Channel Factory y Xpln.ai anuncian una alianza en YouTube para Wilkinson Sword Intuition
La alianza entre Channel Factory y xpln.ai, player especializado en medición publicitaria y métricas basadas en la atención, está demostrando cómo las métricas de atención pueden ayudar a generar resultados medibles y mejorar el rendimiento de marca. Integrando las avanzadas métricas de atención de xpln.ai con la segmentación contextual orientada al rendimiento de Channel Factory, la colaboración ofrece una visión más profunda del nivel de atención en cada canal y contexto.
Al aplicar este enfoque combinado en una reciente campaña con Wilkinson Sword Intuition, la marca de afeitado y cuidado personal, el acuerdo demostró mejoras significativas en los formatos de YouTube, con un incremento del 28% respecto a los valores de referencia, destacando un 37% en Shorts y un 26% en anuncios que se pueden omitir.
El estudio de Brand Lift en Favorabilidad de la campaña también registró un aumento relativo del 13,99% (es decir, el incremento porcentual respecto a la línea base no expuesta), con un total de 152.000 usuarios impactados positivamente.
Los entornos contextuales de Cine, Viajes y Televisión se identificaron como los de mejor rendimiento, lo que demuestra la importancia de asociar el contenido creativo con contextos relevantes para maximizar la atención y el impacto.
“La misión de Channel Factory siempre ha sido mejorar la eficacia de los medios para marcas, creadores y consumidores por igual. Aunque los datos son valiosos, muchas métricas actuales no se traducen directamente en resultados medibles. Al aprovechar la plataforma, el contenido y el contexto adecuados, las marcas y los creativos pueden captar la atención de forma mucho más efectiva. Gracias a nuestra innovadora colaboración con xpln.ai, estamos orgullosos de ofrecer una nueva capa de inteligencia en la planificación de medios, permitiendo a las marcas obtener resultados claros y la confianza de que su contenido genera un impacto real”, explica David Winstone, director de Trading en Reino Unido de Channel Factory.
Los resultados de la campaña de Wilkinson Sword Intuition demuestran la importancia de incorporar la atención como parámetro clave y su capacidad para predecir la eficacia de marca, lo que permite a las marcas tomar decisiones más inteligentes y fundamentadas sobre la ubicación de sus anuncios.
“Nos entusiasma asociarnos con Channel Factory para demostrar cómo la medición basada en la atención puede influir directamente en el rendimiento de las campañas. A medida que el sector avanza hacia decisiones respaldadas por datos, los resultados clave de nuestra innovadora campaña con Wilkinson Sword Intuition destacan la eficacia de combinar tecnología y datos con la estrategia adecuada”, añade Fabien Magalon, cofundador y CEO de xpln.ai.
“Dado que YouTube desempeñó un papel fundamental para llegar al público femenino (tanto en TV como en Shorts) durante el lanzamiento creativo de Wilkinson Sword Intuition, era crucial que nuestra audiencia realmente prestara atención. Es genial comprobar que la campaña lo consiguió”, concluye Will Parrish, CSO de la agencia de medios de Wilkinson Sword Intuition, VCCP.
Nota de prensa