Magnite y Acxiom se unen para facilitar a los anunciantes una activación de datos más eficiente y precisa
Magnite, el mayor SSP independiente del mercado, ha anunciado una nueva asociación con Acxiom, la plataforma de datos y tecnología de Interpublic Group (IPG), que supone un avance estratégico.
Esta colaboración convierte a Magnite en el primer socio programático de Acxiom para activar datos en el entorno sell-side. Gracias a esta integración, los anunciantes podrán activar tanto su first-party data como los datos de terceros de Acxiom directamente desde la plataforma de Magnite, optimizando así sus campañas de publicidad addressable.
“Estamos orgullosos de ser el primer partner programático del lado de la oferta en integrarse directamente con Acxiom. Activar campañas basadas en datos desde el sell-side permite a los anunciantes acceder a eficiencias comerciales, insights diferenciales de los publishers de streaming y una estrategia addressable más refinada gracias a los datos de Acxiom”, declara Kristen Williams, vicepresidenta senior de Alianzas Estratégicas en Magnite, a TV Technology.
Los primeros test de esta solución muestran una reducción de costes operativos y la eliminación de tasas intermedias innecesarias, permitiendo que una mayor parte del presupuesto publicitario se destine a medios activos sin comprometer el performance.
La activación desde Magnite ofrece además beneficios adicionales, como un mayor conocimiento del inventario disponible, herramientas avanzadas de forecasting y mejores tasas de coincidencia gracias a las relaciones directas con los publishers. Al utilizar deal IDs prefiltrados por Acxiom, los anunciantes pueden comprar en su DSP inventario ya cualificado según sus audiencias, lo que simplifica la ejecución de campañas omnicanal.
“Combinar la amplitud y fiabilidad de los datos de Acxiom con el acceso de Magnite al inventario de streaming representa un punto de activación plug-and-play para los anunciantes. La cercanía de Magnite al inventario permite mejorar los match rates y reducir la pérdida de señal, facilitando una activación más precisa y eficaz en medios digitales”, afirma Martin Wexler, vicepresidente ejecutivo de Partnerships en Acxiom.
La alianza refuerza el papel creciente del sell-side en la orquestación de campañas basadas en datos, en un entorno donde la eficiencia, la privacidad y la interoperabilidad son claves para el futuro de la publicidad digital.