Magnite, el mayor SSP independiente, se asocia con Acxiom para activar first-party data y datos de terceros desde el sell-side, optimizando campañas addressable con mayor eficiencia, control y reducción de costes operativos.
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Piano se alía con Stripe para integrar su plataforma de engagement con una infraestructura avanzada de pagos y suscripciones, optimizando todo el ciclo de vida del suscriptor. A partir de octubre, los clientes de Piano migrarán automáticamente a Stripe Billing, sin afectar la experiencia del usuario.
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NAVER adquiere Wallapop por 600 millones de euros, impulsando su expansión en Europa y fortaleciendo el mercado C2C con tecnología en Search, publicidad y pagos, mientras mantiene la identidad local y operativa de la plataforma desde Barcelona.
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Tesco amplía su alianza con LiveRamp para potenciar su estrategia de retail media mediante first-party data, activación omnicanal y campañas personalizadas y medibles, consolidando su liderazgo en publicidad dirigida con enfoque en privacidad y performance.
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JCDecaux reportó ingresos de 1.868,3 millones de euros en el primer semestre de 2025, impulsados por el crecimiento de su negocio digital (DOOH) y programático, consolidando su liderazgo global en publicidad exterior con un modelo premium y diversificado.
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Acast se alía globalmente con Magnite para integrar su inventario premium de podcast en campañas programáticas junto a CTV y OLV, facilitando la activación omnicanal y nuevas oportunidades de monetización para creadores.
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Adsmurai ha sido reconocida por TikTok con el badge de Media Mix Modeling (MMM), destacándose como uno de los primeros partners certificados para ofrecer medición cross-channel avanzada. Esta distinción refuerza su liderazgo en atribución sin cookies, optimización presupuestaria y análisis de impacto publicitario en entornos digitales complejos.
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En abril de 2025, los nuevos aranceles impulsados por la administración Trump reactivaron la guerra comercial, provocando una caída histórica en las operaciones de M&A tecnológicas por la volatilidad bursátil, la incertidumbre en cadenas de suministro y una crisis de valoración. Fondos especializados y firmas como Pipeline Capital recomiendan estrategias de resiliencia y adaptación ante este nuevo entorno.
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Criteo y Mirakl Ads anuncian una integración global para escalar el retail media automatizado, enfocándose en anunciantes pequeños y medianos mediante herramientas self-service, IA y activación en marketplaces, abriendo nuevas fuentes de ingresos en un sector que alcanzará $204 mil millones en 2027.
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illumin integra los datos de Navegg en su plataforma DSP, ofreciendo acceso a más de 2,500 segmentos de audiencia en América Latina, mejorando la personalización, segmentación y performance de campañas omnicanal con inteligencia artificial y activación en canales como CTV, DOOH y redes sociales.
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ShowHeroes se asocia con DoubleVerify para integrar su IA contextual SemanticHero con DV Marketplace Suite, mejorando el Brand Safety, la relevancia contextual y la protección contra fraude en campañas programáticas. Esta alianza eleva los estándares de calidad y rendimiento para anunciantes y publishers.
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Didomi adquiere Sourcepoint para consolidar su liderazgo global en tecnología de privacidad, combinando soluciones de consentimiento, server-side tracking e IA para ayudar a marcas y publishers a activar datos de forma segura y estratégica. La operación, respaldada por Marlin Equity Partners, refuerza su expansión internacional.
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Making Science completó la adquisición del 100% de Agua3, propietaria de la plataforma AdTech Ad-Machina, por un total de 5,22 millones de euros. Esta operación refuerza su estrategia en IA, automatización y performance media dentro del ecosistema de marketing digital.
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WPP y Vercel amplían su alianza global para integrar IA generativa en el desarrollo creativo mediante herramientas como v0 y AI SDK, acelerando la creación de experiencias digitales con prompts en lenguaje natural. Esta colaboración impulsa el vibe coding y mejora la eficiencia hasta un 25%, reforzando la estrategia de WPP hacia una creatividad potenciada por IA.
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Netflix refuerza su estrategia publicitaria global al integrar Yahoo DSP como nuevo socio programático, permitiendo a los anunciantes acceder a su inventario en 12 mercados, incluida España. Esta alianza mejora la segmentación, personalización y medición en CTV, consolidando a Netflix como un actor clave en el ecosistema programático.
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Snowflake y Acxiom, parte de IPG, lanzan una alianza estratégica para transformar el marketing con una infraestructura de datos moderna e impulsada por IA. Esta integración nativa en la nube permite a las marcas acceder a datos propios de forma segura, con privacidad, personalización en tiempo real y colaboración avanzada, revolucionando el ecosistema MarTech global.
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Amazon Ads y Roku anuncian una alianza exclusiva que permite al DSP de Amazon activar campañas en Roku mediante un ID compartido, alcanzando más de 80 millones de hogares CTV en EE. UU. Esta integración optimiza el targeting, la atribución y el rendimiento publicitario, desafiando el dominio de Google y The Trade Desk.
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WPP se convierte en el primer holding publicitario en integrar Symphony, la suite de IA generativa de TikTok, en su plataforma WPP Open. Esta alianza potencia la creación de contenido personalizado y multilingüe, conectando marcas con la audiencia global de TikTok de forma más creativa y eficiente.
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Dentsu anuncia una alianza estratégica con Criteo para integrar sus datos de e-commerce en Dentsu Connect, fortaleciendo su ecosistema cookieless y automatizado. Esta colaboración impulsa el retail media con activación omnicanal, datos SKU en tiempo real y mayor interoperabilidad publicitaria.
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