IAB Europe lanza el Programa de Certificación de Retail Media para mejorar la medición y transparencia, abordando la falta de estandarización y fomentando la confianza en el sector publicitario.
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Equativ, debido al Día Internacional del Marketing liberó información sobre un estudio reciente que contiene datos relevantes sobre las tendencias del marketing en México.
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Rusia multó a Google con más de 20.000 quintillones de dólares por bloquear canales prorrusos en YouTube. Un tribunal exigió restaurar los canales o enfrentar multas diarias. Google mantiene algunos servicios en Rusia tras la invasión a Ucrania.
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El Tribunal de París condena a Google a pagar 26,5 millones de euros a Equativ por prácticas anticompetitivas en publicidad digital en Francia.
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Prebid, nacido como proyecto de código abierto para header bidding, es hoy una organización independiente que desafía el dominio de Google en AdTech con innovación abierta.
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Trainspot lanza un marketplace que permite a creadores monetizar datos para entrenar IA, garantizando transparencia y precios justos.
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Los anunciantes que priorizan el ROI a corto plazo pueden perder hasta la mitad del retorno potencial a largo plazo. Invertir en todas las etapas del funnel y usar Marketing Mix Modeling (MMM) mejora el crecimiento sostenible y permite decisiones más informadas.
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Netflix ocupa la segunda posición del share de Total TV en México con un 5.5%, así como un 21.1% del share en Connected TV.
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Adelaide busca la acreditación del Media Rating Council (MRC) para su métrica de atención AU 7.0, creada con publishers destacados. Esta acreditación podría aumentar la confianza y transparencia en la compra de medios. Adelaide es la única firma centrada exclusivamente en métricas de atención en este proceso.
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Criteo reportó ingresos de 459 millones de dólares en Q3 2024, un 2% menos que el año anterior, aunque su beneficio bruto aumentó un 13%. Registró un crecimiento del 22% en Retail Media, mientras el retargeting cayó un 5%. Anticipa un crecimiento del 3% al 5% en Q4 y busca un nuevo CEO.
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Aumentar el gasto en Meta puede reducir el ROAS al expandir el alcance hacia una audiencia menos interesada. La clave para mitigar esto es diversificar anuncios para diferentes segmentos, maximizando impacto y rendimiento.
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En el Digiday Publishing Summit Europe 2024, publishers analizaron estrategias de suscripción, redes sociales y el impacto de la IA en la sostenibilidad y autenticidad del contenido.
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Integral Ad Science (IAS) explora una venta tras recibir interés de compra, alcanzando un valor de 1.900 millones de dólares. Vista Equity Partners, su mayor accionista, lideraría las deliberaciones.
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La API de Chrome Protected Audiences (PAAPI) logra un 81,8% de efectividad en conversiones como alternativa al retargeting con cookies, según un estudio de la Universidad de Boston.
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JCDecaux canceló la compra de Clear Channel en España por exigencias de la CNMC. Clear Channel seguirá operando en el país con su enfoque estratégico.
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En 2024, los cambios en el algoritmo e IA de Google han reducido el tráfico de referencia y creado incertidumbre para los medios. Algunos publishers ahora consideran a Bing una alternativa más estable.
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WPP prevé que la IA generativa impulse sus ingresos en 2025, optimizando campañas y reduciendo costos con su plataforma WPP Open.
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IAB Tech Lab lanzó ‘Ad Format Idol’ para estandarizar formatos publicitarios en CTV y facilitar campañas escalables y eficientes.
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Amazon Ads lanzó Performance Plus y amplió su ecosistema publicitario; los publishers crean soluciones de brand safety propias.
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La relevancia impulsa el éxito publicitario. Amazon DSP optimiza anuncios con machine learning, y marcas como Unilever y PepsiCo mejoran resultados al enfocarse en ella.
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