The Trade Desk anuncia el lanzamiento de Audience Unlimited
The Trade Desk ha anunciado hoy el lanzamiento de Audience Unlimited, una solución que mejora el marketplace de datos de terceros dentro de la publicidad digital.
Los datos de terceros ayudan a los anunciantes a optimizar sus campañas y llegar a su público objetivo con mayor precisión, pero muchos anunciantes han sido reticentes a utilizarlos debido tanto al coste como a la dificultad de identificar los conjuntos de datos más efectivos. Como resultado, muchos anunciantes no suelen usar datos de terceros, y aquellos que lo hacen suelen invertir casi el 20% de sus costes publicitarios en ellos.
Audience Unlimited elimina estos dos obstáculos. Utilizará la IA para puntuar segmentos de datos según su relevancia para la campaña del anunciante, analizando miles de segmentos seleccionados de cientos de proveedores de datos de terceros de confianza. Así, los anunciantes podrán agregar todas las fuentes de datos relevantes a sus campañas por un coste mucho menor y más inclusivo que el precio tradicional por segmento. Con precios consistentes y una integración sencilla, los anunciantes podrán activar la segmentación de precisión a escala sin la complejidad de costes imprevisibles ni problemas de conciliación.
“Audience Unlimited va a transformar la manera en que los marketers perciben el valor y el coste de los datos de terceros. Las marcas que utilizan datos de terceros para optimizar sus campañas ven consistentemente una mejora significativa en su rendimiento. Sin embargo, la complejidad del marketplace ha hecho que la implementación de datos fuera limitada," indicó Samantha Jacobson, Chief Strategy Officer de The Trade Desk. "Con la negociación de precios por volumen, The Trade Desk puede trasladar los ahorros a los anunciantes, y nuestra avanzada IA ayudará a entender la relevancia de todos los datos para sus campañas y ajustar lo necesario para optimizar los resultados".
Para aprovechar Audience Unlimited al máximo, The Trade Desk lanzará los nuevos Koa Adaptive Trading Modes, que ofrecen flexibilidad para adaptar Kokai según la estrategia y los requisitos de la campaña. Los anunciantes podrán elegir entre dos modos distintos, ambos impulsados por la versión avanzada de Agentic AI.
Modo rendimiento: En este modo, Koa actúa como copiloto completo, optimizando dinámicamente pujas y asignación para maximizar la eficiencia y el rendimiento. El anunciante establece la estrategia y los límites, y la Agentic AI busca de forma continua el mayor valor dentro de ellos. Todas las optimizaciones son transparentes, con visibilidad de los cambios que realiza Koa y la posibilidad de modificar factores de puja en cualquier momento. El modo rendimiento combina todas las innovaciones de The Trade Desk (incluyendo Audience Unlimited, Predictive Clearing, Identity Alliance, Prism y medición gratuita) que se optimizan de manera conjunta.
Modo control: En este modo, los traders gestionan manualmente las pujas, asignaciones y optimizaciones, con total libertad para estructurar las campañas según sus necesidades. La Agentic AI sigue mostrando recomendaciones y oportunidades, pero los traders deciden cuándo y cómo activarlas en cada área (por ejemplo, geografía, tipo de dispositivo, formato de anuncio y más). Las características de rendimiento están disponibles y se ofrecen a la carta, permitiendo seleccionar solo las capacidades que se quieran para cada campaña. El modo control es ideal para campañas que requieren un plan detallado o limitaciones estrictas de precio.
Para aprovechar Audience Unlimited, los anunciantes pagarán tarifas escalonadas del 3,3% y 4,4% de los costes de impresión en el modo control. En el modo rendimiento, Audience Unlimited está incluido sin coste adicional. Además, se mantiene la opción de aplicar precios por segmento si lo prefieren. Audience Unlimited y Koa Adaptive Trading Modes estarán disponibles para agencias seleccionadas en la plataforma Kokai a finales de 2025, y para todos los usuarios a principios de 2026.
Nota de prensa