The Trade Desk lanzó S&P 500+, una herramienta que clasifica players de AdTech por calidad. Ari Paparo analiza su impacto, señalando beneficios a corto plazo y riesgos futuros. La iniciativa busca mejorar la segmentación y transparencia en la publicidad.
Leer másA un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
Leer másTres meses después del retraso en la eliminación de third-party cookies, los publishers no han retomado las pruebas de Privacy Sandbox. Estudios de Criteo e Index Exchange indican pérdidas significativas en ingresos y rendimiento, y la baja adopción de la herramienta por parte de anunciantes y publishers complica su implementación.
Leer másLa publicidad en vídeo, antes segura, ahora enfrenta un aumento de "malvertising" tras el ataque de ScamClub en 2023. Se esperan más redirecciones maliciosas en los próximos meses, por lo que publishers, SSPs y plataformas de vídeo deben fortalecer sus stacks tecnológicos.
Leer másSegún el informe anual de IAB Digital los KPIs clave en publicidad de video digital son ventas, visitas y acciones web. Se espera un crecimiento del 16% en gasto para 2024. La programática domina las transacciones de CTV. Anunciantes utilizan IA para mejorar la medición y buscan mayor transparencia.
Leer másCriteo advierte que Privacy Sandbox de Google podría reducir ingresos publicitarios en un 60%. Un estudio de MOW lo califica de "injusto e ilegal". Google niega las acusaciones, defendiendo el cumplimiento de la normativa GDPR.
Leer másLas conferencias sobre publishers y publicidad se han centrado en la IA y la eliminación de cookies, pero la estrategia de datos es igualmente importante. AdMonsters advierte que los "data lakes" no siempre resuelven necesidades de datos y pueden volverse ineficaces, La clave es hacer los datos accesibles, estandarizados y exactos para toda la organización.
Leer másLinkedIn lanzará globalmente Accelerate este otoño, una herramienta de IA que crea campañas B2B en cinco minutos, optimizando y reduciendo costos. Las campañas son un 15% más eficientes y tienen un 52% menos coste por acción. Incluye nuevas funcionalidades como integración de datos de clientes y segmentación avanzada
Leer másGoogle actualizó la documentación de GitHub en su herramienta IP Protection para aclarar que, para ocultar la dirección IP de un usuario de ciertos servicios AdTech, operará a través de dos proxies, similar al Hide IP Address de Safari
Leer másDave Clark, quien ha dirigido TripleLift durante los últimos dos años, renunciará de manera inmediata. Será sustituido por un grupo de miembros de TripleLift, liderado por Eric Roza, Managing Director de Vista Equity, la empresa de capital riesgo que adquirió TripleLift en 2021. El grupo ya está buscando un nuevo CEO para asumir el cargo en 2025.
Leer másLa Comisión de Programática de IAB Spain destacó los beneficios de la publicidad programática en un documento interactivo para educar a anunciantes. El documento simplifica conceptos complejos y resalta el alcance, flexibilidad y segmentación precisa. Expertos en CTV, Audio, DOOH y Mobile participaron en su creación.
Leer másEl consentimiento en la privacidad de datos es crucial en el sector editorial. Roles como el Head of Consent crean estrategias de cumplimiento y negocio, integrando la gestión del consentimiento en toda la organización. Ejemplos de News U.K. e Immediate Media destacan su importancia estratégica
Leer másLas grandes compañías tecnológicas como Microsoft, Google, OpenAI, Meta y Amazon están transformando diversas industrias con sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial. Invierten miles de millones en investigación y desarrollo, redefiniendo las expectativas del mercado y planteando nuevos desafíos éticos y legales.
Leer másTeads explora opciones de venta tres años después de intentar cotizar en bolsa. Altice Europe, su propietario, ha intensificado las conversaciones con Morgan Stanley como asesor. El precio de venta podría rondar entre cinco y seis veces el EBITDA de Teads. El sector AdTech está experimentando un renacimiento en fusiones y adquisiciones.
Leer másEn el primer semestre de 2024, S&P 500 y Nasdaq Composite crecieron notablemente. Meta y Alphabet lideran la publicidad digital. Meta generó 36.500 millones de dólares en publicidad y Alphabet 61.700 millones de dólares en ingresos diversificados. Meta es recomendada por su rápido aumento del flujo de caja libre por acción.
Leer másEl negocio publicitario de Walmart crece rápidamente, con una red de Retail Media que aumenta ingresos y ganancias. Deutsche Bank aumentó el precio objetivo de sus acciones, destacando su capacidad para atribuir anuncios a clientes específicos y monitorear el impacto en tiendas físicas.
Leer másEl sector publicitario revive con múltiples adquisiciones: Seedtag compró Beachfront Media, MadHive adquirió Frequence, y Equativ se fusionó con Sharethrough. La industria espera superar el billón de dólares en ingresos en 2024. La consolidación de SSPs muestra la maduración del mercado y la salida de actores pequeños.
Leer másXandr, empresa de Microsoft, es denunciada por Noyb por no responder a solicitudes de datos personales, violando el GDPR. La denuncia podría resultar en multas de hasta el 4% de los ingresos anuales de Microsoft. Se acusa a Xandr de falta de transparencia y de usar información inexacta en publicidad segmentada.
Leer másCriteo opina sobre Privacy Sandbox de Google y alerta a la CMA del Reino Unido sobre riesgos competitivos. La adopción de Privacy Sandbox podría fortalecer la posición de Google Ad Manager. Si se aceptan las recomendaciones de Criteo, se retrasaría la eliminación de third-party cookies. Las pruebas de Criteo muestran sesgos y una caída de ingresos para publishers.
Leer másElectronic Arts contrata expertos en AdTech para mejorar su publicidad, alineado con la visión del CEO Andrew Wilson. Ofrecen cuatro empleos en su sede de Redwood City, California. Las contrataciones rediseñarán flujos de datos y procesos publicitarios en múltiples estudios de gaming.
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