La Agentic AI revoluciona la publicidad digital al ejecutar diagnósticos y acciones en múltiples plataformas mediante el estándar MCP, reduciendo fricción operativa y habilitando interoperabilidad cognitiva. Este cambio exige nuevas métricas, gobernanza robusta y redefine el rol de agencias en un ecosistema automatizado.
Leer másInitiative, agencia de medios de IPG Mediabrands, lidera el ranking global de new business según COMvergence H1 2025, con España como segundo mercado más relevante tras EE. UU., gracias a la incorporación de más de 20 nuevos clientes.
Leer másThe Trade Desk lanza Audience Unlimited, una solución impulsada por IA que optimiza el uso de datos de terceros en publicidad digital, reduciendo costos y complejidad. Junto con los nuevos Koa Adaptive Trading Modes, permite a los anunciantes activar segmentación de precisión a escala, con opciones de control o rendimiento según la estrategia.
Leer másGarritz Marketing Cloud presenta NODE, un sistema que convierte cada metro cuadrado de retail físico en superficie medible, captando señales de proximidad para generar métricas como footfall, dwell time y shelf engagement, integradas con DOOH y programática, todo bajo un enfoque de privacidad por diseño.
Leer másTaboola lanza Realize, una plataforma de performance a escala más allá de search y social, impulsada por IA generativa y first-party data, que permite a los anunciantes optimizar campañas en publishers confiables con resultados medibles y creatividades dinámicas.
Leer másTikTok lanza su Programa de Creadores en México y Latinoamérica, ofreciendo capacitación personalizada y recursos exclusivos para impulsar la creatividad, profesionalizar talentos y posicionar a la región como un hub digital de innovación cultural.
Leer másEl retail media entra en una fase de profesionalización, donde métricas como ROAS ya no bastan y se exige medir incrementalidad, evitar canibalización y combatir el inventario MFA. La industria debe adoptar una gobernanza basada en experimentos, data clean rooms y KPIs alineados al negocio real.
Leer másLa intención de compra para el Buen Fin 2025 se mantiene alta, con un 76% de consumidores planeando con hasta tres semanas de anticipación y una fuerte preferencia por canales omnicanal, destacando la importancia de la planeación estratégica, la segmentación demográfica y la adaptación de inventarios a nuevas categorías de consumo.
Leer másEl Connected Commerce Summit de IAB marcó el nacimiento del commerce media, donde cualquier empresa con first-party data puede actuar como publisher, redefiniendo el ecosistema publicitario más allá del retail media tradicional, pero enfrentando retos clave como la fragmentación, la medición estandarizada y la necesidad de experiencias creativas centradas en el consumidor.
Leer másAdlook fue reconocida como la Mejor Plataforma de Marketing sin Identificadores en los MarTech Breakthrough Awards, gracias a su enfoque privacy-first con Smart Audiences impulsadas por IA, que reemplazan las cookies y maximizan resultados sin comprometer la privacidad.
Leer másClear Channel lanza Inflight Insights, una herramienta que permite medir campañas DOOH en tiempo real, optimizando estrategias mientras están activas. Esto posiciona al OOH como un canal competitivo frente al display y video online, gracias a datos de movilidad, performance y atribución mid-flight.
Leer másDell Technologies avanza en su estrategia in-house para la compra global de medios, valorada en más de $600 millones, buscando mayor rentabilidad, transparencia y agilidad; apuesta por IA para optimizar campañas programáticas y rediseña su relación con agencias como WPP Media.
Leer másLa Inteligencia Artificial lidera las tendencias tecnológicas globales según McKinsey Technology Trends Outlook 2025, con más de $124,300 millones en inversión; destaca la IA agéntica como innovación disruptiva en sectores como marketing digital, mientras que la energía sostenible y los semiconductores específicos también impulsan el cambio empresarial.
Leer másAppsFlyer destaca a México como líder en adopción y desempeño de apps financieras en Hispanoamérica, con fuerte crecimiento en Android e iOS, mientras el enfoque publicitario se desplaza hacia retención, remarketing y prevención de fraude como claves para maximizar el lifetime value.
Leer másAPPcelerate obtiene doble certificación internacional ISO 9001 e ISO 27001, posicionándose como referente en publicidad digital segura y eficiente en la era cookieless, con operaciones en Latinoamérica y enfoque en innovación responsable.
Leer másLa IA traerá beneficios en salud, productividad e investigación, pero también desafíos como la automatización laboral; José Antonio Fernández Carbajal (FEMSA) llamó a impulsar la alfabetización digital, la reconversión laboral y la defensa de las libertades como base del desarrollo.
Leer másEl dream marketing impulsa ventas anticipadas en México al conectar emocionalmente con el consumidor en celebraciones como Día de Muertos, apelando a la nostalgia, la identidad cultural y la anticipación emocional para generar experiencias que inspiran y convierten.
Leer másSQUID presentó SQUID Ads en DMEXCO 2025, una solución publicitaria integrada en feeds preinstalados de smartphones Android, con alcance global (Europa, Asia, África, América Latina y China), formatos diversos y entornos seguros gracias a alianzas con medios confiables.
Leer másMars redefine su estrategia en Retail Media priorizando plataformas que impulsen ventas incrementales, ofrezcan first-party data valioso y generen visibilidad de marca, apostando por medición rigurosa y colaboración con retailers ágiles para maximizar impacto y eficiencia.
Leer másDisplayce lanza Pulse, un motor de optimización predictiva para campañas DOOH, que identifica pantallas Prime Time anticipando picos de afluencia vinculados a eventos, generando hasta un +28,5% de impresiones adicionales con el mismo presupuesto y maximizando el impacto publicitario en tiempo real.
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