En AdTech, la diferenciación ha perdido valor frente a la necesidad de relevancia y afinidad. En un entorno saturado, lo que realmente construye confianza es la evangelización, con contenido auténtico, presencia constante y participación real en conversaciones del sector.
Leer másCuration ha pasado de ser una solución táctica para reducir fricción entre SSPs y publishers, a convertirse en una arquitectura estratégica que redefine el valor en la cadena programática. Su consolidación exige transparencia, especialización y un rol más activo de los publishers en la construcción de modelos sostenibles
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, defendió en el evento DMS de LUMA el valor de la Open Web y el rol del branding en performance, pero enfrenta críticas por falta de transparencia. El debate no es sobre “buenos o malos”, sino sobre si los actores de AdTech aportan más valor del que extraen en un ecosistema con incentivos desalineados.
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