La publicidad digital en 2024 enfrentó retrasos en la eliminación de third-party cookies, la adopción de UID 2.0 de The Trade Desk, y la aprobación de la Ley de IA en la UE. Forbes fue acusado de operar un subdominio MFA y Oracle cerró su negocio publicitario.
Leer másLa desaparición de las third-party cookies y el auge de la publicidad basada en la calidad cambiarán el panorama publicitario. Erez Levin prevé cuatro categorías de inventario publicitario, diferenciadas por datos y formato, cada una con su propio valor. Este cambio forzará a los compradores a enfocarse en la calidad de los medios. La variación entre los cuadrantes será significativa.
Leer másNetflix lidera el mercado de streaming en México con un 25%, seguido por Prime Video y Disney+. Disney+ ha lanzado un plan con publicidad en varios países de Latinoamérica, incluyendo México, con más de 60 anunciantes. Este plan ofrece acceso al catálogo de Disney+, Star y ESPN.
Leer másEl informe "State of Marketing" de Salesforce revela que el 61% de los profesionales digitales aún utilizan third-party data y enfrentan desafíos en la personalización con IA. Solo el 31% está satisfecho con la unificación de datos del cliente. Además, el 32% usa IA y el 43% está en fase de experimentación, preocupándose por la seguridad y confianza del cliente.
Leer másThe Trade Desk y Yahoo resolvieron su disputa sobre la clasificación del inventario de vídeo como in-stream. A pesar de las suspensiones, Yahoo sigue disponible en The Trade Desk y otros DSPs. Yahoo se compromete a cumplir con las normas del IAB Tech Lab y a mantener la interoperabilidad en el ecosistema publicitario digital.
Leer másOracle cerrará su negocio de publicidad el 30 de septiembre de 2024 debido a la incapacidad de competir con Adobe y Salesforce, y los desafíos de privacidad como GDPR. La tendencia hacia "data lakes" ha superado su modelo basado en third-party cookies. Esto brinda a las marcas la oportunidad de adoptar estrategias basadas en first-party data.
Leer másEn el mundo de la publicidad digital, surge controversia por la clasificación errónea del inventario de vídeo. The Trade Desk eliminó el inventario de vídeo de Yahoo etiquetado incorrectamente como in-stream. La escasez de inventario in-stream afecta los precios y perjudica a anunciantes y publishers. El vídeo in-stream es importante para los vendedores, ya que se asemeja a la experiencia de los anuncios de televisión.
Leer másEl crecimiento de suscripciones SVOD se desaceleró al 10,2% en 2024. El 38% fueron con publicidad. Netflix sumó 7,3 millones de nuevos suscriptores. El churn aumentó al 5%, y las plataformas ajustan precios y ofertas para retener usuarios.
Leer másLas industrias de alimentos, bebidas y viajes en EE. UU. aún dependen de las cookies para el 86% de sus compras publicitarias programáticas. La transición a un entorno sin cookies es lenta, con solo un 1% de reducción desde el tercer trimestre de 2023. Los anunciantes deben probar soluciones alternativas de ID y adaptarse rápidamente para ser competitivos y cumplir con futuras normativas.
Leer másEl artículo de The Media Leader analiza las diferentes alternativas de addressability existentes actualmente, centrándose en criterios como el reach, la interoperabilidad y la solidez. Destaca varias soluciones de ID como ID5, First-ID, EUID2, RampID, Core ID y Utiq, evaluando sus puntos fuertes y débiles. Las principales ventajas incluyen un alcance significativo y un enfoque probabilístico o determinista, mientras que las desventajas varían desde la frecuencia de renovación de los IDs hasta limitaciones en la integración con ciertos entornos o dependencias de la adopción por parte de los publishers.
Leer másGoogle prueba una nueva insignia "top quality store" en búsquedas móviles para destacar tiendas confiables y mejorar los click-through rates, enfatizando la publicidad pagada frente al enfoque de Shopify.
Leer másLa Inserción Dinámica de Anuncios (DAI) personaliza anuncios en eventos en vivo, pero enfrenta desafíos de escalabilidad. La IA generativa podría mejorar esta tecnología. Actualmente, los anuncios preinsertados son más confiables para eventos importantes como el Super Bowl.
Leer másEl análisis de Criteo sobre Privacy Sandbox de Google concluye que reduciría los ingresos de los publishers en un 78% y aumentaría la latencia un 100%. Ari Paparo asegura que la eliminación de las third-party cookies afectará negativamente los CPM y los ingresos de los publishers.
Leer másMenos de seis meses después de la implementación de la Digital Markets Act (DMA) de la UE, Meta está en problemas por su política de "pagar o consentir" para la publicidad dirigida, lo que podría violar la DMA. La investigación concluirá en marzo de 2025, y si se declara culpable, Meta podría enfrentar una multa de hasta el 10% de sus ingresos anuales.
Leer másOracle ha cerrado su división publicitaria, despidiendo a 900 empleados. La decisión se debió a preocupaciones de privacidad y bajo rendimiento. Otras empresas AdTech están absorbiendo al talento despedido y ajustándose a la nueva realidad sin Oracle en el espacio publicitario.
Leer másGoogle está eliminando las third-party cookies en Chrome, lo que perjudica financieramente a los publishers y refuerza su propio dominio. Criteo estima que Privacy Sandbox reducirá los ingresos de los publishers en un 60%. A pesar de esto, los ejecutivos publicitarios siguen trabajando con Google para mejorar Privacy Sandbox.
Leer másEl mundo del streaming está en una fase 'adolescente', con cambios en la compra programática de anuncios de TV. Eric Schmitt de Gartner, Research Director and Analyst en Gartner a AdExchanger, señala que el targeting se vuelve confuso y la medición sigue siendo un enigma. Los anunciantes están evolucionando su forma de trabajo con plataformas programáticas para gestionar campañas.
Leer másEste año, NBCU y Warner Bros. Discovery ofrecen a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus campañas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París. La compra programática permite a marcas con presupuestos reducidos acceder a audiencias olímpicas. NBCU ha superado su récord de ingresos por publicidad digital, con 350 millones de dólares provenientes de nuevos anunciantes. La programación de anuncios también está disponible en Eurosport, aumentando la accesibilidad y diversidad de anunciantes durante el evento.
Leer másThe Trade Desk promueve el "Internet Premium" para redirigir a los anunciantes hacia contenido de alta calidad en Open Internet, alejándolos de los walled gardens de Meta y Google. Destaca la importancia de canales como CTV y audio digital, y redefine su inventario como una alternativa superior. La compañía insta a los publishers a mejorar sus prácticas para alinearse con esta visión, buscando un internet más refinado y competitivo.
Leer másIPG ha lanzado el 'Climate Action Marketplace' con SeenThis y PubMatic, permitiendo a los clientes reducir emisiones de carbono en sus campañas publicitarias mediante tecnología de streaming. Los anunciantes pueden marcar una casilla en su media planning para utilizar esta tecnología y acceder a un panel que informa sobre las emisiones de carbono.
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