Curation ha pasado de ser una solución táctica para reducir fricción entre SSPs y publishers, a convertirse en una arquitectura estratégica que redefine el valor en la cadena programática. Su consolidación exige transparencia, especialización y un rol más activo de los publishers en la construcción de modelos sostenibles
Leer másEl ecosistema programático está evolucionando hacia una batalla entre la lógica de datos y la ejecución de medios, desplazando decisiones clave al data warehouse. Las plataformas de datos como Snowflake y Databricks están redefiniendo el control sobre la segmentación, atribución y activación de campañas, relegando a los DSPs a un rol ejecutor.
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