Megan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
Leer másThe Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE.UU. llevará a Google a juicio, acusándola de mantener un monopolio ilegal en el marketing digital. Documentos revelan estrategias de Google para proteger su dominio frente a innovaciones como el "header bidding". El juicio podría cambiar el futuro de la publicidad digital y aumentar la regulación de las grandes tecnológicas.
Leer másLa inversión en Retail Media se incrementará un 26% este año, alcanzando casi 55.000 millones de dólares. A pesar de su crecimiento, solo el 60% de los miembros de la ANA lo utiliza, y el 87% no planea adoptarlo pronto. El uso de Amazon Advertising, aunque sigue siendo dominante, ha disminuido del 82% al 61%, en parte por la falta de estandarización en la medición entre canales.
Leer másEl informe de LG Ad Solutions revela que el 78% de los hispanohablantes en EE.UU. prefieren el streaming a la televisión tradicional por su flexibilidad. Los usuarios valoran el contenido culturalmente relevante y responden positivamente a anuncios inclusivos, con un 64% prestando más atención a los que representan diversos grupos. Con un poder adquisitivo proyectado de 2,5 billones de dólares para 2026, el mercado hispano representa una gran oportunidad para los anunciantes.
Leer másGoogle lanzará nuevas herramientas de gestión del consentimiento en Google Ads, Analytics 4 y Tag Manager, integrando CMPs como consentmanager y Cookiebot. Esta actualización simplificará la adaptación a regulaciones de privacidad como GDPR y facilitará la instalación de banners de consentimiento, mejorando el cumplimiento normativo y la gestión centralizada.
Leer másWalmart Connect amplía su estrategia omnicanal en más de 450 tiendas Bodega Aurrera Express para mejorar la visibilidad publicitaria. La iniciativa “Tu marca, a unos cuantos pasos de las familias en México” busca fortalecer la conexión entre marcas y clientes, maximizando el impacto de las campañas a lo largo del recorrido de compra.
Leer másLeslie Lee de Vistar Media destaca cómo la tecnología ha avanzado la publicidad exterior (OOH) hacia el mid-funnel, permitiendo segmentación precisa, medición y contenido dinámico. Este cambio posiciona al OOH como una herramienta eficaz frente a las restricciones de privacidad y la depreciación de las cookies en medios digitales.
Leer másEn el juicio antimonopolio, se reveló que Google ofreció 445 millones de dólares en incentivos a agencias para influir en la compra de medios. Estos documentos sugieren una gran influencia de Google en los presupuestos publicitarios.
Leer másAmazon y Walmart dominan el Retail Media gracias a sus datos de consumidores y capacidades de medición, mientras que otros retailers, como Macy's y Lowe's, buscan diferenciarse con nuevas ofertas. El éxito depende de quién tiene mejor first-party data y estrategias publicitarias efectivas.
Leer másGoogle ha ampliado su colaboración con Zefr para mejorar el Brand Safety en plataformas como YouTube Shorts y Google Ads, utilizando inteligencia artificial para asegurar que los anuncios aparezcan en contextos adecuados.
Leer másWalmart ha aumentado sus beneficios mediante Walmart Connect, su unidad publicitaria, que creció un 30% el último año. Aprovecha su red de tiendas físicas y digitales para ofrecer publicidad efectiva y omnicanal, desafiando a competidores como Amazon.
Leer másEl sector de Retail Media ha crecido rápidamente en publicidad cookieless, con plataformas como Uber y Chase liderando el auge. A pesar del aplazamiento de Google sobre la eliminación de cookies, se espera que la inversión en Retail Media supere los 150.000 millones de dólares este año, destacando su adaptación y crecimiento.
Leer másGoogle ha pedido desestimar la demanda del Departamento de Justicia, que acusa a la empresa de monopolizar la publicidad digital. Google argumenta que la demanda excluye a grandes competidores y que su participación en el mercado no supera el 70% necesario para ser considerado monopolio.
Leer másCriteo busca un nuevo CEO tras el anuncio de retiro de Megan Clarken en los próximos 12 meses. La empresa, que se está transformando hacia el "commerce media", continuará bajo la dirección de Clarken hasta la transición. La firma Heidrick & Struggles ayudará en la búsqueda del sucesor.
Leer másMatías Stetson explica en Insider cómo el Retail Media ha revolucionado la publicidad digital, con grandes minoristas como Walmart y Amazon transformándose en agencias publicitarias al vender espacios publicitarios en sus plataformas, aprovechando la data de los consumidores. Este modelo, que ha crecido rápidamente y desafía a Google y Facebook, se espera que siga expandiéndose en el futuro.
Leer másPerplexity lanzará un nuevo formato publicitario en su plataforma de IA a finales de 2024, integrando anuncios en consultas y respuestas para diferenciarse de competidores. Su estrategia incluye una base de usuarios premium, una amplia gama de categorías publicitarias, y un enfoque en la transparencia. También está ampliando asociaciones con publishers y considerando anuncios en terceros para mayor alcance.
Leer másLa CMA del Reino Unido aprobó la nueva política de Meta que previene el uso de datos de anunciantes para beneficiar a Facebook Marketplace sin su consentimiento. Esta medida se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, que busca regular a grandes tecnológicas y entrará en vigor a finales de este año.
Leer másNetflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
Leer másLas herramientas de IA están revolucionando la publicidad en CTV al mejorar la creación de anuncios y resolver problemas de inventario como los bajos fill rates, permitiendo campañas más accesibles y efectivas para las PYMES y potenciando el crecimiento del sector.
Leer más
