La relevancia impulsa el éxito publicitario. Amazon DSP optimiza anuncios con machine learning, y marcas como Unilever y PepsiCo mejoran resultados al enfocarse en ella.
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Organizaciones piden investigar a Kent Walker, ejecutivo de Google, por promover la eliminación de chats relevantes en juicios antimonopolio. Acusan a Google de evitar la transparencia; la empresa niega las acusaciones.
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El mercado de anuncios in-game se expande a consolas y PC, con nuevas oportunidades de monetización a través de plataformas como Gadsme y soporte para motores como Unreal.
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Las marcas prevén un crecimiento de ingresos del 11% al 30% en 2024, con el ecommerce y redes sociales como canales clave. El 71% mantendrá sus descuentos y buscará un balance entre promociones y el valor de sus productos.
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El término “curation” ofrece ventajas como eliminar resellers y mejorar el control de datos y precios. ProNews, de Prohaska Consulting, promete inventario de calidad y seguridad de marca, aunque algunos cuestionan su necesidad.
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Los afterworks en el sector publicitario fortalecen relaciones profesionales y generan oportunidades de negocio en un ambiente relajado, siendo clave para conectar con clientes y equipos.
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Yahoo expande Yahoo Identity Solutions para maximizar la monetización de audiencias en un entorno sin cookies, mejorando el rendimiento y respetando la privacidad.
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Amazon impulsa su plataforma publicitaria con IA y datos, destacando Performance Plus y mejoras en Amazon Marketing Cloud. Mejora su DSP tras críticas por usabilidad.
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En el "Media Buying Summit" se resaltó que, aunque la automatización mejora el rendimiento, es vital no descuidar la construcción de marca a largo plazo. El equilibrio entre métricas de performance y relaciones duraderas con los consumidores es clave.
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YouTube redefine la calidad de los vídeos, centrándose en la conexión emocional entre creadores y audiencias. Más allá de los aspectos técnicos, este vínculo personal es clave para el éxito del contenido y la aceptación de anuncios en la plataforma.
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El 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
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Walmart lanzó Luminate, ahora Scintilla, para usar datos y ofrecer recomendaciones basadas en IA. La plataforma ayuda a retailers y marcas a optimizar estrategias de ventas y marketing, con expansión en México y Canadá.
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Netflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
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Los anuncios interactivos en streaming están revolucionando la publicidad, elevando el engagement y el brand awareness. A pesar de su costo y el tiempo necesario para su implementación, marcas como Disney están apostando fuerte por ellos.
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DoubleVerify lanzó News Accelerator para impulsar la inversión en medios de noticias, asegurando acceso a contenido seguro. Incluye controles de idoneidad y herramientas analíticas para optimizar campañas, liderado por Jack Marshall.
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En el ‘Prebid Summit’, se abordaron la eliminación de third-party cookies y regulaciones de privacidad. También se discutieron implicaciones del juicio antimonopolio de Google, destacando la necesidad de adaptación en el sector.
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La desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
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El 66% de los consumidores españoles prefieren tiendas físicas, aunque el canal digital crece, impulsando la omnicanalidad. Las promociones y folletos digitales son clave, destacando la conveniencia y sostenibilidad
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En Advertising Week New York 2024 destacaron la IA, el retail media, y la creatividad como claves del marketing, junto con desafíos en privacidad y el enfoque "social-first" en redes sociales.
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El Retail Media es crucial para las marcas en México, con un gasto proyectado de $1.9 millardos en 2024 y un crecimiento del 117%. Esta estrategia permite la publicidad personalizada y efectiva, utilizando datos de primera mano e inteligencia artificial para optimizar campañas.
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