artificial.
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Curation ha pasado de ser una solución táctica para reducir fricción entre SSPs y publishers, a convertirse en una arquitectura estratégica que redefine el valor en la cadena programática. Su consolidación exige transparencia, especialización y un rol más activo de los publishers en la construcción de modelos sostenibles
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Aceptar o rechazar cookies ya no es una decisión trivial: define cómo se gestiona tu privacidad digital y cómo las marcas acceden a tus datos en la era de la publicidad programática. La segmentación contextual emerge como alternativa ética y efectiva frente al rastreo tradicional.
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Jeff Green, CEO de The Trade Desk, defendió en el evento DMS de LUMA el valor de la Open Web y el rol del branding en performance, pero enfrenta críticas por falta de transparencia. El debate no es sobre “buenos o malos”, sino sobre si los actores de AdTech aportan más valor del que extraen en un ecosistema con incentivos desalineados.
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El ecosistema programático está evolucionando hacia una batalla entre la lógica de datos y la ejecución de medios, desplazando decisiones clave al data warehouse. Las plataformas de datos como Snowflake y Databricks están redefiniendo el control sobre la segmentación, atribución y activación de campañas, relegando a los DSPs a un rol ejecutor.
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Humanizar la automatización, transformar el feedback en innovación y diseñar postventas que fidelizan: tres pilares para conectar con las personas y crecer de forma sostenible.
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La automatización de marketing es esencial para competir, permitiendo respuestas rápidas y experiencias personalizadas. Según una encuesta de Ascend2, las áreas más automatizadas incluyen email marketing (58%), gestión de redes sociales (49%) y gestión de contenido (33%).
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Las marcas nativas digitales (DNVB) son empresas que operan exclusivamente en el entorno digital, controlando toda su cadena de valor para ofrecer una experiencia personalizada y precios competitivos. Ejemplos en México incluyen Ben & Frank, Luuna, Kavak, Kichink, Homie y Clara.
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En la era de transformación digital, la formación continua es esencial en marketing. Cinco libros recomendados ofrecen herramientas y enfoques probados para adaptarse y crecer en este dinámico sector.
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El targeting publicitario está evolucionando hacia métodos más avanzados, éticos y centrados en el contexto, destacando la categorización de contenidos, el análisis de sentimiento y el brand safety para mejorar la relevancia y la experiencia del cliente.
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El Retail Media se ha consolidado como una tendencia clave en la publicidad digital debido al declive de las third-party cookies, la saturación de plataformas tradicionales y el auge del e-commerce tras la pandemia.
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Durante la década de 2010, el crecimiento de la publicidad digital fue impulsado por la innovación y la competencia, pero recientemente se ha desacelerado, destacando la importancia de los Joint Business Plans (JBPs) para asegurar la estabilidad y efectividad en la planificación de medios.
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Metricool ofrece una solución completa para la creación y personalización de informes de social media, permitiendo a marketers y empresas visualizar datos clave y optimizar estrategias de manera eficiente.
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