El Media Mix Modeling (MMM) permite a las empresas analizar el impacto de diferentes canales de marketing en sus resultados, optimizando la asignación del presupuesto y maximizando el ROI mediante el uso de técnicas estadísticas y datos históricos.
Leer másLos AI Agents, desarrollados por gigantes como OpenAI y Google, son sistemas autónomos que ejecutan tareas sin supervisión humana, prometiendo transformar industrias como el comercio electrónico y la atención al cliente, aunque enfrentan desafíos en precisión y supervisión.
Leer másChatGPT, desarrollado por OpenAI, es una herramienta eficaz para la automatización de pruebas en el desarrollo de software. Puede generar casos de prueba, validar datos y corregir código, mejorando la productividad y reduciendo costos.
Leer másLas métricas de atención, que van más allá de la "viewability", miden si los anuncios realmente captan la atención del público. Usan datos como seguimiento ocular y tiempo de visualización.
Leer másLa TV evoluciona del modelo lineal al streaming, destacando opciones como SVOD (suscripción) y AVOD (con publicidad), transformando el consumo de entretenimiento.
Leer másLas Data Clean Rooms (DCR) permiten compartir datos de manera segura, a diferencia de los CDP, que crean perfiles de clientes con first-party data. Aunque ambos gestionan datos, las DCR se centran en la colaboración y análisis sin exponer información sensible.
Leer más"Shared Storage" de Privacy Sandbox permite compartir datos de manera segura para segmentar anuncios personalizados, protegiendo la privacidad del usuario y cumpliendo con regulaciones.
Leer másLa IA mejora el Mobile Marketing, pero las regulaciones de privacidad exigen adaptarse a modelos centrados en datos de primera mano.
Leer másIdentity Resolution unifica perfiles de usuarios en distintos canales, mejorando la segmentación y monetización de audiencias. Es clave en un futuro sin Third-Party Cookies, ayudando a los publishers a conservar ingresos y personalizar experiencias.
Leer másLa publicidad display es un tipo de publicidad digital que muestra anuncios en sitios web, redes sociales o aplicaciones en formatos estáticos o en movimiento. ¿Lo sabias?
Leer másEl Ad Creative ID Framework (ACIF) de IAB Tech Lab propone un estándar de identificación para simplificar la gestión y reporte de creatividades de vídeo, optimizando procesos como el frequency capping y competitive separation en publicidad digital.
Leer másLas Data Clean Rooms son esenciales en marketing digital, permitiendo analizar datos sin comprometer la privacidad y cumpliendo con normativas como el RGPD. Facilitan la colaboración segura y son clave para optimizar campañas en un entorno sin cookies de terceros.
Leer másLa gamificación aplica mecánicas de juego en marketing, educación y salud, transformando tareas rutinarias en experiencias motivadoras. Ejemplos como Starbucks y Duolingo han incrementado la participación de usuarios al ofrecer recompensas y competencia.
Leer másLa publicidad digital ha transformado la comunicación, con retailers clave al agregar demanda. Herramientas como cookies y métricas como CTR son esenciales para medir efectividad. El éxito radica en equilibrar la generación y respuesta a la demanda con un enfoque basado en datos.
Leer másEl artículo resalta la importancia del archivo ads.txt en la lucha contra el fraude publicitario, pero señala desafíos en su gestión. Se propone simplificarlo mediante la consolidación de información en un archivo separado, lo que mejoraría su mantenimiento. Esta optimización es clave para fortalecer la transparencia en el supply chain publicitario.
Leer másEl Retail Media personaliza campañas, pero enfrenta saturación de mercado, altos costos y desafíos de privacidad y tecnología. Las empresas deben invertir en tecnología, cumplir normativas y ser creativas para destacar y maximizar su efectividad.
Leer másEl reciente estudio global “De los Baby Boomers a la generación Alpha” realizado por Findasense, agencia de Brand Experience que transforma la manera en que las marcas conectan con las personas. Este estudio, fue desarrollado durante dos años y medio, consta de un análisis cross-generacional de las interacciones y hábitos de consumo con las marcas de alimentos y bebidas, y tiene como objetivo comprender cómo las expectativas del consumidor están evolucionando y varían entre las diferentes generaciones.
Leer másEl "cookie stuffing" es una forma de fraude en el marketing de afiliación donde estafadores colocan cookies falsas para atribuirse ventas que no generaron, robando así comisiones legítimas a otros publishers y anunciantes, lo cual puede llevar a pérdidas significativas en ingresos y es difícil de detectar.
Leer másEl fill rate estándar para SSPs es del 1%, dejando un 99% de bid requests sin oferta, lo que provoca desperdicio. Para mejorar eficiencia y reducir costos, se utiliza el traffic shaping para optimizar el valor de las impresiones. La duplicación de subastas y el exceso de bid requests complican la transparencia y elevan los costos, mientras que técnicas como Supply Path Optimization (SPO) buscan mejorar la eficiencia de la cadena de suministro.
Leer másPara maximizar ingresos, los publishers deben optimizar el ‘Floor Pricing’ equilibrando Header Bidding y Google Ad Manager mediante incentivos adecuados para los bidders y el uso de reglas de precios unificados. Esta estrategia simplifica el proceso, mejora la competencia en las subastas y aumenta la eficiencia sin depender de cálculos excesivamente complejos.
Leer más
