IAB presenta el Libro Blanco de Brandformance, una guía estratégica que integra branding y performance en un modelo híbrido para conectar con audiencias y generar resultados de negocio. Este enfoque combina creatividad, datos y tecnología para optimizar el customer journey en un entorno digital no lineal
Leer másGoogle transforma radicalmente la búsqueda con AI Overviews y AI Mode, reduciendo el CTR orgánico y obligando a creadores a adaptar su SEO con contenido útil, experiencia de usuario optimizada y datos estructurados. La clave ahora es generar valor real en un entorno de búsqueda cada vez más impulsado por inteligencia artificial.
Leer másCuration ha pasado de ser una solución táctica para reducir fricción entre SSPs y publishers, a convertirse en una arquitectura estratégica que redefine el valor en la cadena programática. Su consolidación exige transparencia, especialización y un rol más activo de los publishers en la construcción de modelos sostenibles
Leer másAceptar o rechazar cookies ya no es una decisión trivial: define cómo se gestiona tu privacidad digital y cómo las marcas acceden a tus datos en la era de la publicidad programática. La segmentación contextual emerge como alternativa ética y efectiva frente al rastreo tradicional.
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, defendió en el evento DMS de LUMA el valor de la Open Web y el rol del branding en performance, pero enfrenta críticas por falta de transparencia. El debate no es sobre “buenos o malos”, sino sobre si los actores de AdTech aportan más valor del que extraen en un ecosistema con incentivos desalineados.
Leer másEl ecosistema programático está evolucionando hacia una batalla entre la lógica de datos y la ejecución de medios, desplazando decisiones clave al data warehouse. Las plataformas de datos como Snowflake y Databricks están redefiniendo el control sobre la segmentación, atribución y activación de campañas, relegando a los DSPs a un rol ejecutor.
Leer másHumanizar la automatización, transformar el feedback en innovación y diseñar postventas que fidelizan: tres pilares para conectar con las personas y crecer de forma sostenible.
Leer másLa automatización de marketing es esencial para competir, permitiendo respuestas rápidas y experiencias personalizadas. Según una encuesta de Ascend2, las áreas más automatizadas incluyen email marketing (58%), gestión de redes sociales (49%) y gestión de contenido (33%).
Leer másLas marcas nativas digitales (DNVB) son empresas que operan exclusivamente en el entorno digital, controlando toda su cadena de valor para ofrecer una experiencia personalizada y precios competitivos. Ejemplos en México incluyen Ben & Frank, Luuna, Kavak, Kichink, Homie y Clara.
Leer másEn la era de transformación digital, la formación continua es esencial en marketing. Cinco libros recomendados ofrecen herramientas y enfoques probados para adaptarse y crecer en este dinámico sector.
Leer másEl targeting publicitario está evolucionando hacia métodos más avanzados, éticos y centrados en el contexto, destacando la categorización de contenidos, el análisis de sentimiento y el brand safety para mejorar la relevancia y la experiencia del cliente.
Leer másEl Retail Media se ha consolidado como una tendencia clave en la publicidad digital debido al declive de las third-party cookies, la saturación de plataformas tradicionales y el auge del e-commerce tras la pandemia.
Leer másDurante la década de 2010, el crecimiento de la publicidad digital fue impulsado por la innovación y la competencia, pero recientemente se ha desacelerado, destacando la importancia de los Joint Business Plans (JBPs) para asegurar la estabilidad y efectividad en la planificación de medios.
Leer másMetricool ofrece una solución completa para la creación y personalización de informes de social media, permitiendo a marketers y empresas visualizar datos clave y optimizar estrategias de manera eficiente.
Leer másEl Media Mix Modeling (MMM) permite a las empresas analizar el impacto de diferentes canales de marketing en sus resultados, optimizando la asignación del presupuesto y maximizando el ROI mediante el uso de técnicas estadísticas y datos históricos.
Leer másLos AI Agents, desarrollados por gigantes como OpenAI y Google, son sistemas autónomos que ejecutan tareas sin supervisión humana, prometiendo transformar industrias como el comercio electrónico y la atención al cliente, aunque enfrentan desafíos en precisión y supervisión.
Leer másChatGPT, desarrollado por OpenAI, es una herramienta eficaz para la automatización de pruebas en el desarrollo de software. Puede generar casos de prueba, validar datos y corregir código, mejorando la productividad y reduciendo costos.
Leer másLas métricas de atención, que van más allá de la "viewability", miden si los anuncios realmente captan la atención del público. Usan datos como seguimiento ocular y tiempo de visualización.
Leer másLa TV evoluciona del modelo lineal al streaming, destacando opciones como SVOD (suscripción) y AVOD (con publicidad), transformando el consumo de entretenimiento.
Leer másLas Data Clean Rooms (DCR) permiten compartir datos de manera segura, a diferencia de los CDP, que crean perfiles de clientes con first-party data. Aunque ambos gestionan datos, las DCR se centran en la colaboración y análisis sin exponer información sensible.
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