La inestabilidad de los IDs en la publicidad digital exige un enfoque estratégico avanzado en la compra programática, destacando el uso del bid shading y algoritmos predictivos para optimizar costos y resultados, mientras se exploran nuevas estrategias como la IA para análisis contextual y métodos sin cookies para mantener la eficiencia.
Leer másGoogle enfrentará un juicio en septiembre que podría obligarla a dividir su negocio AdTech, acusado por el DOJ de monopolio. Un fallo adverso cambiaría el mercado publicitario digital, afectando a publishers y anunciantes.
Leer másLa industria de los televisores evoluciona hacia la monetización de datos y publicidad personalizada, con marcas como LG y Samsung utilizando sus sistemas operativos para rastrear usuarios y mostrar anuncios. La tecnología ACR y los "shoppable ads" impulsan esta tendencia, generando preocupaciones sobre privacidad.
Leer másLa inversión publicitaria global llegará a 1,07 billones de dólares en 2024, impulsada por herramientas de IA y dominada por Google, Meta y Amazon, que captarán el 43,6% del total. Se espera un crecimiento sostenido en los próximos años, liderado por el Retail Media y CTV.
Leer másEl informe "2024 Digital Advertising Hype Cycle" de Gartner destaca la importancia de adaptarse rápidamente a tecnologías emergentes como la IA generativa, los CDP’s y Retail Media para mantenerse competitivo en el marketing digital. A pesar de su potencial, estas herramientas presentan desafíos como la complejidad técnica, la pérdida de datos y los cambios regulatorios, subrayando la necesidad de equilibrar la innovación con la privacidad y el cumplimiento normativo.
Leer másEl informe "The Future of Programmatic 2024" destaca que el Brand Safety es la principal preocupación en la publicidad programática, con más del 60% de los expertos enfocados en mejorar la calidad de los anuncios y la transparencia para combatir el Ad Fraud. También subraya la necesidad de adaptación a un entorno sin cookies y la urgencia de abordar la sostenibilidad en el sector.
Leer másLos retailers deben transformarse en plataformas publicitarias para sobrevivir, impulsados por la competencia digital y la reducción de márgenes. El éxito de Amazon y Walmart en retail media muestra que este modelo será clave para todos en 2030.
Leer másReddit está preparándose para entrar en el mercado de 'search ads', como lo sugieren su contratación de expertos en publicidad de búsqueda y su enfoque en targeting contextual. El CEO Steve Huffman ha anunciado pruebas de nuevas páginas de búsqueda con IA a finales de año, lo que podría posicionar a Reddit como un competidor significativo en publicidad digital.
Leer másSpotify ha relanzado su plataforma publicitaria, ahora llamada "Ad Manager", con nuevos formatos de anuncios de vídeo y un targeting ampliado. Además, ha abierto su inventario al DSP de Yahoo, en un esfuerzo por atraer a más anunciantes programáticos.
Leer másMeta está mejorando su publicidad con IA para personalizar objetivos y medir la incrementalidad. Está probando integraciones con Google Analytics y ha lanzado "conversion value rules" para ajustar campañas según el valor de conversión. Estas mejoras buscan aumentar la precisión y la confianza de los anunciantes en los datos de Meta.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. considera desmantelar Google tras confirmar su monopolio en búsquedas online. Esto podría transformar la industria publicitaria digital y afectar a otras grandes tecnológicas.
Leer másCTV está irrumpiendo en la televisión tradicional, pero no replica el modelo programático digital. Ciaran O'Kane señala que, aunque la TV lineal está disminuyendo, no está colapsando, y los broadcasters tradicionales siguen siendo clave. El panorama de CTV es complejo, con walled gardens como YouTube y Amazon dominando, y hay una transición hacia acuerdos Programmatic Guaranteed en medio de desafíos de privacidad.
Leer másUn juez de EE.UU. ha declarado que Google actuó ilegalmente para mantener su monopolio en búsqueda en línea, usando pagos multimillonarios a empresas como Apple para ser el motor de búsqueda predeterminado. Esto limita la competencia e innovación, y se prevén medidas para restablecer la competencia en el mercado.
Leer másTikTok busca expandirse a pantallas en lugares públicos para aumentar su alcance y atraer nuevas audiencias, más allá de los dispositivos móviles.
Leer másCriteo está en conversaciones avanzadas para adquirir Skai por más de 500 millones de dólares, reforzando su estrategia en retail media bajo el liderazgo de Meghan Clarken.
Leer másLa disolución de GARM pone en riesgo el Global Media Sustainability Framework (GMSF). Ad Net Zero asume su desarrollo con el respaldo de actores clave, mientras que el sector enfrenta incertidumbre sobre el futuro de la publicidad responsable y sostenible.
Leer másLa 'European Programmatic TV Initiative' (EPTVI) ha incorporado a OpenX, Google Ad Manager y líderes de la industria para impulsar la televisión programática en Europa. Se realizarán seminarios y una cumbre en Londres para definir una hoja de ruta para la publicidad televisiva.
Leer másLos publishers centralizan sus datos en data warehouses debido a regulaciones de privacidad, superando la obsolescencia de los DMPs. La clave ahora es invertir en tecnología que optimice la activación de datos para maximizar la monetización.
Leer másGoogle canceló la eliminación de third-party cookies, X demandó a anunciantes, y Apple podría causar nuevas disrupciones con su función de Control de Distracciones en Safari, complicando la publicidad digital.
Leer másLas Data Clean Rooms son clave en la publicidad digital, permitiendo a los anunciantes usar datos propios de forma segura y cumplir con las normativas de privacidad. Son esenciales para ofrecer experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad, aunque aún enfrentan desafíos como la falta de estandarización.
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