El modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) crece y ya representa +15% del consumo CTV en EE.UU., ofreciendo zapping en streaming y monetización publicitaria programática. Su valor está en datos, identidad y convergencia con VOD y CTV, convirtiéndose en activo clave para inventario premium y estrategias omnicanal.
Leer másLos Publishers enfrentan un desplazamiento de valor por IA (AI overviews, zero-click), opacidad en la cadena de suministro y captura del estándar “publisher-first”.
Leer másAdCP (Advertising Communication Protocol) surge como un lenguaje común para que las IA negocien compra y venta de publicidad sin intervención humana, prometiendo transparencia y eficiencia en tiempo real. Su éxito dependerá de la confianza y la cultura del sector, más allá de la tecnología, en un mercado históricamente opaco.
Leer másIAB Tech Lab crea el Programmatic Governance Council para definir reglas sobre transparencia, integridad de subastas y estandarización en programática, en medio de tensiones por el Transaction ID y la opacidad del ecosistema. El reto: alinear intereses en un mercado donde la automatización y la IA exigen nuevas normas.
Leer másEl Columbia Journalism Review (CJR) alerta que navegadores impulsados por IA como Atlas y Comet pueden evadir paywalls y acceder a contenido premium, erosionando el modelo económico de los publishers. Este cambio hacia agentes “agénticos” plantea riesgos legales, pérdida de tráfico, atribución y monetización, acelerando la necesidad de protocolos de autenticación y protección editorial.
Leer másEl auge de la búsqueda generativa y los resúmenes con IA impulsa la era del Zero-Click, reduciendo hasta un 25% del tráfico orgánico y desplazando el SEO clásico hacia la autoridad semántica. Las marcas deben adoptar GEO (Generative Engine Optimization) para aparecer en narrativas algorítmicas, priorizando menciones verificadas, contenido estructurado y optimización para modelos de IA.
Leer másEn CTV, tratarlo como video programático es un error: requiere curación de inventario (PMP/PG), métricas orientadas a negocio como Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lift, creatividades adaptadas a pantalla grande y medición sin lógica web. Es un ecosistema propio que une branding televisivo con precisión digital.
Leer másDurante Buen Fin, Black Friday y Navidad 2025, el 56% de los mexicanos comprará principalmente en línea, impulsando el uso de Shoppable Ads como herramienta clave para convertir interés en compra inmediata. Equativ destaca que la publicidad interactiva, apoyada en IA y data contextual, mejora la conversión al reducir fricciones y conectar directamente con el consumidor
Leer másLa inteligencia artificial está acelerando la transición energética global al impulsar una demanda masiva de electricidad que incentiva inversiones récord en energías limpias. Grandes tecnológicas como Microsoft y Google lideran este cambio, demostrando que el crecimiento en consumo puede reducir costes y fomentar eficiencia, replicando patrones históricos de innovación industrial.
Leer másLa industria publicitaria enfrenta una nueva transformación impulsada por la inteligencia artificial y el auge del Live Commerce, que redefine la experiencia del consumidor. En este contexto, el futuro de la publicidad digital exige menos pánico y más evolución, con estrategias centradas en calidad, personalización y confianza.
Leer másEl bid duplication en publicidad programática genera múltiples bid requests para una misma impresión, inflando artificialmente el inventario, elevando costes, saturando los DSPs y reduciendo la eficiencia. La industria exige mayor transparencia, auditoría y optimización del supply path para mitigar este fenómeno.
Leer másLa medición de co-viewing en televisión se basa en modelos probabilísticos que estiman cuántas personas ven juntas un contenido. Métodos activos como los People Meters de Nielsen y pasivos como las cámaras de TVision ofrecen resultados dispares, generando debate sobre precisión y estándares en la industria.
Leer másMagnite y Acxiom transforman el modelo programático con deal IDs enriquecidos por audiencias determinísticas, redefiniendo el rol del SSP como proveedor de audience-enabled inventory y consolidando el poder de las agencias sobre datos, medios y segmentación.
Leer másLa concentración del 80% de la inversión publicitaria en pocas plataformas oculta una realidad clave: el consumo se fragmenta en señales, no en canales. En la era de la IA, lo relevante no es el medio, sino el significado: planificar sobre intención, contexto y comportamiento, no sobre GRPs ni audiencias.
Leer másProcter & Gamble enfrenta una crisis estructural en su modelo de marketing masivo, reflejada en el despido de 7,000 empleados; el consumidor actual exige relevancia cultural, no visibilidad genérica, y las marcas que triunfan son las que construyen comunidad y pertenencia.
Leer másEn AdTech, la diferenciación ha perdido valor frente a la necesidad de relevancia y afinidad. En un entorno saturado, lo que realmente construye confianza es la evangelización, con contenido auténtico, presencia constante y participación real en conversaciones del sector.
Leer másLa irrupción de la Agentic AI está transformando el ecosistema AdTech, desplazando funciones clave de los DSPs hacia agentes autónomos que ejecutan campañas en tiempo real, lo que podría relegar a los DSPs a una infraestructura secundaria en un entorno cada vez más fragmentado y automatizado.
Leer másLa eficacia en CTV ya no depende del volumen de inventario, sino de escalar el contexto: integrar anuncios relevantes en contenidos alineados con los valores de marca, usando First-Party Data y medición avanzada para conectar branding y performance en entornos premium.
Leer másEl commerce media no endémico permite a marcas anunciarse en sitios con audiencias de alta intención sin vender sus productos allí, usando first-party data para lograr segmentación inteligente, mayor ROAS y monetización incremental para retailers en momentos clave del customer journey.
Leer másLa próxima gran ola en publicidad es el Agentic Advertising, un paradigma basado en agentes autónomos con IA que toman decisiones sin intervención humana, redefiniendo el rol de DSPs, agencias y publishers. Su impacto dependerá de quién controle su diseño y de los incentivos que arrastre.
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