ShowHeroes y Titan OS se alían para llevar retail data a Connected TV
CTV se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento en la inversión publicitaria a nivel mundial. Sin embargo, los anunciantes aún buscan fórmulas para combinar el impacto de la gran pantalla con datos que permitan segmentar audiencias de manera más precisa y medir resultados con eficacia. En este contexto, ShowHeroes y Titan OS han anunciado una alianza que pretende acelerar la entrada del Retail Media en CTV.
El acuerdo designa a ShowHeroes como socio estratégico de Titan OS en activaciones de retail media en tres mercados clave: Reino Unido, Alemania y Brasil. Ambas compañías ofrecerán a los anunciantes la posibilidad de activar audiencias basadas en first-party data de retailers. Estos segmentos podrán aplicarse sobre el inventario de vídeo y display de Titan OS, permitiendo campañas con mayor relevancia y eficiencia.
Además, la integración no se limita a la segmentación: ShowHeroes aportará sus capacidades de personalización creativa, lo que permitirá adaptar mensajes y formatos al perfil de cada audiencia, incrementando la probabilidad de conversión. “A medida que la televisión conectada (CTV) se acelera en Reino Unido, Alemania y Brasil, ahora podemos acercar las marcas a sus audiencias con campañas de alto impacto gracias a la combinación única del alcance premium de Titan OS, el first-party data de los retailers y nuestra experiencia creativa”, explica Sarah Lewis, Global Director of CTV en ShowHeroes a Videoweek.
El atractivo del retail data en CTV
El interés en retail data responde a su capacidad para escalar rápidamente entre distintos anunciantes. A diferencia de los datasets propios de las marcas, que requieren integraciones más complejas y personalizadas, una vez que un retailer conecta sus datos con un player del lado de la oferta, cualquier anunciante relevante puede utilizarlos para optimizar su targeting.
Este modelo ya ha demostrado ser altamente demandado entre anunciantes y agencias, que encuentran en él un mecanismo sencillo para acceder a audiencias con clara intención de compra. Para los vendedores, además, se traduce en negocio recurrente, con clientes que repiten campañas gracias a los resultados obtenidos.
Un mercado todavía fragmentado
Pese a sus ventajas, el uso de retail data en CTV tiene problemas en cuanto a la fragmentación. Diferentes SSPs y broadcasters cierran acuerdos con distintos retailers, lo que obliga a las marcas a trabajar con múltiples datasets en función del inventario que contratan. Aunque este problema es manejable en un mercado aún incipiente, a medida que proliferan las alianzas, la necesidad de cohesión y estandarización se vuelve más urgente.
Los analistas apuntan a que acuerdos como el de ShowHeroes y Titan OS pueden contribuir a reducir esa fragmentación, generando una mayor consistencia en la oferta de datos disponibles y fomentando la confianza de los anunciantes en el canal.
Más allá de la segmentación, la alianza abre la puerta a un ecosistema retail-CTV más sofisticado, donde será posible integrar métricas de atribución ligadas al comportamiento de compra real. Esto permitirá a los anunciantes no solo alcanzar audiencias más cualificadas, sino también demostrar el ROI de manera más clara, un requisito cada vez más demandado en un contexto de presupuestos ajustados.
Con esta operación, Titan OS refuerza su posicionamiento como un sistema operativo de referencia en televisores conectados con presencia global, mientras que ShowHeroes consolida su papel como actor clave en la convergencia entre vídeo, programática y retail media. El resultado, según ambas compañías, será un paso decisivo hacia la madurez de la publicidad en CTV, combinando escala, datos de calidad y creatividad dinámica para impulsar campañas más eficaces.